在零售业不断发展变革的当下,有什么方法可以提高消费者的复购率和连带率,实现“客流量”向“客留量”转变?笔者有以下几点建议。
合理搭配商品。如果零售店内商品单一,品种不齐全,不能持续满足消费者需求,消费者忠诚度难以在短时间内形成,势必导致复购率和连带率提升难度大,因此首先要在寻找适销对路的商品上下功夫。一方面要借助双屏机等设备,查看、分析商品销售流水,核算出各种商品的消费者购买周期及数量。依托测算出的数据将商品分类,形成一个产品的架构图后,就能更好地根据需求调整进货节奏,避免商品断货、缺货造成销量下降;另一方面要巧用营销技巧,提高在消费者心中的印象分,在潜移默化间提升复购率和连带率。例如,向消费者赠送与其购买商品相关性较高的商品,为消费者量身订制专属折扣等。
提供优质服务。在服务消费者时,建议做到“两力一度”——亲和力、连接力和专业度。亲和力要求零售客户做到面带微笑,待人真诚。如果零售客户服务好,待人和蔼可亲,会给消费者留下良好印象,也会让其愿意多来几次;连接力要求零售客户多利用现代技术手段,如微信、抖音等平台加强与消费者的沟通,逐渐培养消费者的消费习惯,让店铺成为其第一选择;专业性要求零售客户能准确传递商品背后的文化等相关信息,并能够有效应答消费者提出的种种个性化问题。
打造消费环境。零售店的消费环境,由诸多元素组成,笔者在此围绕三方面来谈。首先,干净整洁的店面往往容易赢得消费者青睐,建议经营者每日开门前清扫店铺,并定期清洁死角区域。店门前的卫生状况以及店招的情况同样值得关注。其次,有经营者认为店里足够亮就能吸引更多顾客,其实并不尽然,过于明亮的灯光可能起到反效果。建议选择柔和的灯光,使其与自然光相搭配,让消费者感到舒适,从而延长其在店时间。第三,可根据顾客行为习惯来规划动线,让其感觉到舒适而不拥挤。比如,在较为狭长的店铺里,收银台的位置不宜在门口,也不宜在最里面。在比较方正的店铺里,建议摆放在相对居中的位置上。
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