（Photo: Taco Tuinstra）

随着时代的进步和社会经济形势的变迁，烟草行业及其相关监管政策也面临着不断的挑战和更新。近年来，烟草包装上的图形健康警告作为一种重要的控烟手段，在全球范围内得到了广泛应用。然而，新西兰的一项最新研究却提出了质疑：这些图形健康警告是否还有必要维持？

据RNZ报道，奥塔哥大学研究员拉尼·泰迪（Lani Teddy）的研究发现，自2018年以来，新西兰烟草包装上的图形健康警告一直未更新，并且其影响力已经逐渐减弱。许多消费者甚至避免查看这些警告，认为它们与自己无关，并不觉得使用烟草产品会对自身造成严重的健康危害。

这一发现引发了人们对烟草包装上图形健康警告有效性的深入思考。从某种程度上说，这些警告确实在一定程度上提高了公众对烟草危害的认识，促进了控烟工作的进展。然而，随着时间的推移和社会环境的变化，这些警告的影响力似乎也在逐渐减弱。

01、为何吸烟者选择视而不见？

在控烟运动的长期推动下，烟草包装上的健康警告已成为我们生活中不可或缺的一部分。然而，近期的研究发现，尽管这些警告意图明确，但消费者往往选择避免查看，甚至不认为使用烟草产品会对他们造成个人伤害。相反，吸烟者更关心的是成本、成瘾压力以及他们的吸烟行为如何影响亲人。这一现象揭示了传统健康警告在触及消费者心理与行为方面可能存在的局限性。

首先，我们需要理解消费者在面对烟草产品时的心理机制。对于许多吸烟者来说，吸烟已经成为一种习惯或生活方式的一部分。他们可能将吸烟视为缓解压力、提升情绪或社交互动的一种方式。在这种心理背景下，烟草包装上的健康警告往往被视为一种干扰或阻碍，而非真正的信息来源。

其次，吸烟者对于烟草产品的认知和情感联系也影响了他们对健康警告的态度。许多吸烟者可能认为吸烟是一种个人选择，他们愿意承担吸烟带来的风险。在这种情况下，健康警告往往被视为一种对他们个人选择的质疑或挑战，从而引发了他们的抵触情绪。

此外，吸烟者更关心的是成本、成瘾压力以及他们的吸烟行为如何影响亲人。这些因素与他们的日常生活和人际关系密切相关，因此更容易引起他们的关注和共鸣。相比之下，传统的健康警告往往侧重于描绘吸烟对健康的长期影响，这种抽象和遥远的信息可能难以触动吸烟者的内心。

02、如何改进烟草健康警告的有效性？

随着社会经济形势的不断变化，烟草控制政策也需要与时俱进，特别是在烟草包装健康警告的设计上。传统的健康警告往往侧重于疾病的长期影响，然而，这种“一刀切”的方式可能未能充分考虑到不同社会经济群体的特定需求和关注点。因此，从社会经济因素视角以及消费者心理与行为角度出发，对烟草包装上的健康警告进行创新设计显得尤为重要。

在社会经济因素视角下，对于经济压力较大的群体来说，他们可能更加关注烟草产品的成本及其对家庭经济的影响。因此，在烟草包装上强调吸烟的经济成本，如“吸烟每年会消耗您数千元的经济开支”或“戒烟，为您的家庭节省更多资金”等，可能更能引起这类群体的共鸣。这样的警告不仅能够提醒他们吸烟的经济负担，还可能激励他们考虑戒烟以减轻家庭的经济压力。

针对年轻人群体，由于年轻人是数字时代的原住民，他们更加倾向于通过数字媒体和互动技术获取信息。因此，针对年轻人群体，烟草包装上的健康警告可以融入数字元素和互动技术。例如，使用二维码链接到在线健康教育平台，提供关于吸烟危害的详细信息和互动教程。此外，还可以利用虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术，让年轻人在体验中直观地感受到吸烟对身体的损害。

另一方面，从消费者心理与行为的角度出发，可以如何改进烟草健康警告的有效性呢？

首先，我们可以尝试将健康警告与吸烟者更关心的问题相结合。例如，可以强调吸烟对家庭经济负担的影响，或者描述吸烟如何影响家庭成员的健康和幸福。通过这种方式，我们可以使健康警告更加贴近吸烟者的生活现实，从而更容易引起他们的共鸣和关注。

其次，我们可以利用心理学原理来增强健康警告的说服力。例如，通过呈现具体的、生动的案例或场景来描绘吸烟的危害，或者利用社会认同和群体压力来促使吸烟者改变行为。这些心理学技巧可以帮助我们更好地触动吸烟者的内心，引导他们重新审视自己的吸烟行为。

最后，我们还需要关注吸烟者的成瘾压力和戒烟过程中的心理挑战。在提供健康警告的同时，我们也需要为吸烟者提供必要的支持和帮助，以帮助他们克服戒烟过程中的困难和挑战。例如，可以提供戒烟咨询、药物治疗或心理支持等服务，以帮助吸烟者更好地应对戒烟过程中的压力和挑战。

总之，烟草包装上的图形健康警告虽然面临一定的挑战和质疑，但仍然是控烟工作中不可或缺的一部分。我们需要在维持这些警告的同时，不断寻求新的控烟手段和方法，以更好地保护公众的健康和生命安全。