“未成年人禁止吸烟”是我国乃至国际社会的普遍共识，除了我们广泛认知的危害，过早接触烟草制品还会对青少年的正常发育以及性激素水平等健康指标造成深远影响。然而现在，却有一些人将儿童视作卷烟售卖的目标受众。

“世界上最大的跨国烟草公司正在42个低收入和中等收入国家的操场和学校附近为孩子们做卷烟广告。”这是近期发表在国际著名论文网站“BMJ期刊平台”的一篇论文的重要发现。这篇由全球烟草控制研究所、无烟儿童运动组织、约翰霍普金斯大学彭博公共卫生学院的工作人员共同撰写的论文，向我们揭示了真相。

烟草广告瞄准未成年

自广播、电视、广告牌等传统媒体禁止进行烟草广告后，受限相对较少的零售终端成为烟草业投放广告的关键渠道，包含“菲利普莫里斯国际、英美烟草、日本烟草国际和帝国烟草”四巨头在内的跨国烟草公司，都将在零售端做广告作为营销战略的重要组成部分。研究小组通过对全球100多个城市的学校或操场250米范围内的19500个销售点进行实地调研后，发现烟草广告对儿童青少年的引导情况不容乐观。

四大跨国烟草公司在被调研地区的销售/做广告情况节选

将香烟陈列在以未成年人为主要消费群体的垃圾食品或含糖饮料附近是最常见的一种营销手段，这在被研究的国家中出现概率高达90%，甚至一些儿童触手可及的自助展示品附近也未能幸免。这让儿童和青少年在浏览和购买零食时很容易接触到烟草广告，且长期将烟草产品与糖果等零食的接近摆放也会导致未成年人的认识偏差，将两种产品混为一谈，对烟草所带来的健康风险做出错误解读和轻易尝试。

在糖果和含糖饮料附近展示的香烟，菲律宾（2021）

在被调研的76%的国家中还发现了宣传调味香烟的广告或产品展示。调味香烟以吸引未成年人而闻名，水果、奶油、巧克力等各式五花八门的口味无疑为其增添了一层“糖衣”滤镜，看似清新甜美的新奇口味与香味实则是对儿童青少年进行的精准捕猎。还有78%的国家烟草零售店只销售单支香烟，这使得产品更实惠，更易被没什么钱的未成年所获得。

产品展示架上各种口味的调味烟广告，阿根廷（2021）

除此之外，研究小组还发现所有42个低收入和中等收入国家的销售点都在儿童的视线水平，也就是距离地面约1米的高度上展示香烟广告，研究表明放置在与视线齐平的产品比放置在其他地方的产品更有可能引起人们的购买欲望。

儿童视线水平的香烟产品展示及广告，印度尼西亚（2020 年）

同为中等收入国家，我们该如何保护孩子？

随着许多国家的烟草使用量下降，烟草公司开始将重心放在中低收入国家，大力推销他们的产品，加之近些年电子烟的广泛流行，更是让保护未成年免受烟草侵害这一议题作为全球性挑战迫在眉睫。

据《2021中国中学生烟草流行调查》显示，我国中学生卷烟使用率为4.7%，其中男生7.1%，女生1.9%，且有16.7%的中学生曾尝试吸食；电子烟使用率为3.6%，曾用率16.1%，水果口味的使用率高达63.8%，中国吸烟群体呈现出的低龄化趋势不容小觑。

所幸的是，2021年新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》颁布实施，第59条明确规定禁止向未成年人卖烟；学校、幼儿园周边不得设置烟草销售网点；经营者需在显著位置设置不向未成年人售烟标志；对难以判明年龄者，应要求其出示身份证件；并明确了监管单位和处罚措施，让执法有法可依。

同年6月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合开展保护未成年人免受烟侵害的“守护成长”专项行动，全国累计出动执法人员63.7万人次，实地检查售烟网点111.6万个，多措并举清理中小学、幼儿园周边售烟网点18983个，警示标识覆盖绝大部分售烟网点。

电子烟以其炫酷的外表和新奇的各式口味持续吸引着众多未成年人的视线。为此，今年3月，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，将电子烟纳入烟草部门监管范围，并出台《电子烟》国家标准，明确禁止售卖调味电子烟，为保护未成年人免受烟草侵害营造了良好的执法环境。

同时，各地也在通过进学校、进社区、进店铺等活动，开展未成年人远离烟草的宣传普法，增强未成年人抵制、拒绝烟草制品的意识，营造全社会共同关注未成年人免受烟草侵害的氛围。

江苏东台市烟草专卖局“普法进校园”活动展板

守护未成年人健康成长需要社会各界的共同努力，离不开政策法律的支撑，离不开正确认识烟草伤害的知识教育，更离不开烟草行业专卖执法工作的推进。只有三管齐下才能构筑未成年人禁烟保护圈，全力护航健康成长。