乡村不仅要塑形，更要铸魂；乡村建设不仅要“富口袋”，更要“富脑袋”。

如果说，绿树环绕、阡陌交通的村容是乡村振兴的“面子”，那么，守望相助、淳朴和睦的村民就是乡村振兴的“里子”，有“面”更有“里”，才能真正绘就宜居宜业和美乡村的新画卷。

积极融入乡村振兴发展大局，创新抓手加强农村精神文明建设，提振农民群众精气神，让人文之和、环境之美兼而有之、兼容并包，近年来，行业主动扛起国企责任担当，在持续助力乡村全面振兴过程中充分发挥文化培根铸魂、凝心聚力作用，激发新时代乡村振兴的文化新活力，让文化振兴“软实力”成为乡村振兴“硬支撑”。

文以载道，用党的创新理论武装头脑

立秋之后，夏的热烈开始缓缓“退场”，一缕凉风轻轻掀开秋的扉页，河北省沧州市盐山县圣佛镇官张村的古桑树仍然冠盖葱郁，繁茂的桑叶遮出好大一片树荫。

树荫下，20多位村民或坐或站围成弧形，面对着一位穿深色体恤、戴眼镜的宣讲员。“城乡融合发展是中国式现代化的必然要求，以后农村会更美更好”“生态保护红线是高压线，人人参与、人人出力，人与自然和谐共生就会越来越近”……宣讲员边说边打手势，深入浅出地向在场村民细致解读党的二十届三中全会精神。

官张村位于圣佛镇西南6公里处，是盐山县局（营销部）的帮扶村。党的二十届三中全会闭幕后，盐山县局（营销部）开展丰富活动推动全会精神落地生根，驻村工作队组成宣讲团队深入田间地头，创新宣讲方式，用通俗易懂的语言、群众喜闻乐见的方式让全会精神“飞入寻常百姓家”。

乡村振兴发展，一刻也不能离开理论的指导。随着互联网信息技术迅猛发展，信息资讯传播瞬息万变，思想文化交流交融交锋频繁激烈，广大农民群众需要及时了解把握党的最新理论政策，用党的创新理论武装头脑、指导实践。

“当好连接理论与实践、政策与群众的桥梁，宣传党的路线方针政策进村入户，确保党始终同人民想在一起、干在一起。”行业帮扶整合多方资源掀起宣讲热潮，布置全会精神宣传栏、文化墙，依托村民活动中心打造“三中全会思政微课堂”，拓展理论宣讲“＋志愿服务”“＋村民会议”，结合乡村振兴、农业现代化等热点以生动案例解读全会精神……

文以载道，凝心铸魂。行业帮扶干部纷纷行动起来，将帮扶村变为全会精神宣讲课堂，与村民面对面交流，将党的创新理论和改革部署举措送到每名群众的身边，持续深化理论武装，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，为乡村全面振兴集聚强大正能量。

文以化人，培植沃土涵养文明乡风

“太阳啊霞光万丈，雄鹰啊展翅飞翔，高原春光无限好，叫我怎能不歌唱。”今年是西藏民主改革和百万农奴解放65周年，也是“西藏百万农奴解放纪念日”设立15周年，雪域高原歌声嘹亮，一个团结富裕文明和谐美丽的社会主义现代化新西藏愈发生机勃勃。

富民兴藏，责任烟草义不容辞。在西藏区局（公司）驻点帮扶的日喀则市昂仁县多白乡楚龙村、山南市局（公司）驻点帮扶的扎囊县阿扎乡江津村、昌都市局（公司）驻点帮扶的左贡县碧土乡龙西村……西藏烟草干部职工和当地群众升国旗、唱国歌，举办文艺汇演载歌载舞、参观民主改革成就展，把爱党爱国、手足相亲的情感融入群众心田，在文化自信、文化认同中共同唱响民族团结奋斗之歌。

“坚持所有发展都要赋予民族团结进步的意义，都要赋予改善民生、凝聚人心的意义。”除了在重大节日和重要节点组织民族团结进步宣传活动，西藏区局（公司）设立村级法律服务工作站，开展“雪域阳光”法律咨询服务，践行“乡村振兴、法治同行”要求；推动实施公益助学项目，策划实施“走出大山去看拉萨”等活动，激发农牧区学生追求梦想的勇气和决心，烟草驻村工作队持续关心关爱下楚龙村学生次仁拉姆今年考取清华大学……

文化如水，润物无声。西藏烟草增进民族友谊团结的实践，是行业在文化浸润中助力乡村全面振兴的一个缩影。

翻开《魅力金龙村   奋斗金龙人》文化手册，字里行间传承着红色基因，蕴含着好家风好乡风。湖南中烟驻张家界市桑植县竹叶坪乡金龙村第一书记、工作队长盛毅带领驻村工作队多方论证和收集汇总文化手册的初衷，正是记录、挖掘村民的情感寄托、乡风的积淀传承，用宝贵的精神财富强化群众的归属感、认同感，切实增强乡村振兴发展动力。

生态为根、文化为核、产业为径，广东中烟一直积极履行社会责任，在助力乡村全面振兴中探索产业、生态、文化等全方位振兴的有效路径，注重繁荣发展乡村文化，韶关卷烟厂开展“书香助力乡村振兴”主题活动，向帮扶村仁化县城口镇厚坑村捐赠一批图书，丰富村民精神文化需求，用文化力量为厚坑村发展添活力。

广东中烟积极承担社会责任，助力乡村全面振兴。图为韶关卷烟厂开展主题活动送书进乡村 /广东中烟 供图

乡村蝶变，“人”是关键要素之一。文以化人、以文育人，行业帮扶因地制宜，采取包粽子比赛、“好邻居”评比等各种举措传承弘扬中华优秀传统文化，广泛培育和践行社会主义核心价值观，培育文明乡风，厚植家国情怀，在文化浸润中打造美丽宜居的和美乡村。

文以兴村，为乡村文化振兴赋能蓄力

仲秋时节，“秋老虎”发威，江苏省泰州市高温袭来，兴化市陈卞村老年村民活动中心却清凉舒爽。墙角茶柜上整齐摆放着水瓶、茶叶、藿香正气水、风油精，一群老人围坐一起喝茶、聊家常，三五成群地下棋、打牌，一派其乐融融的景象。

因地制宜、精准施策、互动共享，兴化市局（分公司）积极帮助陈卞村改造服务大厅、建设活动中心，老年村民活动中心的建成不仅丰富了全村老人的精神文化生活，也成为村委会与村民沟通的平台。陈卞村先后获评“江苏省绿美村庄”“江苏省卫生村”“泰州市文明村”“兴化市文明村”，村民满意度和幸福指数显著提高。

乡村振兴，目标之一就是实现“乡风文明、治理有效”，实现乡村全面振兴必然要求乡村文化振兴。广袤乡村蕴含着农耕文明的传统基因和历史承载，如何为群众提供更好的公共文化服务，让农耕文明和现代文明交相辉映，焕发乡村文明新气象？行业积极以乡村文化振兴助力乡村全面振兴。

——完善基础设施，构筑文化事业繁荣阵地。海南省局（公司）积极推进篮球场、文化戏台、村民阅览室等基础设施建设，营造临高县皇桐镇富雄村良好的公共文化服务环境。

文化阵地是凝聚共建共治共享、同心同德同向文明力量的交流平台和展示舞台，在众多行业帮扶村，乡村图书室、活动中心、文化广场、新时代文明实践站等阵地焕然一新，集理论宣讲、文化活动、健身运动等于一体，激发村民的关注度和参与度。

——壮大乡村文化产业，为乡村振兴凝聚力量。河北中烟张家口卷烟厂驻村工作队聚焦蔚县南留庄镇曹疃村历史悠久的秧歌戏，将擅长秧歌戏的村民“组团”，实行商业化运作，不仅让群众获得了更多收益，更激发了村民增收致富的动力。

文化产业是盘活乡村文化资源、全面推进乡村振兴的重要举措，行业帮扶利用好乡村特色文化资源，对乡村文化进行创造性转化和创新性发展，努力实现社会效果和经济效益的双丰收。

——用活红色资源，为乡村文化振兴赋能。在湖北省十堰市，竹溪县龙坝镇肖家边村有鲜明的红色印记，在国烟帮扶项目支持下，肖家边村戴家大院古建筑群得到保护性修复，建成红三军竹溪司令部旧址纪念馆等教育基地，在这里游客可以接受革命传统教育，“电影小村”成为群众身边的党史课堂。

革命先辈为中国革命事业付出鲜血和生命，红色是众多乡村厚重的颜色。行业帮扶深耕红色资源，打造具有地域特色、红色血脉的乡村文旅项目，在潜移默化中集聚起推动乡村振兴的强大动能。

文化不兴，“魂”系何处？文化既兴，“根”在家园。乡村振兴包括文化事业的繁荣发展，同时文化事业繁荣发展能够激发振兴发展的内生动力，为乡村振兴事业固本培元。

随着行业助力乡村全面振兴的实践持续展开，众多乡村涌现出更精彩、更丰富的文化活动，越来越多村民改了旧习惯、提了精气神，乡风民风美起来，日子越过越红火，乡村全面振兴之路越走越宽广。