2月8日，民政部官网披露了2024年全国婚姻登记数据。2024年全国结婚登记数为610.6万对，离婚登记数为262.1万对。2023年，这一数字分别是768.0万对、259.3万对。相当于结婚登记数下降了20.5%，离婚登记数上升了1.1%。全国结婚登记数在经历2023年的止跌回升后，再度下探。

作为生态链条上的一环，结婚登记数量的变化，对婚庆用烟市场也造成了一定的影响。

最明显的是数量上改变。受各地风俗习惯的影响，结婚用烟的数量是有一定的讲究的，比如在北方地区，经常是一桌两包烟，一包中华，一包其它相对低端一点的产品；在山东，也是每桌上有两包烟，但烟支是拆开后，分散放在餐桌上，供客人拿取；在无锡，桌上通常是五包烟，两包「中华」，两包黄金叶或苏烟，两包双喜。结婚人数减少后，婚礼上的用烟数量仍遵循以前的风俗习惯，这就导致用烟数量的整体减少。

那么，结婚用烟结构提升了吗？

据小编的调研与观察，比较微弱。结婚作为个人乃至两个家庭的人生大事，在各项费用开支上一般都是尽力托举。卷烟作为「门面」，早在多年前就在当地卷烟消费、日常消费的平均水准之上。比如，在石家庄市场，主流消费水平在20元/包左右时，婚庆用烟已经是中华（硬）+钻石（西柏坡1949）的配置。

而今年轻群体中理性消费与消费降级并存，年轻人对「面子」不再过度看重，所以婚庆用烟虽有产品上的变化，但并不会有结构上的明显提升。据笔者所知，目前石家庄人中有不少将云烟（软珍品）、玉溪（初心细支）作为婚庆用烟使用，平均结构并未有明显提升。

当下，年轻群体吸烟数量下降，且受文明吸烟、室内禁止吸烟等社会法制条例与文明的束缚，「无烟婚礼」在年轻群体中开始流行，即在婚礼现场不敬烟、不递烟、不吸烟，甚至还在桌牌、迎宾牌上醒目标准无烟标识。年轻群体会用邀请明星、网红驻唱，新人或伴郎伴娘节目表演等方式活跃现场，整体效果并不差。这一方式对婚庆用烟无疑是有巨大打击的。

「春江水暖鸭先知」，婚庆用烟生态的变化，工业商业早有感知，并做出了一系列的改变。

先是从「婚庆用烟」到「喜庆用烟」的概念转变。

强调生活处处有欢喜，欢喜就用喜庆烟，将结婚用烟的场景无限细分到生活中的每一个场景中去。

再是从婚庆用烟到恋爱用烟的场景转变。

将结婚用烟的场景向前推到恋爱场景中去，强调恋爱时的甜蜜情谊。这一做法是符合当下年轻群体只恋爱不结婚的大潮流的。

比如，双喜（勿忘我）的场景之一就是「想起你，感到甜蜜」，并用嘴棒升温变色的黑科技进行配套互动，这像不像是恋人羞红的脸庞？

第三，做高端精致的婚庆用烟产品，以结构换规模。

比如，芙蓉王（硬红宝石）、玉溪（细支初心）在婚庆市场较为流行。相比老牌婚庆用烟，在结婚上做了有效提升。

第四，营销的目标群体从面向「新人的父母」向直接面对年轻群体转变。

以前，年轻人结婚大都由父母操办，父母在婚庆用烟的选择上有较大的话语权，在产品购买时会兼顾社会评价与自我审美，这就导致了婚庆用烟市场的大一统化。

如今，年轻人在婚庆用烟消费上话语权逐渐加重，用自己的审美标准、价值判断去选择用烟。这就让非红包卷烟、个性化卷烟、新烟等非传统观念上的婚庆用烟有了「参加婚礼」的机会。