哪吒2的大火，有剧情、细节等多方面的原因，但电影中的敖光角色之火，只有一个原因——帅！敖光以颜值上的硬实力，为自己挣来了流量。烟草市场的颜值消费早已有之，面对颜值消费的新趋势，可以取长补短，再上层楼。

敖光一出场，我就知道天庭全责。

敖光有多好看？经网友对账，差不多在全国的影院里，敖光一出场，整个影院都是“哇”声一片。

银白色的头发、浅色系服饰与冰水属性美学符号叠加，将敖光塑造成兼具传统威严感与现代时尚感的视觉焦点。再加上其与战神应龙的姐弟恋的恋人形象，肩负家族重任牺牲自我的大家长形象、爱娃疼娃理解娃的父亲形象，使其成为“美帅惨”的新代表。有网友说，“敖光一出场，我就知道天庭全责。”

在哪吒2上映后，敖光的话题讨论度甚至超越其儿子也就是两大主角之一的敖丙。关于敖光的个人小传、角色二创、漫画等周边也被网友深度挖掘，全网兴起研究敖光的新热度。甚至还有网友提议专门立项以敖光为主角的电影。

“颜值+品质”是个不错的通行证

颜值是世界的稀缺品，在动画片中也不例外。虽然哪吒逆天改命，敖丙天赋灵珠，但大家讨论这两者多是依据既有的神话故事与电影剧情开展，唯有敖光的讨论是就敖光本身，且内容多是网友原创。因为敖光的高讨论度，也带动了一定的票房。数据显示，敖光出场时观众留存率提升27%，证明高颜值设计能有效延长用户注意力驻留。

在敖光之外，还有许多因颜值而受全民厚爱的角色形象。如孙悟空，虽然《西游记》原著形容其“尖嘴猴腮”“毛脸雷公嘴”，但电视剧上美猴王的形象+替天行道、尊老爱幼、维护妇女、三界武力值最高、可爱俏皮、社交达人的优秀品质，数十年年来受到各代华人的的喜爱，至今这一IP经久不衰。

当然，大众的审美是随着时代而不断前进的。以敖光为例，据敖光的设计师介绍，敖光的设计融合了东方水墨线条与赛博朋克元素，因此其角色的火热，也证明了z世代对「古典未来主义」美学的偏好。在明星审美上，以前人们喜欢硬汉的男士形象、国泰民安的女士形象，而今则是奶油小生、小家碧玉充斥屏幕。

烟草颜值消费正当时

作为以烟包颜值为敲门砖的卷烟产品，颜值颇为重要。不过除了上世纪以镰刀、拖拉机、水稻、牡丹等一统社会审美之外，现在很少有一款产品能符合所有人的眼光。所以现在最重要的是以颜值打动目标群体、相关圈层。

在追求恋爱自由、年轻人为爱疯狂的2010年前后，“520”将嘴棒设计成红心形状，成为恋人之间的常见信物；

在细支烟火热后，“优雅”是其通行细支烟爱好者的符号；

在个性化消费崛起后，“跨越”以夜空的黑色为主色调，吸引了新一波年轻群体；

在中式文化崛起后，中式文化元素成为烟包上的流行图案；

在年轻人“封心锁爱”、追求“搞钱”“悦己”的当下，烟包设计流露出的情绪价值、反映出的产品品质成为吸引消费的主流。

面对趋势，烟包设计——

美学表现力×情感共鸣度×文化渗透力

从敖光角色之火、哪吒电影之火，综合社会审美变迁，可以看出社会审美变迁有以下几个趋势：

从单一审美到复合美学：东方古典美与现代时尚美的结合、中式含蓄美与未来科技之美的结合等杂糅之美更受欢迎。

从视觉刺激到价值认同：美不仅要美，更要有价值、有灵魂，能提供情绪价值，产生心灵共振，才能打动年轻群体。比如敖光之美的背后，还有龙王的权利与亲情、强大与温柔等共同加持，才让角色超越视觉符号层面，形成持久的文化影响力。

在注意力稀缺的时代，高颜值设计正成为卷烟消费决策的筛选器。利用颜值，让卷烟产品变现，再通过价值底蕴的塑造，形成可持续的商业价值，是烟草颜值变现的稳妥之路。