近年来，浙江武义县烟草专卖局聚焦“互联网+”赋能乡村振兴，触网增值、直播带货、网民认购，积极整合资源拓展助农新路径，全方位通过网络推介展销当地名特优农产品，实现农产品线下线上双渠道销售，助力更多农户增收致富。

千亩梨园“沉浸式”直播，主播下地现摘现讲

今年夏天，武义县烟草专卖局联合东方烟草报，在武义县桐琴镇甫上村蜜梨基地开展了一场接地气、聚人气的公益直播助农活动，青年志愿者们为农特产品亲身“代言”，形成了一道别样的“带货”风景线。

“好山好水出好梨。我们的蜜梨基地处于气候宜人的南部山区，种植出来的蜜梨更是香甜可口，入口生津……”武义烟草的青年直播团队创新式地将直播间搬入千亩梨园，通过镜头近距离地向观众展示蜜梨细节。

图为武义县烟草专卖局青年员工直播带货的现场

直播活动中，青年主播们纷纷化身“直播达人”，带着观众们“在线下地”，在果园边品尝、边讲解，实地介绍翠冠梨、翠玉梨、黄花梨等品种特点，听梨农讲述蜜梨致富经。此外，主播带着观众们实地参观了桐琴蜜梨文化节活动现场，通过介绍乡风乡俗、开展削梨比赛，让更多人了解、认识和体验独特的梨文化魅力。

这种“沉浸式”的直播模式，吸引了不少网友在线围观，活动现场气氛热烈，直播间在线观看人数超过2.4万人次，收获了良好的助农公益效果。

政企村多方携手，农户消费者“两头受惠”

此次桐琴蜜梨公益直播活动，是武义县烟草专卖局“香溢”助农举措中的一环。

近年来，武义县烟草专卖局积极承担社会责任，成立“香溢”助农工作专班，进一步密切与县政府、结对共建村、农业农村局等部门的联系交流，联合打造“香溢”助农直播间、农产品“出村进城”等活动平台，为农副产品的源头管理做好品质把关。

图为武义县烟草专卖局助农小组成员与零售户开展选品

结合农产品特色和员工特长，武义县烟草专卖局通过实施党建联建、青年直播带货等有效举措，借助社会各级力量，缩短农产品供应链和销售链，助力更多特色农副产品走出大山、走进市场，实现农户保增收、消费者得实惠。

探索更多助农形式，扩大受益覆盖面

为了进一步延伸服务触角，武义县烟草专卖局不断深化“香溢”助农帮扶成效，探索更多助农形式。

线上依托平台流量，实施优质农副产品上平台计划，将“武义大米”、山茶油等25个优质农副产品梳理成册，统一上“香溢购”平台、进助农产品目录，累计实现销售额约32万余元。线下持续拓宽助农直播间、“驿站+助农”、“助农货架”示范点建设等新路子，实现农产品、零售店、直播带货、购物消费的有机结合，全力打造武义烟草“香溢”助农金名片。

图为武义县烟草专卖局主要领导与结对帮扶村村两委就当地农特产品上平台开展沟通交流

“直播带货只是一种手段，我们希望通过力所能及的努力，把武义的特色农副产品挖掘好、发展好、利用好，把武义的好山好水好产品推荐出去，让更多人了解武义、喜欢武义。”武义县烟草专卖局相关负责人说。