回望电子雾化行业的草莽时代，一句话曾广为流传，“你别管它好不好抽，只要能冒烟就行。”在那个时候，全行业技术落后，产品粗糙，竞争混乱。你若当时站在深圳沙井的街头大喊一声，“我有订单！”，没准会跑来一圈人抢着要接单。然而短短几年过去，时过境迁。电子雾化行业已经初具规模，几家龙头企业完成了上市，国内外政策正在陆续出台，行业格局逐渐清晰起来。这一切是怎么发生的呢？

时间回到2017年11月9日。在这一天，FEELM作为一个陶瓷芯技术品牌递交了商标申请。在此之前的2016年，FEELM所代表的陶瓷雾化芯2.0产品已经面世，并在之后的2018年实现了量产。从此以后，陶瓷芯和棉芯之争告一段落，口感的问题解决了，小烟的产品力出来了，行业产能迅速集中，重多品牌商如雨后春笋般涌现。自从有了FEELM，整个电子雾化行业便焕然一新，有了质的飞跃。于是乎，可以将2017年前后FEELM所诞生的时间称之为电子雾化市场的FEELM时刻。

类似的，现在HNB市场也处于早期阶段。活跃的技术路线有很多，比如电阻式、电磁式、红外式、联合式，或者中心式、周圈式、立体式等等。它们各自的优劣都很明显，口感、方便、成本、续航之间的矛盾仍然很大，不同技术路线之间的争论依旧非常激烈，未来产品的走势仍然模糊。在这样一个情况下，HNB市场也同样需要这样一个FEELM时刻，来引领整个行业走向质的飞跃。HNB市场会迎来下一个FEELM时刻吗？

答案应该是肯定的。对于很多经历过上一次FEELM时刻的电子雾化行业人来说，这种判断是毋庸置疑的。尤其在今年IQOS ILUMA发布以后，人们这种感觉越发强烈起来。SmartCore, 自动加热，不会断针，不用清洁，这不就是期待中的革命性产品吗？但是，人们很快发现，它还不够香。它的口味不佳，预热时间太久，含有有害的加热片，价格过高。答案似乎又变得没有那么肯定了。

HNB市场是不是不会再有下一个FEELM时刻了？这样的怀疑并非没有道理。首先，烟支对于器具的敏感度没有那么高，各种加热方式的区分度不是很明显。其次，行业在这个领域的开发已经持续超过二十年，资金投入近100亿美元，智力领域的浅层石油应该是开采不到了。第三，各家大烟草全都是巨头，几乎不存在压错宝毁所有的可能。当然了，凡事无绝对。如果技术突破，在便捷性上能让HNB产品也可以拥有电子雾化产品一样的使用体验，HNB市场同样也是可以再现一个FEELM时刻的。

任正非说过， “这个世界唯一不变的就是变化。”他还说过，“在大机会时代，千万不要机会主义。”是这样的。新型烟草的世界一直在变，HNB是个大机会。千万不要机会主义，机械地套用过去的经验。一切都要从实际出发，脚踏实地。沧海横流，方显英雄本色。

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