2024年，文旅市场持续火热。从元旦的「冰雪游」、春节的「年味游」，到清明节、五一的旅游经济，全国各地文旅市场遍地开花。

在一片火热的文旅消费中，新消费场景不断解锁，为消费群体带来了崭新的体验，也为烟草产品的后续打造与营销带来了新灵感。

01、新消费场景百花齐放

▶沉浸式体验入局。五天的小长假，可以让消费者「不赶趟地」沉浸式感受一城一景一山一海。如在市内的公园赏花、在近郊的户外露营，或者坐着高铁去海钓，用一天的时间爬一座山。

▶反向旅游奔小城。以前，去大城市旅游是一种时尚，代表的是「钞能力」与开阔的眼界。而今，在大城市驱魅、游客密度高的状态下，消费者从理性出发，挖掘出二三线城市、县城的游玩内容。

▶告别同质化，内容大不同。以往是统一的看楼、看山、看海。如今则发展到参加音乐节、赏花、汉服游、淄博烧烤、甘肃麻辣烫等，充分反映了年轻人在旅游上的个性化。

▶传统文化旅游持续火热。从春节马面裙的火爆、清明节福建泉州的簪花，到五一河南开封畅游非遗市集、湖南长沙古韵国风体验、平遥汉服热潮，传统文化游持续火热。

▶夜市「小而散消费」风靡。五一期间，各地夜市持续火热。由美味多样的小吃、熙熙攘攘的人群、灯火通明的街道组成的夜市，让人最大程度感受群居社会的温暖与饱满。

▶减压消费正抬头。其一，市内解压场馆不断崛起，如电子游戏厅、射箭馆、宠物体验馆；其二，各类解压玩具出现，如捏捏乐、丑萌毛绒玩具、电子木鱼；其三是解压旅游，如持续火热一年的寺庙游、山村游等。

面临各种各样压力的年轻人，更愿意为情绪价值买单。在解压消费的过程中，治愈精神疲惫，进一步丰富社交。

02、烟草行业新消费场景正解锁

「五一」假期，上衔第一季度，下接第二季度，是全年消费的一个重要节点。

假期迸发出的强烈消费热情，充分彰显了当前消费市场的信心，也有利于全年持续扩大内需。其消费内容与状态，对各行业都有明显的影响。

对于烟草行业来说，深度剖析新消费场景、新消费需求，并根据此打造新产品、新文化、新价值、新营销，或可助力品牌再度发展。

一方面，在烟草产品开发上，烟草品牌可根据当下新消费场景，进行产品文化与特质的打造。

比如，面对传统文化旅游热潮，烟草品牌可结合本地历史文化资源、古镇资源、民风民俗资源等进行输出。

贵烟（红中支）的红色文化、黄山品牌徽商系列的徽商文化、利群品牌的江南文化等，在这方面都是创新典范。

其中，黄山品牌以天都系列、徽商系列、红方印系列、皖烟系列，打造君子之交、商业之交、好友之交、乡友之交的消费场景，将本地文化资源与卷烟产品做了融洽对接，是行业场景开发的典范之作。

再如，面对精神健康被重视、解压消费普遍的热潮，烟草品牌可以适度开发低焦、体验型产品，利用创意烟包、烟支，提供情绪价值，满足体验需求。

另一方面，在烟草品牌营销上，新消费场景更是可以有所助力。

比如，面对夜市的「烟火气」与「小而散消费」，烟草品牌既可以以烟火气、夜市为核心，开展营销，联合商业，与重点夜市街区的烟酒店合作开展营销。

又可以打造周边产品，即当下年轻人正追捧的「谷子」，以打火机、卡片、AI人物、耳机等吸引年轻人。

再如，面对大城市旅游降温、二三线城市文旅崛起的状态，烟草品牌在营销、产品文化开发中注重挖掘区域特色。

比如遵义的酒、大理古镇的悠闲、乌镇的互联网、西柏坡的红色文化等在全国都具有独特性，适合烟草品牌开展活动。