众所周知，「中国烟草看云南」。烟以滇为天，云南的光照、土地、气候天然适合优质烟叶的生长，玉溪烟叶曾有过被评为满分108的传奇经历。

云产烟兴起的时间也很早。早在1922年，在西南地区以云南昆明亚细亚烟草公司就创牌「重九」，奋力撑起早期中国烟草民族品牌的旗帜，与「洋烟」进行了殊死奋争。一百年后的今天，云产烟已经遍布全国各地市场，成为中国烟草的代表品牌。

云产烟还是中国烟草最大的品牌集群，旗下有大重九、云烟、玉溪、红塔山等多个烟草品牌。辐射大多数价位段、多个品类、多个消费场景，无论是规模还是结构都打理地井井有条。

在消费中，国人也多以云产烟为主。云烟（紫）、玉溪（软）、云烟（软珍品）、大重九等都是大众津津乐道的品牌或产品。

那么——

你知道在云产烟的「老家」——云南昆明，当地人爱抽什么烟吗？

当然一定有云产烟，但又不仅仅是云产烟。

不同于其他城市主流消费价位较为集中，云南昆明的主销价位段在15元到40元之间，跨越的幅度较大。作为旅游圣地、烟草的故乡，除了当地人提供了卷烟消费外，还有一大部分卷烟卖给了外地的游客们。许多游客慕春城之名而来，又慕「烟草之乡」而消费。

在18元及以下价位段：

主销产品是红塔山（硬传奇）、云烟（细支云龙）、云烟（紫）、利群（软蓝）等。

根据零售户和消费者的介绍，本地18元以下价位段有两包烟颇为火爆。在细支烟品类中，云烟（细支云龙）的提及率、知名度颇高，在同价位的细支消费中独享风华。在常规烟品类中，红塔山（硬传奇）风头无两，受到家乡人的热爱。

在省外烟中，利群（软蓝）的市场热度相对不错。据零售户说，主要是省外的务工人员、旅游群体在购买这款烟。

在18元到30元的普一类价位段：

这一阶段的热销产品较多，省内烟有云烟（软珍品）、玉溪（软），省外烟主要是利群（长嘴）、芙蓉王（硬黄）、芙蓉王（硬细支）、芙蓉王（硬中支）等。

本价位段仍以云产烟为主，云烟品牌、玉溪品牌在此价位段独占鳌头。在腔腔走访中，不少零售户习惯性地只推荐本地烟，对云产烟每一款产品如数家珍，对省外烟则以「这些品牌还行」潦草告知。在本价位段，利群、芙蓉王品牌的知名度和销量相对较高，消费群体以省外人为主。

在30元到60元的次高端价位段：

主销产品是云烟（软/硬印象烟庄）、「荷花」系列；

在本价位段，云烟（软/硬印象烟庄）是市场上的香饽饽，由于吸味顺畅、收益较好，受到零售户与消费者的双重喜爱。「荷花系列」与其他省外烟有两点不太一样，一方面是零售户会主动推荐，而非腔腔问及时才被动告知。另一方面部分本地人也会选择「荷花」，而其他省外烟则主要以外地消费者为主。

60元以上价位段：

这一价位段以礼赠消费为主，是「大重九」的主场地。腔腔调研期间，正赶上「小重九」上市，不少经营能力较强、装潢较好的大店，做了「小重九」、「大重九」的展陈。海报、礼盒、易拉宝、KT版的精美陈列，以「大重九」烟包黄色为主色调的店内装饰，工作人员专业、热情的服务态度等，让人再一次强烈地感受到这片土地就是云产烟的「故乡」、是中国烟草兴起的地方之一。

通过调研可以发现，在昆明市场，云产烟占据较强优势，其价格纵跨幅度大、当地人地域情结深厚、以云产烟为荣，对云产烟的消费习惯已经养成。

不少本地人表示，「感觉云产烟抽起来更加柔顺」。还有当地开设了一些云产烟的现代终端店，店内的服务、展陈颇为专业、精致，这也为消费者购买云产烟提供了更多助力。

另外，省内外烟在货架上的摆放位置对消费也有一定的影响。云产烟多摆放在店内中心位置，部分店甚至设有柔光灯照射，使产品更显美观，消费者进店后一眼就能看到，较为吸引注意力。省外烟多摆放在非中心位置，需要有一两眼的「搜索」动作后才能找到目标产品。

利群品牌、芙蓉王品牌、荷花系列能在这里占有一席之地，让我们知道，实力品牌不管在哪里都是可以拥抱成功的。

多元的消费需求下，消费市场本就应该是百花齐放。烟草品牌不一定是短兵肉搏才能生存，适当地化敌为友，共同拥抱庞大无垠的消费市场，也是一种不错的状态。就像麦当劳与肯德基、百事可乐与可口可乐、奥迪与奔驰那般，一起冲上更高的高度，在巅峰相见，亦是一种乐趣。