烟草在线摘自《红塔时报》　　提起玉溪，就算没到过玉溪的人，凭借以往对云南的印象和从各个媒介的了解，都能迅速联想到那一片青山绿水。作为滇中宝地，玉溪人提起自己的家乡，几个形容词顷刻便跳脱唇齿之间——纯、灵、壮。玉溪既有抚仙湖的纯净，也有元江、南盘江的灵性，更有哀牢山的壮美。“玉溪”香烟的诞生，来自故乡玉溪的孕育和滋润；而玉溪的风土和精神，又被玉烟人具象为“玉溪”香烟，风靡中国，走向世界。

20世纪40年代，从美国弗吉尼亚引进的“金元”烟种在玉溪试种，并获得了超乎想象的成功。山灵水秀的玉溪从此成为“云烟之乡”。

　　玉溪基因密码：金元满堂

　　“玉溪”传奇的故事，起始点在上个世纪。20世纪40年代，云南省主席龙云花费30两黄金，委托飞虎队的陈纳德将军从美国弗吉尼亚引进了“金元”烟种并在玉溪试种，获得了超乎想象的成功。那时候的玉溪人可能还不会想到，看似不起眼的一个举动，却成为了这个饱含玉溪人山水情怀的品牌飞跃的起点。是玉溪的烟叶成就了“玉溪”品牌，不辜负玉溪烟叶的优良品质便是“玉溪”品牌初心的基础。

　　1953年，河南许昌召开全国烟草工作会议，由于路途遥远，当时的交通业不太发达，本来评比已经结束，玉溪代表团才带着玉溪烟叶风尘仆仆的赶来。谁知道，玉溪烟叶一亮相，便吸引了评审的一致好评。最后，玉溪烟叶以它的纯正金色和散发出令人陶醉的烟叶芳香，在最后时刻获得了108分。这108分不仅仅是对玉溪烟叶的肯定，更是对玉溪那片山水的肯定，是对玉溪人要做一包好烟的初心的肯定。色泽金黄、油润饱满、弹性充足、清香醇和的玉溪烟叶，是当之无愧的天赐好烟，凭着这个满堂彩的亮相，当代玉溪与中式卷烟结下了不解之缘。

　　1956年，国务院决定投资294.7万元，在玉溪新建玉溪复烤厂。1957年9月，玉溪烟叶复烤厂更名为玉溪卷烟厂。那时，玉烟人的座右铭是：为社会主义奋斗！1958年，玉烟创立了“红塔山”品牌，向共和国十年大庆献礼。1973年，玉烟人又创设了“玉溪”品牌。这样的品牌基因密码奠定了玉溪与生俱来的高品质，金元满堂成全的是属于玉溪的那一缕独特的清香。

　　品牌的神来之笔：烟香不怕巷子深

　　改革开放，玉溪卷烟厂迎来了历史性的机遇。20世纪80年代，玉烟人凭着过人的胆略与勇气，率先从国外引进了最先进的卷烟设备。1986年，玉溪卷烟厂创举性地把烟田打造为“第一车间”，巩固了玉溪卷烟厂在全国烟草行业中原本已经令人艳羡的原料优势。此后短短数年，“红塔山”成为风靡中国的卷烟品牌，甚至被误以为中国的“四大名山”之一。

　　可是让玉溪人觉得惋惜的是，绝大多数中国人不知道“红塔山”与玉溪这个城市的关系，以至玉烟人到外地出差，说自己来自玉溪卷烟厂，人们听后无动于衷，而当业务人员补充说，就是“红塔山”厂的时候，立即被奉为上宾。所以尽管“玉溪”牌香烟是从“红塔山”的原料中选取百分之十的烟叶，再斩头去尾，留下十分之一精制而成，但是这个高端品牌在投放市场后的几年中销量却不如人意，整个80年代，“玉溪”的销量都徘徊不前。

　　1992年，《经济日报》登出一篇名为《痛心疾首说玉溪》的新闻，如日中天的“红塔山”竟然也有品牌塑造失败的案例，这引起了众多读者的好奇。而这一中国品牌公关史上著名的神来之笔，反而道出了“玉溪”卷烟选料精良、清香醇和、工艺考究的产品底蕴，“玉溪”在短时间内成为中国高端卷烟的翘楚。从此，具象为“玉溪”香烟的玉溪风土开始风靡中国，走向世界。

　　“玉溪”的成功经验，并不是依靠一次奇思妙想的营销，在这样看似偶然成功的背后，隐藏了“玉溪”厚积薄发的品牌内涵，若是没有过硬的质量和对工艺的精益求精，哪怕再怎么营销也是水中月、镜中花，只能制造一时的噱头却不能持续吸引消费者。“玉溪”一直以来那颗勤勤恳恳、质朴的心在关键时刻得到了验证，消费者迅速被它的清香所吸引，抽一支“玉溪”香烟，仿佛在眼前顷刻用香气勾勒出了一副青山绿水，这样的体验是前所未有的。人们常说“酒香不怕巷子深”，用在这里又何尝不可？烟香不怕巷子深也是“玉溪”成功的奥秘。

　　永不言弃：山高人为峰的精神底蕴

　　起起伏伏的生命的常态，人生如是，品牌亦如是。进入21世纪，玉烟也曾经历过从巅峰到低谷的阶段，2004年，“红塔山”的产量从1996年高峰时的90万箱，跌落到30万箱。

　　坐在谷底反思过去，遥望未来，玉溪会就此放弃吗？养育它的山水早在80多年前就给出了答案，在中华民族到了最危险的时刻，聂耳从玉溪的民间音乐中寻求到这种底蕴，创作了激励无数中华儿女的《义勇军进行曲》。凭着“山高人为峰”的韧劲，红塔人精益求精、深度挖潜，十年的卧薪尝胆终于得到回报，在之后的2015年，红塔成为中式卷烟版图的重要力量。

　　山高人为峰，这是深深蕴藏在玉溪人骨子里的信念。在高峰时候不骄傲，跌落谷底也不会气馁。只要以人为本，以山为峰，便没有到不了的地方，没有做不成的事。红塔人敢于创新，敢于正视困难，正是源自玉溪这座城市所赋予的精神底蕴。

　　守正出奇：山水间的玉溪智慧

　　时光荏苒，“玉溪”也伴随着中国人迈入了2016年。就过去的一年看，中国烟草品牌发展呈现出一个典型的特点，就是“行业销量向知名品牌集聚，知名品牌销量向高结构集聚”。高结构品牌开始成为企业及整个行业发展的重中之重，而作为我国高端品牌典型代表的“玉溪”品牌，经过近两年的谋动之后，守正出奇，在高端品牌发展的新阶段开启前率先谋局，再次彰显出“玉溪”品牌的智慧。每当国之高端品牌格局即将发生变化的时候，总能看到“玉溪”品牌引领的身影，这就是“玉溪”品牌在我国高端品牌格局演绎中特有的“玉溪逻辑”。

　　“玉溪”，一直都是国之高端品牌的典范，它是内敛的，低调的，又是高贵富有气质的，纵观市场风云变幻，“玉溪”始终不改初衷，做国内最好品质的卷烟，坚守品质王道。“玉溪”，一直都是国之高端品牌格局演绎的主角，它是智慧的，宁静的，又是创变充满活力的，直面高端消费变化，“玉溪”时刻洞悉谋划，做高端消费者最喜欢的品牌，实现价值引领。这就是“玉溪”品牌，在变与不变中演绎着属于自己的“逻辑”，而成为中国高端烟市场上一股无法撼动的力量。

　　进入“十三五”，烟草品牌的创新升级将成为核心主题，随着消费环境的变化，高端品牌也面临着价值再造的挑战。坚守品质正道的“玉溪”品牌，在云南中烟雄厚实力的支撑下，率先开启了创变之旅，用更加丰富的品牌价值和创新的产品满足高档消费需求。在岁末年初，代表着品质“玉溪”创新之作的几款新品悉数亮相，高档消费者的目光再次被云南吸引。“玉溪（透明）”作为国内第一包透明包装的高档产品，上市后就引发强烈追捧；“玉溪（细支庄园）”作为“玉溪”品牌第一款细支产品，以高端优雅的气质给国内高端细支市场带来一抹亮色；“玉溪（田园）”更是彰显出“玉溪”品牌对高端消费人群细分的精准把握，针对性推出的第一款都市减压烟；“玉溪（清香世家）”和“玉溪（细支清香世家）”则是“玉溪”清香风格的升级代表，是“玉溪”品牌坚守品质初心的代表作品。连续几款高档产品的亮相，充分显示出“玉溪”品牌强大的创新实力，开启高档烟创变的新纪元。

从慷慨包容的大自然出发，红塔人试图通过生态经济的乡村重建，让庄园里的农人惊叹脚下这片土地的富饶，并引领人们踏上回归山林的心灵之旅。

　　坚守品质王道，玉溪是传统的；保持创变突破，玉溪是前沿的。面对复杂多变的市场环境，“玉溪”品牌始终保持着对市场的敏锐判断，对消费需求的精准把握，坚持守正和出新，用更加丰富的品牌价值为“玉溪”品牌提供强劲的发展动力。

　　现如今的玉溪，是一个生机勃勃的玉溪。它的可贵在于一直在变，初心却从未改变。玉溪的现在，可以用九个字来总结：谋创变，守初心，赢未来！岁月悠悠，时光流转。一个甲子，玉溪的山水、风土与人情，早已融入红塔集团60年的发展进程，“玉溪”已经把自然做成了自己的标签，成为一个关键词，只要提起“玉溪”，人们就会联想到一个山美水美的玉溪、一个企业精神的典范、一次回味悠长的清香之旅……