烟草在线据《东方烟草报》报道 最近,走近云南省红河哈尼族彝族自治州各卷烟零售终端,卷烟柜台会让消费者眼前一亮——红河州烟草专卖局(公司)引导全州卷烟零售终端配置了品牌培育展示架。该展示架通体金黄色,能摆放12包卷烟,放在零售柜台上,方便消费者选购。
“它安装方便,就像个托盘,将重点培育的品牌陈列在这个托盘里,然后嵌入零售柜台,维护起来很方便。”红河州弥勒市烟草专卖局(分公司)客户经理吴晗通过实际操作,认为品牌培育展示架用起来很便捷。
应用品牌培育展示架是红河州局(公司)将“黄金陈列法”和“品类价类陈列法”相结合,充分发挥零售终端的品牌培育功能的一项创新举措。
“过去虽然将重点品牌陈列在黄金区域并加以区隔,但效果一般,没有充分突出。品牌培育展示架放置在柜台正中央,以明显高于其他卷烟的高度陈列,有利于更好地开展品牌培育。”红河州局(公司)卷烟营销中心市场部主任洪世方介绍。
2016年以来,红河州局(公司)大力开展卷烟品牌培育工作,要求客户经理对重点培育品牌进行重新梳理,并结合各零售终端的商圈和经营特色,与客户商定好店面的重点展示品牌,然后在“托盘”上进行突出展示,取得了较好效果。
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