吸烟这个话题，时不时就会引发社会讨论。实际上，烟草行业至今已有五百余年的发展历程，可以说与资本主义商业文明相伴始终。下面我们就来回顾影响西方五个世纪的香烟文化史。

玛丽莲·梦露（左）与马龙·白兰度

人类进入大航海时代的标志性事件之一，是1492年哥伦布发现美洲“新大陆”。然而哥伦布和他的伙伴们也发现了一种和新大陆形状差不多的植物——烟草叶子。

美洲当地的土著，用烟草款待了这群远洋来的客人，结果其中有一位叫罗德里戈·德·杰雷兹的贵族，染上了烟瘾。

6年后的某一天，掠夺归来的杰雷兹在西班牙街头闲荡，正准备吞云吐雾一番，被调查委员会的宪兵逮了个正着。教会以“邪灵附身”罪，判了他十年有期徒刑。

杰雷兹也便成了人类历史上第一个因吸烟受罚的人。

颇为讽刺的是，罗德里戈·德·杰雷兹却成了“第一个吃螃蟹”的人。从此，烟草行业开始与人们的利益挂钩了。

杰雷兹被罚的100年后，西班牙正当哈布斯堡王朝，诞生了一位颇有生意头脑的国王——腓力三世。

1606年，他颁布法令，由王室垄断烟草种植，百姓只能在古巴、波多黎各、委内瑞拉等殖民地特许种植。此外，还在这些地方加征烟草税，最高税率可达7.5%。

随后，腓力三世还把塞尔维亚作为西班牙进口烟草的唯一口口岸，这下让当地成了一片“烟草天堂”。人们随时随地，想吸就吸，世风日下。甚至“臭名远播”到罗马教廷。

连时任教皇乌尔班八世，都禁止不了神父们沉湎“烟草天堂”而暂时忘却了真正的“天堂”。教廷唯独在吸烟上羁縻不了西班牙王室，于是眼见利好的西班牙就在乌尔班八世的眼皮子底下，于1636年成立了世界上第一家烟草公司。

同是发现新大陆的国家——葡萄牙，在吸烟上就秉持了独乐乐不如众乐乐的原则。

1559年，葡萄牙与法国联姻，法国派到葡萄牙主持婚礼的司仪——让·尼古特·德·维耶曼，发现烟草叶子很好看，于是就在法国驻西班牙大使馆广泛种植起来。

葡萄牙植物学家给他介绍了美洲土著流行的烟草治病的传闻，尼古特便煞有介事地研究起来，结果得出了能止咳化痰、治疗肿瘤的实验结果。于是，他第一时间把烟草送给了时任法国王后凯瑟琳·德·美第奇。

凯瑟琳王后来自于赞助过米开朗基罗、达芬奇等大师、推动了文艺复兴运动的美第奇家族，虽权势烜赫，却年届不惑，正苦苦寻找长生不老、永驻驻颜之术。尼古特投其所好，极力描述烟草具有美容保健的功能。

吸食烟草带来的愉悦感，使王后暂时抛却了宫廷斗争、年老色衰的烦恼，她“龙颜大悦”，从此烟不离身，还诏令阿尔萨斯、加斯科尼等地区大力推广种植。

法国的神职人员也认为烟草是洪水猛兽，尼古特的政治对手，法国神父让·德·雷利在声讨的檄文中，怒斥其第一个把烟草带进法国祸害王室，给他起了一堆外号，这堆外号里衍生出了日后烟草的成分之一烟碱的学名——尼古丁。

凯瑟琳王后开启烟草美容风潮的70年后，法国教廷终于意识到了烟草的“好处”，1629年，法王路易十三的枢机宰相、红衣主教黎阿尔芒·让·迪普莱西·德·黎塞留（大仲马小说《三个火枪手》中的反派原型），对烟草征收海关税，至此，教廷又多了一笔可观收入。

如果说15~17世纪的西班牙、葡萄牙和法国，逐利烟草行业的手段尚属王权与教权的宫廷斗争、加征关税等温和行为的话，同一时期的英国，因盛产的海盗著称，其烟草经营史也充满了血腥。原因是当时的伊丽莎白一世女王，也深深沉湎于烟草的温柔之乡。

1584年，伊丽莎白一世的情夫、英国官方海盗的代表沃尔特·雷利爵士，在美洲东海岸建立了英属殖民地，就是现在的美国弗吉尼亚州。为了投女王所好，决定将之变为大英帝国的烟草基地。

雷利施展如簧巧舌，打了一篇极富煽动性的广告——《新大陆弗吉尼亚的真实简报》，把那里描绘成水草丰茂、遍地流油的黄金之国，于是107名怀揣着淘金梦的英国老百姓，浩浩荡荡向弗吉尼亚进发了。

可是第一次远征垦荒，便以失败告终，归来的人所剩无几；第二次更是牺牲了144名青年人，酿成了臭名昭著“弗吉尼亚血案”，而沾满血迹的弗吉尼亚烟草名声却就此打响。

彼时英国市民文化正方兴未艾，令给知识分子阶层提供舆论场所的咖啡馆黯然失色的，是向各个阶层都敞开大门的烟草店。富人用银烟斗、穷人用土烟斗，学生上学带的便当里，也是烟斗。

雷利“烟草远征”失败后，被伊丽莎白一世投入伦敦塔冷宫，而他在自己花园里的烟草试验田，远远不能满足大众的需求，于是，另外一位官方海盗弗朗西斯·德雷克爵士，采取了更为激进的手段——抢。

1586年，德雷克在率领英军击败西班牙“无敌舰队”的前两年，就洗劫了圣多明戈、圣奥古斯汀等多处西属殖民地，目标就是烟草。

经过雷利和德雷克爵士等人二十多年的“努力”，进入十七世纪，英属殖民地的烟草供应，长期雄踞世界第一。

当然，开启大航海时代的西葡诸国、诞生第一次工业革命的英国，给烟草行业的发展带来的是“量变”，而真正让烟草行业有了“质的飞跃”，是那个后起之秀——美国。

二十世纪前二十年，美国高度发达的商业文明，造就了“柯立芝繁荣”，然而紧随其后的，就是改变世界格局的三十年代“大萧条”。面临重新洗牌的烟草行业，向饱受生活忧患打击的美国人民，再一起祭出了大杀器——有益健康。

彼时人类已进入电气时代，知识不断更新的现代人不像先民那么好忽悠了，于是美国的烟草商、科学家与好莱坞结成了“三角同盟”，不断在宣传上给人们洗脑。

19世纪与20世纪之交，美国的商人有过把鸦片浸膏、可口可乐卖给年轻父母给婴儿服用的先例，那么在婴儿产品上，打烟草广告也便见怪不怪了。“妈咪之选”、“医生推荐”和“美白牙齿”等谎言名目张胆地充斥于广告文案中。

1931年，过滤嘴香烟诞生后，烟草行业搭上了“高科技”的快车。通过狂轰滥炸的广告，宣传小小的过滤嘴，来“过滤”人们的顾虑；1953年，人类构建出DNA模型后，烟草商乘着这股“东风”，买通科学家，把吸烟对人体的危害甩锅给遗传基因缺陷。

与此同时，二十世纪50年代正是好莱坞大工厂制的黄金时代，烟草商与掌握话语权的制片人合谋，在影片中潜移默化地向人们传递烟草代表阳光健康、展现个人魅力的信息。

翻看那个时期的电影，马龙·白兰度、詹姆斯·迪恩、玛丽莲·梦露、奥黛丽赫本等文化偶像，无不在影片中吞云吐雾。

进入二十世纪60年代，越来越多的证据指向吸烟是肺癌的高发率的主因，1964年，美国通过了《联邦香烟标签和广告法案》，“吸烟有害健康”的香烟盒slogan就是在那时确立的。

烟草商虽然暂时向事实低头了，然而从电视时代的单向度输出，到信息时代的“潜意识投射”，烟草行业的“营销套路”已经愈发隐蔽，并且随时有“弯道超车”的迹象。

当然，利益的驱动才是烟草行业历时500余年而长盛不衰的内因。这片小小的新大陆形状的叶子，在人类文明进程中还会充当什么角色，也许时间会给出答案。