春节已经过去，大家都陆续回到了工作岗位上。每年春节期间，都是礼尚往来的好时机，今年同样也不例外，唯一例外的是“河南礼盒”上了热搜。

起因是河南的网友在网上爆料，每年送礼都要带好几种东西，而且每一种商品都得是双份。比如，纯牛奶一提两盒，送酒就是一箱，送烟必然成双。原以为全国都这样，结果发现除了河南大家都一样，这下子让河南网友破了大防。

中原腹地，礼赠大省

近两年，得益于河南电视台和河南文旅的大力推动，让很多人重新认识了河南这一中原腹地。

原来河南是那么有“料”，原来网上的那些“地域黑”是那么不靠谱。那么，为什么“河南礼盒”如此特殊呢？

首先，从文化习俗上来讲，河南老乡重“礼”蔚然成风。

作为中华文化的发祥地之一，早在夏商周时代这里已然将“礼法”作为生活工作的准则。历经两千多年的濡染，“礼”已经融入到河南老乡的骨子里。

尤其是春节这样的重大节日，更是河南老乡礼尚往来的好时机。本着“好事成双”的文化习惯，人们送礼讲究“双数”，“二四八”表现出礼赠双方的关系远近。越是关系好，“礼”就越重。礼尚往来对于别人来讲是礼貌，对于河南老乡来讲是刻在骨子里的基因。

其次，从消费习惯上来讲，河南老乡送“礼”代表着美好意愿。

行走在中原腹地，到处都有讲究。以喝酒为例，讲究“喝三陪一——客人喝三杯，主人陪一杯”。这当然不是河南老乡欺客，而是艰苦时代传下来的习俗：物资有限，要把最好的东西留给客人，才能彰显河南老乡的热情好客。

当你行走在中原腹地上的时候，河南老乡也会把最好的烟递给客人抽。网上流传的“茅台纸袋子——两瓶飞天两条烟”就是河南高端礼赠的真实写照。外出办事带两条“天叶”，充分彰显了办事人的诚意，“天叶”就是这样跟着河南老乡外出务工的脚步遍布全国的。

今年元月份，“天叶系列”位居高价烟销量第一名，与“河南礼盒”的流行有着密不可分的关系。正是在这块丰厚的土壤上，才培育出了“天叶”这样的全国性高价烟大品牌。

第三，从营销手段上来讲，河南的零售户善于创造。

“河南礼盒”的走红，与当地零售户的营销也有着密不可分的关系。每到过年过节时，当地烟酒店老板都会使出浑身解数，做堆头、搞促销，一个手提袋装两箱奶，这就是河南零售户搞出来的创意。而且，在中原腹地送礼一定是礼盒装。单纯的产品包装，很难彰显送礼人的诚意。

不仅如此，在全国各地开烟酒店的人群中，河南老乡也占据了不小的比重。无论是在乌鲁木齐，还是在南宁，都能听到河南老乡那淳朴的口音。凭借在烟酒店这一领域的深耕，河南老乡早就把礼赠营销玩的明明白白，“河南礼盒”的出圈看似偶然，实则必然。

春节期间，大家还发现哪些有意思的消费现象呢？