收到今年国际雪茄博览会的资料，今年11月6号到10号在成都举办，举办地点是成都天府国际会议中心，6号开始布展，观众参股是9号和10号两天。这是我们中国举办的第二届国际性雪茄类综合博览会。2019年的时候第一届国际雪茄博览会在深圳举办，今年移师成都。

这个雪茄博览会将以中外雪茄品牌优质雪茄及周边产品展示、雪茄文化及生活方式体验、雪茄产业链交流合作为主要内容。展出内容包括雪茄品牌、雪茄烟叶、雪茄配件与烟斗、雪茄配饮、雪茄生活方式、雪茄辅材与生产加工设备、雪茄文化媒体等，并举办雪茄之夜、相关专业论坛及雪茄专业展示品鉴活动、中式雪茄品鉴酒会等会议和活动。

观众也可以参加展会，参与方式可以查看国际雪茄博览会官网：http://www.intercigarexpo.com

中国作为全世界最大的烟草市场，最近几年雪茄市场高速发展，今年哈伯纳斯第一官方宣布，中国已经成为古巴雪茄第一消费大国，同时我们国内有四大雪茄厂，在过去的几年内也在大力推广中式雪茄。我们中国雪茄产业确实已经处于蓬勃的前夜，无论是雪茄消费者纳入、雪茄生活方式建立、雪茄文化普及都处于能听到响动却还没看到人影这个快要来的阶段。

我一直觉得雪茄博览会不仅要成为雪茄商贸的桥梁，而且要打造雪茄生活方式的样板。总觉得在几个方面可以强化：

1、增强雪茄零售业态培育，要有零售店主论坛，从业态、产品、运营、店管等扶持零售店，给零售店指引，现在大多数零售店都是摸黑走，雪茄文化在我们国内刚刚起步，雪茄零售店更是如此。雪茄零售店作为雪茄消费群体的线下触点，实际上会发挥当地雪茄用户群聚集和引导的作用，会是各个雪茄品牌要去争取的对象。

2、强化新品首发，而且是异业合作的新品首发，雪茄很特殊，用户分散又不能够广告，所以要利用博览会联合用户契合度高的行业或产品做联合，利用其他行业或产品做用户交叉销售。

3、用户前置，利用博览会会有大量雪茄用户参与的机会，做用户画像，做A／B测试，数字化描述这些人对于体验、价格、口感的认知到底是什么样的，结合各零售店数据，回过头来定生产策略、营销策略。我们国内雪茄消费群体年轻化特征非常显著，比欧洲、美国等雪茄成熟国家要年轻，产品和营销有很多可以重新做的。

4、对国内雪茄品牌而言，博览会是一个支点，要做分会场，配合新品首发做落地团购和宣传。

5、不能仅仅把用户当消费者，而是同时要把用户当传播者，围绕用户的传播属性做主题活动。在雪茄这个领域我一直有一个提法叫做用户即媒体。因为雪茄有很强的社会化特征，雪茄作为一种生活方式，是可以相互影响和浸染的。移动互联网又赋予了用户传播的能力。我们国内绝大多数人接触雪茄就是受身边的人影响。而一个人接触雪茄通常会遵循接触、了解、兴趣、体验、分享这条路径，把每一个雪茄用户当作一个传播节点，对雪茄品牌来说会有很意外的收益。