烟草在线摘自《红塔时报》　　熟知我国高端品牌发展和变迁历史的人都知道，高端品牌的每一次变化都有一些精典品牌的身影，而“玉溪”就是这其中的典型代表。“玉溪”品牌生来高贵，常年保持着国内一类烟销量前三的位置，用经典演绎着经典。“玉溪”品牌的经典缔造，得益于玉溪独有的原料优势，得益于一如既往的品质坚守，唯品质铸经典。

　　至臻之选：经典品牌“玉溪”的特性

　　腹有品质气自华，这是中国式的哲学气质，也是品牌发展的金科玉律。在如今国内快消品行业，品牌多如牛毛，质量良莠不齐。很多品牌开始的时候也是花团锦簇，轰轰烈烈。但是好景不长，众多品牌在残酷的市场和多变的消费需求面前犹如昙花一现，风光很快便消失殆尽。想要不被市场所淘汰，最流行也是最简单的道理便是品质为先。尤其是在食品安全问题频出的背景下，品质就成为了产品赢得消费者的内核因素。

　　“玉溪”成名恰恰源于强大的品质优势和一如既往的品质稳定。“玉溪”品牌的品质优势早在上世纪50年代就一举成名，玉溪烟叶“108分”的荣誉让玉溪成为“云烟之乡”而声名远扬。这是“玉溪”创牌的基础，也使得“玉溪”品牌拥有了高端品质的天然基因。

　　用心做好烟，“玉溪”品牌诞生之日就注定了其在中国烟草高端品牌阵营中的存在价值。在当时的中国市场，品质纯正的高端品牌寥寥无几，为了能让更多的人体验到这108分的玉溪顶级烟叶所带来的清香醇厚，玉溪卷烟厂从1969年开始试制“玉溪”牌香烟，在尽可能保留烟叶原香的基础上进行优化调整，终于在四年后的1973年，第一包“玉溪”产品上市，长期以来以量少质优而为业内人士所称道。1992年，当时玉溪卷烟厂的老厂长在接受《经济日报》采访的时候这样评说玉溪，“红塔山”毫无疑问是优质的，但“玉溪”更是优中选优，是从“红塔山”的原料中选取百分之十的烟叶，再斩头去尾，留下十分之一，百里挑一，精制而成，可谓青出于蓝而胜于蓝啊！”老厂长的一席话，道破了“玉溪”的品牌密码。

　　优中选优，这样的坚持不是一天两天，“玉溪”一做就是几十年。2002年，红塔集团研发推出“软玉溪”。在当年的“全国卷烟产品质量监督市场抽查”中，“软玉溪”即凭借优良的品质，获得“感官质量综合评分”第一名。凭借过硬的品质和清香的味道，在市场上，“软玉溪”迅速赢得了全国各地消费者的好评和追捧，销量逐年快速增长，至2013年，“软玉溪”单品销量突破100万箱，成为中国高档烟数一数二的明星规格，是最快达到100万箱规模的国产一类烟规格。品质的优势和不断的创新，让“玉溪”品牌价值不断丰富，销量也实现了快速的增长，成为我国高端品牌快速发展的典型代表。

　　生于斯，长于斯，“玉溪”的身上本就写满了中国式的纯正。在中式卷烟品类构建风潮兴起之前，卷烟的香型大致划分为清香、浓香、中间香三种类型，如同色彩的三原色，其中，清香型烟叶，更是卷烟香型配伍过程中不可或缺的原料成分。“玉溪”品牌，承“自然生香”之不可复制的先天优势，以“用心做好烟”的操守锻造精品，在中国烟草市场上讲述着“清香之宗”的历史并续写传奇。在坚守品质王道的同时，“玉溪”品牌积极打造品类特色，成为中式清香型品类的代表品牌，并成为独有的清香品类家族，与浓香、中间香和淡雅香一起成为中式卷烟品类构建的典范。同时，在中式高端品牌阵营不断的分化进程中，以“玉溪”品牌的快速发展为代表的“华溪楼王”逐渐成为国内高端品牌的第一阵营梯队，被消费者称为高端烟的“四大天王”。“玉溪”品牌在我国高端品牌阵营的变迁进程中发挥着极大的推动作用，是高端品牌效仿的典范。

　　“玉溪”品牌在变与不变中实现着自身的价值，也用实际的行动彰显出一个经典品牌的地位。2015年“玉溪”品牌销量突破160万箱，继续在国内高端品牌阵营前列。高端市场风云变幻，“玉溪”品牌一如既往，成就了其中式高端经典品牌的地位。“玉溪”，是最纯粹的高端烟，与“中华”、“芙蓉王”、“苏烟”一样所有规格都在普一类以上；“玉溪”，是执着于高品质的高端烟，坚守初心用心做好烟；“玉溪”，是最儒雅的文化烟，始终低调却充满气质内涵，是国内儒雅的高端消费者的首选品牌。

　　“玉溪”品牌，以其广泛的市场覆盖和消费者认知成为了国内高端卷烟市场消费的经典，以其肩负的行业责任和对国内高端品牌阵营的推动价值成为行业内品牌价值贡献的典范。无论市场风云如何变幻，早已确立了高端地位的“玉溪”品牌依旧傲视群雄，因为它拥有足够的实力，更拥有足够的智慧。经过历史考验的“玉溪”品牌，已然成为中国高端卷烟品牌不断向前发展的主导力量。

　　“玉溪”新声：多元化开启高端品牌新时代

　　守着过去的辉煌裹足不前绝不是“玉溪”品牌的性格，正是由于“玉溪”品牌在消费者心中高档烟品质王道的代表，这样的信任使得“玉溪”再次奋然前行。在“十三五”开启之年，“玉溪”为自己的那份坚守充分发挥“玉溪”式智慧，以多款新品集体出现的形式向行业内外宣布了一个全新竞争期的到来。

　　在我国高端卷烟品牌的发展历史上，几次大的集体性的变化都有“玉溪”品牌的贡献，这就是我们常说的“玉溪力量”。“玉溪力量”不是被外界的竞争所逼迫出来的应对方式，而是“玉溪”从内而外对自身的要求。正是那山那水琢磨出来的如玉般温润、如溪水般清澈的品质，使得“玉溪”品牌成为云南中烟结构性品牌的核心力量，更是中式高端品牌阵营的核心力量，它的谋变足以改变高端阵营的格局。

　　此次，“玉溪”品牌在经过精密的分析和调查后总揽全局，充分运用“玉溪”智慧进行谋划，再次开启新的旅程。这些“玉溪”新产品全面的满足消费者物质和精神的双重需要，“自然生香”的“玉溪”品牌将为消费者奉献更加纯正品质的高端产品，“宁静致远”的“玉溪”将为消费者带来更加恬静的心灵家园。在高端消费需求多元化的背景下，“玉溪”品牌再次彰显出经典品牌的价值，从生理需求和精神需求实现对消费者的双向满足，这就是“玉溪”谋动的智慧，就是“玉溪”对消费的深切洞察。

　　毫无疑问，“玉溪”此次高调推出系列新品，将再次开启国产高端卷烟品牌竞争的新阶段，“玉溪”的示范价值，也将再次引起国产高端卷烟品牌的集体谋变。我国高端卷烟品牌的集体谋变，自然是在“创新驱动”的背景下，谋品质之升级，谋结构之完善，谋风格之多样，谋价值之丰富，只有如此才能在未来的消费者心智中留有一席之地。“玉溪”的大举动，势必会引发更多企业和高档卷烟品牌的关注，进而行动，最终实现新时期国产高端卷烟品牌的集体谋变，也将推动国产高端卷烟进入一个全新的价值再造和升级期，进而推动我国烟草品牌集体向更好、更强的发展阶段迈进。我国的烟草企业既是竞争关系也是互相激励、共谋发展的关系，只有多元化发展才能抗击世界烟草市场的任何风浪，在这一点上，中国的品牌想法出奇的一致。

　　“玉溪”，就是这样的品牌，坚守品质，保持低调，但在格局变迁以及行业发展的关键时刻，总能显示出那份经过时间淬炼后的成熟力量。行业高端卷烟品牌谋变之风起，风从“玉溪”来。

　　正道直行　不忘初心

　　品牌是不断丰富发展的，优秀的品牌更如是。所以从这个角度来说，“玉溪”是求变的，专注消费者需求，以满足需求为己任，在创新驱动之下实现了一个经典品牌的“经典”延续；但是如同滋养了“玉溪”的山山水水一样，风雨不动、风雪不折，对于品质的坚守“玉溪”是不变的。坚守本真、初心不改，奉品质王道为发展铁律，任市场风云变幻、我自岿然不动，不随波、不逐流，只做品质最好的高档烟，只做最具价值的高档烟是“玉溪”的行事基调。

　　“玉溪”的历史就在“变”与“不变”中交替发展，那么“玉溪”的现在和未来更是要平衡“以不变应万变”和“创新求变”的关系。如八卦和阴阳，“和”才是关键所在。在“玉溪”的“变”与“不变”中，我们能够窥视到成就经典的最关键要素，我们能够推导出“十三五”期间品牌发展应如何取舍、抉择。新征程的号角已经吹响，我们可能面临着一个相对更为“新颖”与“复杂”的环境，烟草品牌尤其是高档烟草品牌如何才能在千帆竞渡当中脱颖而出、开疆拓土？这是业界都在思索的问题。

　　或许制造营销爆点能够谋求一时间的眼球关注，或许猎奇式的产品创新能够打造阶段性的市场“爆款”，然而，对于烟草品牌尤其是以中式卷烟为风标的中国高端品牌来说，依靠“奇技淫巧”乃为舍本逐末。这样的方式不是“玉溪”的选择，正道且直行，对于烟草业来说，正统的回归已成必然。