2022年12月28日，第二届毛式雪茄文化周盛大开启。来自全国各地的长城雪茄三级终端、社会雪茄吧以及媒体代表，齐聚四川，共商雪茄市场发展大计，共襄中国雪茄产业发展盛世。

今年是党的二十大召开之年，是中国烟草总公司成立40周年，也是伟大领袖毛主席诞辰129周年。自去年开始，长城雪茄推出首届“毛式雪茄文化周”，“毛式雪茄文化周”是长城雪茄深入推进中式雪茄文化传播和中式雪茄高质量发展，打造的中国雪茄标志性文化活动，以“领袖雪茄”为切入点，讲述“132秘史”荣耀，传播长城品牌文化，每年都会举办一次，今年是第二届。

我们都知道长城雪茄是中国最好的雪茄，是毛主席抽的雪茄，是领袖雪茄，是中国雪茄的领军品牌。

时至年末，在活动现场，长城也交出了自己的成绩单，2022年，长城手工雪茄销量已经突破1435万支，市场份额46.7%，其中高端手工雪茄突破290万支，市场份额65.27%，其中长城(揽胜3号经典)实现销售116万支，同比增长198%，成为国产高端手工雪茄销量冠军，继续保持了产销规模、市场份额的绝对领先优势。

数据见证长城雪茄的市场竞争力和品牌实力，国潮引领、终端突破和聚焦高端则是这份成绩单背后的关键词。

品牌焕新演绎，定义国潮新典范

何为国潮？国潮乃国运之潮，伴随着经济腾飞，国人的消费能力日益提升，国力的不断攀升引发人们对国货产品和传统文化的广泛认同感。

长城有着悠久的产业历史和地道的中国原料。1918年益川工业社成立，开创中国雪茄产业发展之路；四川什邡，地处北纬30度优质烟叶产区，具有近400年的烟叶种植史和生产史，被称为“中国雪茄之乡”，也是全国唯一同时具备烟叶种植、卷烟生产和雪茄生产条件的“三烟基地”。

长城有着更深厚、更鲜明、深厚更荣耀的本土文化基因。从品牌命名，到领袖特供，到外交国礼，与长城雪茄有关的大事件，都与中国的历史进程、政治事件、时代精神相连。长城有着蓬勃的生命力和广阔的新视野。近年来，长城在保持自身品牌优良的品牌基因的基础上，与时俱进，开拓创新，从而散发出一种由内而外的“年轻”状态。

创新：创新科技，赋能场景新体验。长城雪茄搭建的雪茄互联网平台，立足会员服务的微信小程序“茄佳”今年上线，区域链技术已在两款手工雪茄产品上呈现。继新品“云发布”、“云探店”、“云品鉴”之后，4月份，长城创新开展了业内首场应用虚拟演播技术雪茄活动“长城国礼典藏礼宴”主题活动，开行业先河。

共赢：跨界联合，打破圈层文化。与相关机构联合举办了长城雪茄时尚消费影响力盛典、环球小组成都赛区启航仪式暨长城雪茄品鉴之夜、长城&奔驰“长城国礼鉴赏会”、绅士骑行复古机车跨界品鉴会、辽宁舰入列十周年纪念、长城雪茄&衡昌烧坊高定私享会等高端跨界活动，形成品牌助力共享双赢的合作模式。

格局：世界眼光、国际标准、中国特色。长城雪茄从早期与国际知名雪茄品牌公司开展技术交流、学习先进经验，到后期双方开展合作项目，十余年时间，“长城”分别与荷兰皇家阿吉奥公司、美国阿塔迪斯公司等进行了深度合作。近日，西班牙塔巴克莱拉公司主动提出品牌海外代理请求，国产雪茄融入国际“双循环”新格局迈出实质性步伐。今年，长城又有长城（胜利）、长城（盛世奇迹）、长城（毛氏壹号）等三款雪茄上榜国际雪茄杂志盲评。至此，长城已累计9款产品上榜国际雪茄杂志盲评榜，这标志着中国雪茄在国际舞台上的影响力和竞争力在持续提升。

有本土基因，有文化内核，有时代特色，长城将三者结合，乘着“国潮之风”助力国产雪茄高质量发展，是当之无愧的国潮新典范！

零售终端建设 打造品牌培育阵地

去年的首届毛式雪茄文化周，“雪茄专业终端经营交流分享会”是很重要的一个环节，今年的三个主题活动，除“2022长城雪茄品牌年度盛典”外，其中两个——“长城雪茄终端研讨会”和“长城雪茄专业终端经营交流分享会”都与终端有关。

当前，国内雪茄市场，对于消费者来说，最让人头疼的莫过于在哪里购买雪茄和享受雪茄；对于雪茄零售户来说，最头疼的莫过于如何专业的养护雪茄和推介雪茄。雪茄零售终端是品牌抵达消费者的重要阵地，也是品牌与消费者沟通的重要桥梁。四川中烟在充分借鉴国内外优秀品牌终端建设经验的基础上，逐步建立起集品牌展示、文化宣贯、产品销售、品鉴体验于一体的终端载体。

这个时候，长城优品生活馆诞生了。这是国内首个集烟草、咖啡、轻食、书籍与文创产品五大生活元素于一体的以雪茄烟草文化为主题的烟草跨界集合店。茄香，书香，咖啡香，优雅的环境，专业的服务……让消费者在享受生活之美、雪茄之魅的同时，潜移默化形成对“长城”雪茄的产品认知和品牌认同感。

除了长城优品生活馆，长城优品俱乐部、长城优品之家在品牌形象展示、产品销售上满足更多消费者的需求，三种模式形成了完整的长城雪茄终端体系，成为雪茄终端建设的典范之作。

加入了长城优品终端体系的零售户也能够得到更为专业的雪茄养护知识、雪茄产品推介及服务方式。目前，400多家长城优品终端如星星之火，散布在全国64个城市中，铺开了一张蔚为壮观的雪茄终端网络，也成为了中国雪茄零售网络的中坚力量。

布局高端品牌，树立高端形象

先来看一组数据：2018年长城手工雪茄年度商业销量首度突破100万支，2019年突破200万支，2020年突破500万支，2021年突破1000万支，2022年突破1400万支。其中单支零售价100元及以上高端手工雪茄销量，今年更是突破了290万支，同比增长145%。

可以看出，长城手工雪茄连续五年实现高速增长，在手工雪茄总量快速增长的基础上，高端手工雪茄更是呈现高速增长态势，发展质量和水平大幅提升，也充分印证了消费者对长城雪茄品质的高度认可。

有聚焦高端的产品架构。长城雪茄产品有四个系列，包括 GL 系列、132 系列、国际系列、盛世系列。其中，GL系列的 GL1 号，是中国雪茄的鼎级价值标杆；揽胜 3 号，已成为国内唯一一款销量过百万支的高端手工雪茄。包括本次活动发布的三款新品：长城（生肖·兔年RFID限量版）、长城（GL3号·成都2023城市限定版）、长城（唯佳金字塔·成都2023城市限定版），用满满的科技感推动长城品牌高端化再升级。

有强大的技术引擎。作为行业工业发酵重大专项牵头单位，长城整合中国工程院、河南农大、四川农大等科研、院校专家的智力资源，加快推进醇甜香中式雪茄风格的研究工作，并牵头承担建立烟叶分级、工业发酵等雪茄标准制定；行业唯一的雪茄发酵工艺重点实验室、省级厅市共建重点实验室已于去年挂牌运行；由四川中烟牵头的中国雪茄烟技术创新中心也于今年 11 月正式挂牌，牢牢掌握了雪茄关键核心技术话语权，继续引领中式雪茄技术发展方向。

有全产业链的专业队伍。目前，长城雪茄厂已经通过层层选拔，打造出了一支烟叶种植、工艺技术、产品配方、手工卷制、烟支养护等覆盖雪茄生产全体系的专业大师集群。比如我们所熟知的雪茄卷制大师，从早期的黄炳福、范国荣、刘宗贵、姜跃秀等第一代卷制大师，到刘浩、李秋月、刘长勇、刘万春“浩月长春”四大国手，包括本次活动四大国手的亲传弟子，他们将精湛的卷制工艺与精益求精的工匠精神，像接力棒一样，传到了年轻一代。

“毛式文化周”作为中国标志性雪茄文化活动，既是长城雪茄领军实力的体现和认证，也是中式雪茄高质量发展道路上一道亮丽的风景线。鹏程万里今朝始,宏图大展正当时，期待长城雪茄2023年更精彩的表现！