3月3日消息，据市场监管总局网站消息，市场监管总局宣布对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚。其中，除食享会被罚款50万元之外，其余四家社区团购企业分别处以150万元罚款。

据悉，2020年下半年，部分社区团购企业利用资金优势，大量开展价格补贴，扰乱市场价格秩序，引发社会各界广泛关注。2020年12月中下旬，市场监管总局直接对5家社区团购企业立案调查。

经市场监管总局调查，橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会这五家在市场中占有较大份额的社区团购企业，存在以下行为：

一是通过巨额补贴，存在以低于进货成本销售商品的“低价倾销”行为。该行为违反了《中华人民共和国价格法》第十四条的有关规定，构成了低价倾销行为。二是利用价格欺诈手段，诱骗消费者与其进行交易。该构成了价格欺诈行为。

市场监管总局决定依法对5家企业低价倾销、价格欺诈行为，共计处以罚款650万元。

对此，网友表示：

2020年，社区团购成为最火商业赛道。数据显示，阿里、腾讯、京东等互联网巨头纷纷加入，年内融资次数已超过19笔，融资额超过170亿元。资本热捧的同时，垄断、伪需求、引发行业乱象等质疑之声也蜂拥而至。

拼多多、滴滴、美团、京东等互联网巨头带着它们的钱、人和互联网思维亲自杀入社区团购赛道：“1分钱一袋食盐”“9毛钱一份青菜”“1分钱一个橙子”……随着资本的入局，越来越多的社区电商平台再度打起价格战。

其实，早在去年就已经出台社区团购新规。

2020年12月22日，国家市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。

会议提出互联网平台企业应严格遵守“九不得”，其中包括“不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权”“不得实施没有正当理由的掠夺性定价、拒绝交易、搭售等滥用市场支配地位行为”“不得利用数据优势‘杀熟’，损害消费者合法权益”等。

所以，针对现有社区团购平台的一些恶意竞争、低价促销、哄抬价格等违规行为，进行一些管控和处罚也是就顺其自然了。

社区团购逐步规范化

地方团迎喘息机会。“巨头通过资本消灭不了地方团！”众多社区团购从业者始终坚信这点。2020年，社区团购被资本挟持，地方团购岌岌可危。虽然与全国性平台相比，地方团规模尚小，资金实力欠缺，融资也不容易；但是他们有着无可替代的成本、仓储、客情等优势。不过在政策的监管下，地方团获得了一丝喘息的机会。

社区团购普及度达到高峰。值得注意的是，在持续的资本的涌入下，过去的一年社区团购的社会普及度达到了高峰，让越来越多的消费者参与其中。

社区团购成为新型渠道。“恶意打价格战，扰乱市场正常经营的可耻行为。”站在经销商层面，其实大家并不是反对社区团购这一新生事物，更多反对的是补贴和恶性竞争。毕竟，当年的互联网电商也没有干掉经销商群体。未来，在市场经济本身的调节和反垄断的管理之下，社区团购肯定会逐步规范化。

当下，以社区团购为代表的新零售不管最终走向何方，对于投身其中的食品厂商来说，零售的本质仍将以消费者价值为导向，做好销售与长期品牌建设的平衡，才真正赢得市场与未来。