近日，浙江省余姚市烟草专卖局（以下简称“余姚烟草”）携手中国邮政，走进浙江省余姚市四明山区开展“香溢助农”直播活动。

四明山镇溪山村，自然环境好，所产笋干品质优良、口感鲜香，却因销售渠道不畅、缺乏品牌效应等原因，一直卖不出好价钱，经常出现滞销情况。

2022年伊始，余姚烟草与四明山镇政府签订“香溢帮扶 共同富裕”战略合作协议，以解决农产品“卖难”、消费者“买贵”、本地特色农产品知名度不高等问题为出发点，以“互联网+”为引导，通过线上线下共同发力探索发展新业态，以“驿站推广+直播带货”的全渠道销售模式打造“四明农物”品牌，助力乡村振兴。

为提升帮扶成效，余姚烟草与党建联建单位中国邮政余姚分公司一起依托“邮乐网”开设香溢助农“共享直播间”。双方结合农产品特点，提前制作宣传海报，组织活动预热和引流，助力山区农产品“破圈出道”。

余姚市烟草专卖局/供图

“我们四明农物的笋都是当地人从山上采摘下来，清洗干净，放入锅里加盐煮熟，拿出来切片，再自然晾干，全程没有防腐剂、添加剂，是天然健康的食物。”直播间里，主播讲解着农产品的口感、味道和吃法，吸引了近3千余人围观。

此外，主播还带着观众走进后厨观看笋蒸肉的制作过程，手把手讲解农产品加工、烹饪方法。

“为了呈现出最好的直播效果，帮助农户卖出更多的农产品，我们直播团队从直播流程、内容脚本、场景选择等多个方面进行了充分准备。”团队负责人沈凤艳说。

为解决山区物流基础薄弱、农产品进城渠道受限等问题，余姚烟草和余姚邮政充分利用自身物流资源，助力“农产品进城”：在余姚区域内采用“返程物流”模式进行配送，区域外则采用拼团方式寄递，在有效盘活物流闲置资源的同时，推动山区物流降费提速。

据了解，从2022年2月开始，余姚烟草已累计开展各类各类助农直播活动10余次，帮助农户销售笋干、杨梅、桑葚、葡萄等农副产品1500余斤，有效助力农民增收。