说起刘畊宏，相信手机屏幕前的很多朋友并不陌生，一个多月以来刘畊宏和他的直播跳操突然火了。

30多天时间里抖音直播间粉丝增至6000多万；仅“＃刘畊宏”一个热点话题播放量已达104亿人次；一时间“刘畊宏男孩/女孩”“刘畊宏喊你加练”“本草纲目健身操出现人传人现象”等多个话题一再登上热搜；仅“为什么刘畊宏突然爆火”这一个话题的单日阅读量就高达2亿人次。

刘畊宏为什么突然火了，一时间成了大家见面总要谈论起的话题，有人说“他碎碎念的样子，比我自己都担心我瘦不下来”，有人说“没人能拒绝一首周杰伦”，也有人说“他是真心不带货”，还有人说“全网都在追刘畊宏，我不追气氛不对”……

的确，刘畊宏爆火的背后，能给我们怎样的启示呢？

面对困境不摆烂　努力寻找突破口

在网上，我看到有人这样分析他爆火的原因“从刘畊宏这里，我们能看到一颗疫情防控期间宅家也绝不摆烂的心。即使活动空间小了，线下社交越来越少了，宅家一天又一天，仍然有这么多人，愿意动起来，向上向前，保持良好的身体状态和积极乐观的精神。”

其实，刘畊宏的直播也并非一帆风顺，因为前期对平台规则的不了解，导致他的直播屡屡被封。面对出现的困境，他一方面熟悉平台规则，另一方面，更是与妻子穿“羽绒服”进行直播跳操，用诙谐幽默笑对困境，反倒为自己带来了大波流量。

同样的，再反观我们店铺经营也是如此。

这些年，随着电商及各类新零售业态的出现，不少零售店老板发现，生意不如以前好做了，很多人把原因简单地归咎于大环境，甚至因此心生抱怨，对经营愈发力不从心、自暴自弃；而有些老板，于变化中寻找机遇，在竞争中自省并弥补差距：例如我们中很多老板，利用销售淡季改善店铺经营环境、优化陈列布局，为消费者提供更加舒适的购物体验；同时，积极利用微信、金叶客会员积分等信息化工具，通过线上+线下的营销手段，开辟新的营销路径，稳固自己店铺的客户群体。在小编看来，困境中不摆烂、努力寻找突破口既是一种好心态，也是一种生存技能。

打造个人IP品牌　多年深耕终见成效

小编进入刘畊宏的抖音账号，发现他在2018年开始更新作品，其中涉及厨艺介绍、亲子互动及减肥健身等等；据其经纪公司介绍，之前刘畊宏也做过几期直播带货，但效果并不理想，而刘畊宏本人却一直坚持要走直播健身路线。因为他清楚，自身有30年的健身经验，从“小白”健身到明星瘦身他都认真研究过，在这方面有着非常丰富的经验，因此，借着疫情暴发后疯涨的全民健身热潮，凭借他30年健身积累的专业知识，配合他与妻子亲和互动的情景，让他迅速获得一大波粉丝。

这不禁让小编想到我们的店铺经营。我们要了解周边居民等消费群体的特征，思考店铺可以打造怎样的IP来满足消费需求。

店铺消费群体是以周边居民等消费者为主？还是以商企团购为主？店铺经营特点是专注民生、便利购物？还是专注烟酒礼品消费等等，这就需要各位老板通过分析思考来寻求答案了。

同样的，“深耕”一词，也让人不禁想到了品牌培育。

任何一件商品或品牌的成功都不是一蹴而就的。有些卷烟规格都是在面世3年以上才开始逐步被消费者接受，而在这个过程中，我们不难发现，那些懂得“深耕”的经营者，早早就加入了共育品牌的行列，他们凭借着“销售品牌齐全”、“新品多”的特点，打造了店铺“专业、可靠”的形象，收获了大批消费者。

不急功近利　“内容为王”是关键

谈起直播带货，刘畊宏的老板无忧传媒CEO雷彬艺谈到，“有时候不要功利性那么强”“暂时不考虑带货疫情之后再确定长远打算”。

由此想到我们的店铺经营，很多老板把“提供优质服务”“诚信经营”作为店铺经营制胜的法宝。

一如“金叶零售”“金叶便利”加盟店，作为烟草公司打造的流通品牌，加盟老板们通过拓展便民业务“打造一刻钟便民生活圈”，不断完善和优化店铺在销产品，为消费者提供更加贴心全面的服务、解锁店铺增加流量的“新密码”。

结合“金叶通”三大平台，学习经营知识、掌握店铺经营数据、做好店铺线上引流，不断提升店铺经营能力，在收获“店铺粉丝”的同时，也让自己的经营越来越成功！

刘畊宏爆火现象带给我们的启示远不止这些，他积极努力的形象已深入人心。这个五月，在对奋斗者的歌颂中拉开帷幕，在对青年的勉励中燃起更多的期望，相信，屏幕前每一个努力奋斗着的你们，终将迎来属于我们共同的灿烂辉煌！