英国历史学家汤因比说过：“历史的威力比原子弹的威力还要强大。”

在地域文化的熏染下，世世代代生活在特定文化区域内的人们，形成独具个性的心理定式和价值取向，演变出多样地域文化性格。

四川成都。宽窄巷。这里承载着蜀地太多的历史信息与印记，一脉相承的是四川人自然自在、顺势而为的生活态度，是蜀文化的精髓。一个“宽”字道出了四川人的从容与包容，对世间万物的淡定与大度，而“窄”正反映出四川的专注、执着与知足。

因此不难理解，往往在历史的转折关头，我们总是一再地看到四川人亦宽亦窄的两面性。

一句“蜀道之难难于上青天”，道尽古巴蜀时期的交通之艰。可是，人们却在不经意间忽略了，正是因万山紧逼，交流受阻，才有了从远古以来，古蜀人构建“天梯石栈”，打通南方丝绸之路的壮举，这背后，需要多么雄浑阔大的想象力，燃烧过多少壮怀激烈的情感，显示出何等百折不挠的韧劲耐力，足以想见。

沃野千里，水旱从人的生活日常，让四川人得以从容而生、泰然自若，由此得来那句俗话“少不入川”。但另一面，四川人又常常在历史关头，一再迸发出“一醒惊天下”的血性和胆识。抗战八年，350万壮士出川，64万人伤亡，其参战人数之多、牺牲之惨烈居全国之首，因此“无川不成军”。改革开放以来，四川“先天下而为”的大事更是层出不穷。1980年4月，四川广汉向阳人第一个摘下了“人民公社”的牌子，以此为策源的经济体制改革，星火燎原。

改革开放之后，从宽窄巷流淌出的“逍遥”，早已内化为四川的精神依赖。四川人身上某种自由的禀赋，常常被庸俗地理解为“休闲”和知足。但在这些年经济新常态的考验下，身处中国经济“最大回旋余地”的西部，四川又催动绵绵之力，发挥久久之功，成为西部率先撞线GDP3万亿元的省份，牢牢占稳“领头羊”的位置，一跃西部“首善”之地。

芦山地震三周年，灾区四处呈现出的蓬勃新貌，也向世界生动诠释了四川人身上“乐观幽默”和“自信坚韧”二者兼而有之的“宽窄品格”。在人类面对自然灾难的最高道德考验面前，在生命至上的最高价值诉求中，我们一次次感受到这种品格，证实着四川人具有能够以最深远而持久的方式重塑自然。

从历史到现实，四川人和蜀地的“宽窄品格”已渐渐清晰。逍遥是生命的氧舱，延展开生命的宽度。四川人认为，人的一生钱是挣不完的，而生命却有尽头，活在当下，只有收“窄”自己的欲望，才能真正活出自我，让生命无限地“宽”起来。

人生如此，品牌性格亦是如此，受地域文化的影响，各地域的品牌具有显著的地域文化性格。京津冀地区品牌受燕赵文化“圣贤一豪侠”人格影响，具有“外王内圣”的性格；长三角地区受吴文化、江南文化和海派文化的影响，品牌总体上具有“时尚柔雅”的性格；珠三角地区的品牌由于受到具有“勤劳务实、开放兼容、求变创新”的文化特征的岭南文化的影响，品牌具有“刚劲平实”的性格……

徘徊多年，四川品牌又流淌着怎样的血脉，应该拥有怎样的性格？聆听历史与现实激荡的回声，我们仿佛已经找到了叩开“蜀地密码”之匙：以“正直豁达、智慧精微”为内核的“宽窄品格”，正让四川品牌的面目渐渐清晰。

宽处窄处，皆是自在人生。这正是川烟想要通过“宽窄”传递给时代的哲学心境——道路有宽有窄，生命有厚有薄。人生宽处，是顺风扬帆，乘风破浪，充分发挥自己的潜能；人生窄处，如逆水行舟，需咬定青山，永不言弃，勇敢接受现实的考验。 

一宽一窄，包罗万象。“宽窄”不仅将历史与未来打通，将蜀地与全国打通，更将眼界与心界打通。从这个意义上看，从历史深处、筚路蓝缕走来的“宽窄”，早已不仅仅是一包烟，它正以自己的方式，定义四川品牌的底色，演绎蜀文化新的精彩。