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2024大烟熏研讨会:单价超过100美元的雪茄

2024年11月14日 来源:加勒比之光
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这一场研讨会邀请了三位雪茄制造商:美国烟草公司的拉斐尔·诺达尔,洛基·帕特尔雪茄公司的洛基·帕特尔,普拉森西亚公司的内斯特·安德烈斯·普拉森西亚。

杂志总编辑格雷格·莫托拉在介绍他们三位上场时,开玩笑的说:我想介绍的这三位先生,他们对整个市场的雪茄价格上涨负有责任。现场观众齐声大笑起来。

过去两年里,这三家公司都各自发布了零售价每支超过100美元或者更高售价的雪茄。美国烟草公司今年夏季推出的非古蒙特1935周年系列双钻石,售价每支150美元。

洛基·帕特尔公司2023年推出的“信念”(Conviction)售价是每支100美元。

普拉森西亚公司今年6月份推出的火魂系列奥梅特佩限量版每支售价100美元。

这几款雪茄在行业都引发了轰动,同时也带来了抽茄者的担忧。他们担心被钟爱的雪茄市场抛弃。

格雷格·莫托拉在研讨会开始时阐述道,这些出现的高价雪茄只是过去市场中发布的昂贵雪茄的一部分。2014年,大卫杜夫公司就已经推出每支500美元的奥罗布兰科系列。2022年开始,古巴雪茄开始涨价。这些案例似乎打开了阀门,从那以后,我们一直看见这块高价值市场规模在增长。

阐述完,格雷格·莫托拉将注意力转向雪茄制造商,他轻松幽默的语调调动着观众的情绪,他说:我的第一个问题是,你们都疯了吗?

格雷格·莫托拉进入正题,承认现实确实有超级优质雪茄的市场,否则这个主题的研讨会就开不起来了。

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诺达尔指出,葡萄酒、威士忌行业也有类似情况,既有平价产品,也有高端产品。雪茄也是如此,他们一直以来都服务两种类型的市场。对于这些雪茄行业的老手来说,市场机会就在这里。

诺达尔说,蒙特1935周年系列双钻石版本的雪茄使用了A.J. 费尔南德斯农场的特殊陈年烟叶。

帕特尔说,美国以外的免税店的需求促使他发布这样一款超级昂贵的雪茄,免税店方面需要一款超级高端和奢华的产品,帕特尔为他们找到了完美的匹配,使用了2014年在尼加拉瓜收获的烟叶来卷制这款雪茄。我们没有本着要生产一款售价100美元一根的雪茄去做这事,而是因为市场有需求。在设计了与产品相配套的豪华外包装后,这款产品给公司带来很好的收益。

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帕特尔继续说,雪茄使用的茄芯烟叶包括一些他在2014年首次在尼加拉瓜种植的烟叶,来自埃斯特利、孔德加地区。

对于普拉森西亚来说,过程很相似,机会是市场给的。内斯特介绍说,我们发现了市场的趋势,我们也一直在寻找合适的烟叶来生产高端雪茄。最终我们找到了一种非常罕见的茄衣烟叶,这种烟叶是在奥梅特佩火山地区种植的。我总结说我们有烟叶,我们有技术,我们有源自1865年的家族传统,我们看见了市场的趋势,我们做出了一些值得骄傲的产品。

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普拉森西亚继续说,我们注重从大自然的智慧中学习,几千年来火山喷发的火山灰使奥梅特佩的土壤非常肥沃,赋予了这里的烟草特殊的味道和辣味。

每一家雪茄制造商描述的过程都是市场的真实反映。市场也表明客户有能力有意愿支持这种商业模式。雪茄制造商们正确的满足了客户的需求,他们都使用了数量有限的罕见烟草,不仅仅是小批量生产,也保证了雪茄爱好者期待中的售价100美元以上的口味和表现。

格雷格·莫托拉提到,每一款昂贵雪茄在CA杂志盲评里得分都较高,普拉森西亚的得分92分,信念得分94分,蒙特得分95分。

台上的三位雪茄制造商都提到,这些售价昂贵的雪茄是专门为特殊场合准备的。诺达尔说,这可不是普通的雪茄,是用来庆祝大事的。前几天,我们在蒙特之家雪茄吧举办活动,至少有三个客人说这款茄他们用来庆祝离婚了。

根据三位嘉宾的说法,买方市场并不完全符合你的预期。愿意掏钱包的人里,越来越多的是纯粹的雪茄爱好者,越来越少那种纯粹有钱的买家。

帕特尔表示同意这种说法,说实话,我们自己都很惊讶。买昂贵雪茄的人里,也有蓝领工人,也有公司CEO。

每个嘉宾都分享了一个类似的故事,雪茄很快就卖完了。普拉森西亚补充说,那些享受生活的人,那些想要庆祝生活的人,买走了它们。

看起来这几件案例只是超级溢价市场的一个趋势的开始。


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