据马来西亚《太阳报》消息，近日，总部位于英国的电子烟公司Airscream UK Ltd表示，计划以马来西亚为跳板，扩大其产品在东南亚地区的影响力。

今年上半年，Airscream还在一份声明中写道，将把全球总部迁往马来西亚，并在未来五年里投资1亿令吉（约为1.63亿元人民币）用于其在马来西亚的业务。

由于近些年来马来西亚电子烟市场蓬勃发展，Airscream将其视为全球业务的关键市场，目前马来西亚电子烟市场规模超过30亿令吉（约为48.8亿元人民币），超过30000人从事电子烟行业。

Airscream全球品牌和营销主管Andrew Koh称，电子烟需求的不断增长与公司的市场战略直接相关。“我们看到全球市场对我们产品的兴趣日益浓厚，尤其是在欧洲和东南亚等传统香烟使用量正在下降的地区。由于含有对人体健康极为有害的违禁物质的非法电子烟的兴起，消费者正在寻找可信赖的电子烟品牌。”

他还表示，从香烟转向危害较小的电子烟是该行业增长的主要因素。全球范围内都出现了从传统香烟向电子烟的转变，传统香烟的使用量在下降，而电子烟的使用量在上升。包括世界卫生组织（WHO）在内的研究表明，许多国家的吸烟者正在从可燃烟草制品转向电子烟。这是由那些热衷于戒烟并将电子烟作为替代品的人推动的。

根据马来西亚公共卫生研究所发布的《2022年国家健康和发病率调查：青少年健康调查》结果显示，青少年吸烟趋势发生了令人担忧的变化。虽然传统香烟吸烟率从2017年的13.8%下降到2022年的6.2%，但电子烟使用率在同一时期却从9.8%飙升至14.9%。

对于如何确保非吸烟者和未成年人无法接触其电子烟产品，Andrew Koh表示Airscream UK将采取负责任的营销和零售实践。具体来讲，包括在线上、线下销售点实行严格的验证程序，与监管机构和合作伙伴密切合作，确保不向未成年人和非烟民推销电子烟产品。

同时，公司产品采用简约的包装和仅针对成人的营销策略，因为公司的目标客户只有那些寻找替烟产品的成年烟民。

目前，Airscream马来西亚公司拥有专门的研究和开发实验室，并计划对该实验室进行ISO认证。