“炒物”不可取，但“潮物”人人向往之，烟草行业竞争红海更需品牌迅速立于“潮头”，正如“唯一不变的是永远变化”，没有万年的经典，只有永远不断的新鲜事物。

在此前的一段时间，国产的李宁球鞋炒作“翻番”的事件引发了网络热议，同时也引起了市场、相关部门和媒体的多方重视，参考售价1499元的限量款球鞋，在某些平台上，竟然被炒到了48889元一双，可谓是“天价”。

而近日，潮物平台“得物”又出现了69999元的天价球鞋，引起了网络热议，在多重压力下，得物将此款鞋做了下架处理。近些年来，炒鞋，似乎已经成为了一种热潮，在背后的相关营销推动下，球鞋渐渐变成了一种文化符号，甚至是一种精神的寄托，尤其是年轻人，出门没有一双“AJ”似乎都“难以立足”。在“新疆棉”事件爆发后，阿迪达斯、耐克等国外品牌受到国人冷落，李宁、安踏等国内运动品牌崛起，同时如李宁等迅速加入了“炒鞋”的热潮，“爱国”顿时变了味。

在此之前还有“盲盒热”等，也与炒鞋类似，少不了幕后推手的努力推动，对于这种扰乱市场的行为，我们应当抵制。但“炒鞋”、“炒盲盒”的背后，除了恶意营销，我们也能够看到许多的“有效营销手段”，这些“潮物”之所以会成为“炒物”，都是通过一个营销的过程，先释放营销的话题，将普通的商品赋予“潮物”标签，而后通过讲故事、发限量、卖隐藏款等多种多样的方式，打造消费潮流，最后才是抬高产品的市场价值，从中获得利益。

作为日常消费品的卷烟，在当下竞争激烈的行业内，也需要不断引起话题度，才能够保证持续的热度，延长产品的生命周期，发挥出产品与品牌的最大价值，而这也正是“炒物”的真谛所在。

第一步：释放营销话题，“潮”起来更容易

随着消费主力的转移，年轻消费者受到越来越多的重视，传统行业也在为了年轻人做出改变，例如经常与烟草共同出现的白酒行业，玩出了许多的新花样，泸州老窖的窖龄研究所，在各地开花，场地大多设置在城市中心的潮流商场附近，吸引了无数的年轻人前来打卡，从而在年轻消费者中形成了一股传播力量。烟草品牌也可效仿之，小型圈层活动、快闪店等新鲜方式，都能够为品牌带来更多的营销话题，使品牌潮起来。

第二步：续写潮流故事，扩大品牌声量

经过营销话题的持续多重传播，在这一阶段，品牌已经拥有了一定的“潮流”声量，需要继续编写更多的潮流故事，引起消费者的情感共鸣，从而起到扩大品牌声量的目的。从“炒物经济”的角度来看，限量款、隐藏款、盲盒款等，都属于贴近当下年轻人生活的潮流运作方式。对于烟草品牌来说，将这些手段大批量运用至产品生产中或许无法实现，但在一些活动中、特殊的节日节点等，定制少量特殊产品，更能够拥有“潮流态度”。

第三步：展现潮流态度，共鸣品牌精神

品牌长盛不衰的根基就是品牌精神，而无法从精神上就变的“潮”的品牌，即使做再多潮流的表面功夫，也只能是“救得了一时”，无法深切地与年轻人产生共鸣。

真正的年轻化，其实可能并不需要改变包装、改变名称，外在终究是短暂的，而只有拥有的年轻的品牌精神，强化品牌的潮流体验，才能抓住变化多端的年轻消费者。

“炒物”不可取，但“潮物”人人向往之，烟草行业竞争红海更需品牌迅速立于“潮头”，正如“唯一不变的是永远变化”，没有万年的经典，只有永远不断的新鲜事物，在变化之中，烟草品牌的“潮流”态度或许能打开不一样的格局。