江苏通州区局建立新品测试机制　构建品牌培育体系

2016年11月22日来源：烟草在线作者：雪松、建辉、瑞生

A+ A－

　　烟草在线南通消息　　为进一步贯彻“行业楷模”发展战略，提高市场化取向改革下品牌培育水平，提升工商协同营销能力，近日，江苏南通通州区局（分公司）在做好消费跟踪与研判工作的基础上，通过“三维一体”新品测试模式的运作，完善品牌引进机制，优化品规成长环境，构建适合消费需求的新品测评体系。

　　一是从市场区域维度，测试新品在城乡及不同商圈的市场接受度。有针对性地设置新品测试点，了解来自不同消费区域、不同市场类型的真实消费需求，为后期新品的精准投放提供第一手市场资料。

　　二是从零售终端维度，评估零售户对新品包装、价位、产品卖点等指标的测评分。征集不同业态、不同档次零售户对新品的意见建议，听取零售户对新品在同档次在销品牌规格中的竞争力评估，测评新品规的引入价值。

　　三是从消费环节维度，收集不同消费群体对新品的认可度。在不同年龄、不同职业、不同收入水平的消费者中，开展体验式消费测试，了解消费者对品牌的感知度、对包装的认可度、对价格的接受度，以及对内在品质、外在包装等方面优化升级的意见建议，为更好地满足消费需求提供参考依据。

烟业智汇