烟圈，才是真正的贵圈。

1992年春天，小平同志南巡，一路上讲了很多话，呼吁要大胆地试、大胆地闯，再次将中国带入改革的快车道上。 对于大家顾虑的姓“社”还是姓“资”的问题，他认为判断的标准要看是否有利于发展生产力、增强综合国力和提高人民的生活水平。 也就是在这时候，民间广泛流传开了一句话：“不管白猫黑猫，会捉老鼠就是好猫。” 这句四川谚语，老百姓看得懂，也想得明白，影响深远，驱使整个社会进入到追求经济发展的目标上来。尤其是企业，终于可以放开手脚干了。 

此时，陕西宝鸡卷烟厂针对本省缺少高档香烟的情况，决定开发一个新的香烟品牌，灵机一动，取名为“好猫”，既有向小平同志致敬之意，也暗示这是个好产品。 

△ 好猫牌系列香烟

1995年，好猫研制成功，在西安人民大厦展示发布，吸引了极高的关注。叶广岑在《青木川》中写：“几十块一盒，乡下人只有闻的份儿。”道出了其高档定位。 又过了十年，当中国加入WTO后，烟草行业迎来大改革，开始规模化发展。陕西的五个卷烟厂——宝鸡、汉中、延安、旬阳、澄城，合并为陕西中烟工业公司，统一管理。 好猫也被确定为陕西烟草的核心品牌，重力培养，但多年过去，它并没有在全国赢得显著名声，也未统治本土市场，在省会西安的份额只占30%，被同档次的外省烟吊打着。

本来是一手好牌，为什么最后没有打好？  

带头大哥：宝鸡卷烟厂

 好猫牌香烟的东家——宝鸡卷烟厂，是整个西北地区烟草行业的老大哥。 早在明清时期，当地就开始种植烟叶，那时规模比较小，老百姓把烟叶烤（晒）黄，用作抽旱烟或水烟的原料，制作比较粗糙。 到了民国时期，1937年，陇海铁路西安至宝鸡段通车，宝鸡作为东西大通道的尽头，是去甘肃、入藏和进川的重要中转站，大量人口涌来，物资在这里集散，一下子发达起来。 

作家茅盾老师曾在《“战时景气”的宠儿——宝鸡》中描述： 宝鸡的田野上，耸立了新式工厂的烟囱；宝鸡城外，新的市区迅速地发展，追求利润的商人、投机家，充满在这新市区的旅馆和酒楼...... 

△ 1940年代的宝鸡城市街道

就是在这期间，一些干实业的生意人，从东边带来了卷烟设备，在当地兴办起不少卷烟作坊，有名的有“华胜”“宝兴”“大来”“华兴”等。 1949年7月，宝鸡解放，宝鸡军分区供给部接管了华兴烟厂，更名为“新宝烟厂”。军队是抽烟大户，行军打仗离不了，办烟厂是很合理的事。 与此同时，参加解放西北的19兵团64军，在下乡收购烟叶的时候，发现了停产的华胜烟厂，便找到创始人重新开办，取名“六四烟厂”，生产的烟叫“19”牌，有鲜明的部队色彩。 

△ 19牌香烟，陕烟最早的品牌。 

之后，六四烟厂又陆续接收了其他一些烤烟作坊，组成64军“西北烟草公司”，除了供给部队，也对民间营业。 驻扎宝鸡期间，64军帮助修建了宝鸡至天水段的陇海铁路，1950年秋竣工后，撤出宝鸡，次年入朝作战。后来，习仲勋为这支部队题词：功在西北，永志不忘。 64军撤走后，六四烟厂和新宝烟厂合并，移交给地方，1954年更名为“地方国营宝鸡烟草厂”。 

1953年7月，陇海铁路天水至兰州段竣工，至此陇海铁路全线建成。为了纪念这一事件，宝鸡烟草厂推出了“宝兰”牌香烟，但销量不好。 1956年宝成铁路建成后，遂把“宝兰”改名“宝成”，运势一下子好起来，畅销西北一带。 

△ 宝兰牌和宝成牌香烟

作为一个被铁路带起来的城市，宝鸡卷烟的品牌也和铁路磕上了。但这些烟大都是乙级或丙级，价格低，不够高端。 1958年，八届六中全会预备在西安召开，时任陕西省委书记王林指示宝鸡烟草厂研制一种高级烟，能与中华、熊猫媲美，好请中央首长们在会上品尝。 就连名字，王书记也想到了。因为熊猫烟的烟盒上印着“熊猫为兽中之珍品”，而陕西有国家级珍稀动物金丝猴，同样活泼可爱，干脆就叫“金丝猴”。 设计师派人去各地动物园，拍摄了大量金丝猴照片，最后形成图案：蓝天白云下的秦岭之巅，一只金丝猴攀援在苍翠的松枝上，翘首远望，取义“志在万里”。

民间亲昵地称其为“猴上树”。遗憾的是，后来八届六中全会改为在湖北武昌召开。研制出的几箱烟，给援建的苏联专家抽了。

△ 金丝猴烟设计

1960年4月28日，刘少奇赴成都参加五一劳动节活动，途经宝鸡，接待人员送上金丝猴烟，介绍说刚研制成功，请主席多提建议。 刘少奇先是表扬了包装设计很精美，吸过一口后，评价说：“烟味纯正，清香可口，很好！” 因为甲级金丝猴烟，原料稀缺，难以量产，后来改造成乙级，上市后很受烟民青睐，畅销几十年，是早期陕西卷烟最有名的品牌。 1963年，中国烟草工业公司成立，统一管理全国烟草业。地方国营宝鸡烟草厂，改名“国营宝鸡卷烟厂”。 

这一时期，宝鸡卷烟厂还出品过一款“羊群牌”香烟，定位于普通大众，价格低廉，在农村地区很流行。味道自然也一般，比较呛，到了1989年停产了。 

△ 农村很流行的羊群烟

其实，在计划经济时代，物质的数量比质量重要，老百姓能抽上纸烟就不错了，不会在乎烟的档次分别。卷烟厂按照国家计划生产，基本是保障本地需求，也没有争夺市场的必要。 老百姓长期抽一种烟，养成了口味依赖，并内化为情怀，而“金丝猴”就是老陕最恋的那一口。 1978年，宝鸡卷烟厂又研制出过滤嘴蓝色包装的“金丝猴”，采用中支比例，比常规烟支细一点，烟盒也就窄一点，民间俗称“窄（zei）版猴”。 

△ 经典的窄版猴

当时正值改革开放的起点，人们的生活逐渐好起来，有过滤嘴的“窄版猴”是时髦货，待人接客以此为尊，承载了一代人的美好记忆。 这几年，通过相声演员苗阜、王声的作品，以及马飞歌曲《两个科学家在吃面》的传播，“窄版”二字已成了金丝猴烟的代名词，是老陕认老乡的暗号。 

创收时代：小烟厂崛起

进入1970年代后，随着国际形势缓和，以战备为重点的重工业建设，开始向满足人们日常生活所需的轻工业转型，这时期的中国大地上出现了很多工厂。 烟草行业也不例外，如今陕西几个主力卷烟厂都诞生在这个时期。 1970年，陕北的延安卷烟厂创建，其由头是毛泽东的一封电文。 早在1942年边区大生产运动期间，359旅开发的南泥湾，就出现了手工卷烟作坊。后来胡宗南部队进攻延安，生产遭到破坏，烟厂也消失了。 

△ “大生产”牌卷烟

1949年新中国成立，延安给毛泽东发了一封贺电。毛泽东回电，里面有一句：“我庆祝延安和陕甘宁边区的人民继续团结一致，迅速恢复战争的创伤，发展经济建设和文化建设。” 二十年后，1969年10月，国庆二十周年之际，中央重新发表了毛泽东的这封复电，再次激起了延安搞建设的斗志，提出要建“七厂一矿”，其中一个就是延安卷烟厂，仍设在南泥湾。 1973年6月，周总理陪同越南代表团到延安参观访问，这是建国后他第一次重回延安，各界人民非常激动，延安卷烟厂也集中力量，特制了一种接待香烟。 当时没来得及取名，只在烟支上印了生产月份“6”，被称为“6号”香烟。 这款烟的工艺十分讲究，当 时只生产了9箱，抽过的人都说好。后来便在此基础上，开发出了甲二级香烟，仅次于甲一级的中华、熊猫，并定名为“延安”。 

 △ 左为延安厂延安，右为宝鸡厂延安。

而就在1970年，宝鸡卷烟厂早推出了一种“延安牌”，还都是草体字，红色底。这样，两种烟就撞衫了。对宝鸡卷烟厂来说其实有些尴尬，很可能被认为是冒牌。 1984年，国家烟草专卖局设立，对混乱杂多的品牌进行整顿。1988年，宝鸡卷烟厂的“延安”商标归到延安卷烟厂，而同型号的烟改为“圣地”。 陕南的汉中，也是烟叶产地。1974年，城固县成立了卷烟厂，主要生产雪茄，有名的是“巴山雪茄”。陈忠实非常喜欢抽，曾为烟厂题词：巴山雪茄伴我十年。 

△ 陈忠实与题字 

1975年，隔壁南郑县又成立了一家卷烟厂，起初也是生产雪茄，后来增加了卷烟生产线。两个厂在1987年合并，分别为汉中卷烟厂的一分厂和二分厂。 汉中香烟的崛起是在1986年，推出了“公主牌”，味道好，价格适宜，设计也精美。一句“华贵天成，真情永恒”的slogan，让人印象深刻。 “公主”到底指的是哪个公主，没有确切的说法。有的说是王昭君，1987年正好有一部电视剧《王昭君》热播，陕西汉子郭达在里面饰演汉元帝。但昭君只是宫女，并不是公主。 

△  昭君与郭达，那时发际线就高。

有的说是文成公主，但她其实是山东人，李世民封其为公主，远嫁吐蕃，与汉中没啥关系。 比较接近的是汉中洋县有一个公主墓，葬的是唐德宗李适的长女唐安公主。“公主”牌烟盒上的设计，也是唐朝仕女像，雍容华贵。 不管如何，公主烟面世后，迅速走红。尤其是白盒公主，最为畅销，是汉中的特产。汉中人去外地走亲戚，往往会带上一条当礼物。 1988年，汉中卷烟厂还联合陕西电视台举办“公主杯”秦腔新秀大赛，是中国较早的赞助行为。 

△  公主牌香烟系列

紧随汉中之后，陕南的安康市旬阳县，也在1976年建立了卷烟厂。本地气候适合烟草种植，老百姓称其为“和气草”，是待客的必备品。1989年，旬阳卷烟厂和全国的十几家医科院校、科研单位合作，在烟叶中加入中草药绞股蓝，研制出一种“保健烟”，号称有降低血脂血糖、增加人体免疫等作用。名字也很应景，叫“祝尔慷”。1990年，在泰国博览会上获得金奖，声名大振。

△ 祝尔慷烟标

有了这两个独特的宣传点，祝尔慷很受欢迎。“左手一瓶泸康，右手一根祝尔慷”，成了安康男人生活的写照。 后来细想，烟不管加什么还是烟，对身体的危害是避免不了的，“保健烟”这个概念本身就自相矛盾。在市场化初期还能糊弄人，到了消费者越来越理性时，就很难了。 同样是1976年，关中渭南市的澄城县建成卷烟厂，出品了一系列以陕西文化元素为标志的香烟品牌，比如“西京”“秦王”“华山”等。 

△ 钟楼牌烟标

其中，最有名的是1986年研发出的淡味型香烟“钟楼”，在1987年的广交会上大获得全国旅游产品金质奖、装潢设计一等奖。 这些地方烟厂，规模比较小，品牌也多在本地流传，但他们的重大作用是创造财政收入，是当地的经济支柱。

澄城卷烟厂后来曾想搬到渭南，县政府和民众极力挽(zu)留(zhi)，最后没搬成。 烟圈，才是真正的贵圈。

未完，待续

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