农历2023年正月初二到初七拜年期间，我真真切切地感受到今年农村卷烟消费呈现以下几个新变化：

一、卷烟消费量增大

我在一些零售户店里购买拜年礼品时，经观察和询问发现今年卷烟消费量明显增大，一些零售户告诉我年前进购的卷烟基本上卖的差不多了，库存减少，少数零售户卷烟库存基本见底了。其中规模最大、销售最好的一位零售户周老板自腊月初八以来卖了近500条烟。他说：“这是自2020年春节期以来，卷烟卖得最多、最火的一年。”经营规模较小的也买了近120条烟，周边我比较熟悉的几家零售店卷烟销量同比都有不同程度增长。

原因剖析：2023年农村卷烟消费量为何大增呢？笔者认为原因是多方面的：首先得益于2022年末防控疫情管控放开，使得许多在外的人能及时返乡过年，这极大地带动了卷烟消费。其次在于亲戚走访增多，正是因为返乡人增多，他们回家后与亲戚和邻里之间走动频繁，互动增加，尤其是打麻将、斗地主时卷烟消耗更多，从而有效地促进卷烟消费。再者为了更好地满足消费者心愿，维护社会稳定，春节期间烟草公司临时调整了卷烟供应政策，临时加大供应力度，尤其是给了一些卷烟销售大户优惠政策，使得他们能够极大限度地进购卷烟，更好地满足社会消费需求。

二、卷烟档次明显提升

在我走访的数位亲戚中发现，前些年一般还是20-30元价位左右的烟；少数家庭用40-50元左右价位的卷烟。当然也有极个别的用软中，但散烟并不频繁，毕竟不是很舍得呢。而今年情况大不一样，在走访亲戚过程中，发现基本上都是30-50元左右的卷烟，还有少数家庭条件较好的用冬虫夏草、黄金叶、大重九、黄金叶等高档烟。或许有人说在农村这样的消费有些奢侈，其实不然。现在在农村有不少头脑活络，反应敏捷的年青人，在外发展的非常好。春节期间，卷烟消费档次提升也是合情合理的。

原因剖析：虽然近三年受疫情影响，国际国内经济形势不容乐观，经济发展不尽人意。加上严格的疫情防控措施，使得一些企业发展受阻，严重影响到部分居民收入，导致消费信心下降。但是在农村一年一度的春节备受关注，居民热情高涨，喜庆氛围浓郁。受传统习俗影响，一些居民虽然挣钱不多，但是春节期消费依然大手大脚。目的就是图个吉利，图个愉快，图个顺心。特别在农村春节期卷烟消费情况，是反映这家人消费水平、消费态度、消费能力的重要标志；同时也是能反映这家人待人接物、为人处世的性格特征重要标杆，因此大家都很重视。再加上现在部分村民在春节期消费有攀比心理，不甘示弱，于是卷烟消费档次较以往大有提升。即使一年到头挣钱不多，就是借钱也要保证春节期卷烟消费有品位、有档次、有面子。

三、拜年给重要亲戚送烟

长期以来，在农村拜年基本上是以糕点、白（冰）糖、酒、奶类、杂包、猪肉等为主，给亲戚送烟的不多。但是我发现今年却不一样，给一些重要亲戚拜年都会送烟的。在农村，拜年给人送烟，是尊重他们的最佳体现，也是规格较高的礼仪。因此今年兴起起来，相信以后会逐步呈现常态化。

原因剖析：现在人的消费观念有了很大变化，在农村也是如此。赚钱就是为了更好消费，消费不只是局限于自身消费，也包括亲友间消费。尊重亲友，有利于凝聚友情，拉近人脉，凝聚人心。因此现在农村人走亲访友方面明显比过去放得开，步子迈得大。这是社会进步的表现，也是时代文明的象征。总体来说农村人眼界与心胸都变得宽阔，人情世故懂得越来越多。尤其是春节拜年，送烟消费随处可见，也是农村人热情好客、释放情感的一种表达方式。

四、拜年回家时亲戚回烟

今年去亲戚家拜年，如果说在用烟方面最大的变化，那么就是亲戚临走时都会回一包烟。当然回烟的品牌不拘一格，有回10-30元价位的地产烟的，客气的亲戚则回中档烟。拜年回烟这是今年农村卷烟消费最明显的变化之一，过去虽然有过，但不普遍，也没有现在这么豪爽。亲戚走时接到一包烟，心里倍觉温馨，也异常激动。其实大多数人并不在乎烟的档次和品类，在乎的是这一种行事方式，在乎的是这种处事态度。

原因剖析：农村为何会兴起拜年回烟之风？笔者认为这是农村讲究人情、礼仪的具体表现。实际上，随着社会发展越来越多的农村人更加重视人情往来，他们尊重亲友，希望亲友心情愉悦。于是在亲友拜年时都会回一包烟以示礼仪和尊重。这足以说明心中有亲友，让亲友感觉有面子，有尊严。当然人情往来是必须，你心中有我，我心中才有你，你尊重我，我便尊重你。于是拜年时，大家都互相回烟，心里甜甜的、暖暖的。

总之，2023年春节期农村卷烟消费呈现的几点新变化，无论从哪个角度看，都反映出农村整体面貌从物质和精神两方面都有很大变化。卷烟消费变化是反映农村经济和生活条件变化的重要窗口，透过它可以洞察许多。农村消费潜力巨大，活力无限，特别是随着乡村振兴战略的推进和实施，相信农村经济条件会越来越好，消费水平会越来越高。农村是大舞台，也是大市场，商机多，潜力大，希望广大农村零售户要倍加珍惜，潜心关注，好好把握，认真谋划，用心做好经营，推动卷烟零售经营不断发展，为助力烟草行业高质量发展奠定坚实基础！