在全球IQOS和GLO这类加热不燃烧用户还在持续增长，大家可能以为健康原因是增长的主要原因。近日日本媒体随机抽取使用加热不燃烧烟草的1031位用户，来调查用户为什么会转换到加热不燃烧的原因。

根据调查，在1031名加热不燃烧使用者中，有24.1％是在过去一年中才开始使用加热不燃烧的新用户。超过一年且一直使用同一品牌加热不燃烧的用户为69.0％。使用非IQOS的比例是7.0％。

关于加热不燃烧的主要品牌，“ iQOS”在所有用户、连续用户、去年开始使用该产品的新用户以及转换用户中均排名第一。“ iQOS”的所有用户百分比为59.4％，“ glo”和“ Ploom”远远落后于IQOS。

为什么会转换到加热不燃烧首要原因是“气味”

在过去的一年中，开始使用加热不燃烧的原因是“因为加热不燃烧不会出现影响他人的烟雾和异味”（35.9％）和“没有烟灰/不需要烟灰缸”（29.4％）。 ，“因为健康原因”（25.0％）。

所以转换到加热不燃烧的主要原因是香烟的烟气和气味，对烟灰的担忧，使香烟难以吸烟的环境因素以及对健康的认识。

同时，“免费试抽（营销活动等）”占20.2％，免费试抽也是转换加热不燃烧的非常有效的营销活动。