口味管控后，电子烟何去何从

中国的电子烟即将正式告别调味时代，口味限制对电子烟销售影响如何？“风味强监管”能否有效降低电子烟对未成年人的诱导？

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多样新奇的口味一直是电子烟吸引消费者的重要手段，然而随着国家一声令下，电子烟市场有了新变化。

3月11日，国家烟草专卖局公布了《电子烟管理办法》，明确禁止销售除烟草口味外的调味电子烟，这一规定自5月1日起施行。4月8日，国家市场监管总局发布了GB 41700-2022《电子烟》强制性国家标准，对电子烟的口味进行了严格限制，并设定了5个月的实施过渡期，10月1日起实施。

中国的电子烟即将正式告别调味时代，口味限制对电子烟销售影响如何？“风味强监管”能否有效降低电子烟对未成年人的诱导？过渡期结束后，调味电子烟又将何去何从？

果味产品库存减少价格上涨

调味电子烟还在继续销售，但货架上的品类和数量已不如从前。

“番石榴味已经没有了，一直在订但订不到货，但是西瓜、绿豆、菠萝、铁观音这些还有一些，售价都是99元一盒。”在北京市朝阳区某电子烟零售店，一位店主向中青报·中青网记者介绍。

据了解，调味电子烟曾于今年3月份出现短暂涨价，根据口味不同，涨价幅度从20到30元不等，但现在又恢复了原价。该店主表示，现在有的口味库存还有100多盒，有的只剩下几盒，“7月底有的口味可能会涨价，因为停产了。”

此前，国家烟草专卖局设置了过渡期“三不得”：各类投资者暂不得投资新设电子烟生产经营企业；存量电子烟生产经营主体暂不得新建或扩大生产能力，暂不得新设电子烟零售点。对生产企业、产能和零售点的限制降低了市面上调味电子烟的存量，多位电子烟零售商表示，进货变难了，价格也涨了。

作为调味电子烟的爱好者，95后楚博文从大学开始接触电子烟，是调味烟弹消耗大户，最近他在电子烟上的支出明显有所增加。“我一直在我朋友那里买烟弹，他是个经销商，以前买好几盒是有折扣的，现在不管买多少都是99元一盒了。”

口味管控劝退部分消费者

口味变少、价格变高，对于电子烟口味的管控是否劝退了部分消费者？

从销量来看，烟草味不是最受欢迎的选择。“烟草味的电子烟120元一盒，卖得确实没有水果味的好，以前可能百分之八九十的顾客都是冲着果味来的。”一个电子烟网络零售商表示，没怎么尝试过烟草味电子烟的人很多是抽不习惯的。

此外，现存的消费者也不完全买账。“我以前抽过烟味电子烟，与其说是烟味不如说更接近曲奇味，有点甜。”楚博文表示，市面上一直都有烟草风味的电子烟产品，但是味道并不好，也不是纯粹的烟草味，“烟味其实很难模仿，烟味电子烟周围朋友也很少买。”

中国控烟协会公益法律专业委员会副主任委员李恩泽认为，变高的价格对一些群体，如青少年有劝退作用；除此以外，味道的限制也能降低对不吸烟群体的诱导。

但是他认为，对于已经开始吸食电子烟的群体，口味管控的效果可能并不会那么好。一方面，有不少消费者在政策出台之后开始大量囤货，另一方面调味电子烟依旧可以通过其他渠道进入市场。

“调味电子烟在国内是不可以销售了，但是在其他一些国家和地区是不受影响的。消费者出境旅游依旧可以购买到调味电子烟，带回来自己抽，不排除有人通过这个渠道打擦边球私下销售。”

管控效果仍需观察

近年来，国家相继出台多项法律法规规范电子烟市场。

2021年11月，国务院印发《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定》(国务院令第750号)，增加了第六十五条“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行”，将电子烟正式纳入烟草体系监管。

今年3-4月，《电子烟管理办法》《电子烟》国家标准依次发布。随后，《电子烟产品鉴别检测实施细则》《电子烟警语标识规定》《电子烟物流管理细则》《电子烟交易管理细则(试行)》等文件相继出台，进一步规范电子烟产业发展。

然而，“紧箍”是否能戴得稳，依旧有待长期观察。以目前对电子烟口味的管控为例，《电子烟》国家标准延续了二次征求意见稿的规定，将“雾化物中允许使用的添加剂”种类由122项缩减至101项，减少了包括梅子提取物、桔子油、甜橙油、薰衣草油等调香剂。

“除了烟草以外的味道不允许销售是很好的，国标也确实去掉了很多果味的香料，但是现在还是给电子烟口味配制留有一定的空间。”中国控烟专家、新探健康发展研究中心原主任王克安指出，最终版国标允许使用的添加剂中依旧存在凉味剂和甜味剂。

但无论如何，行业已经进入了一个崭新阶段，仅仅是对电子烟口味的限制就将转换大小工厂的生产计划，大小经销商的营销策略，同时改变消费者的部分生活习惯。可以看到的是，品牌、零售和买家都在努力接入国家新规带来的新消费场景。