英美烟草公司12月表示，由于减记骆驼（Camel）、波迈（Pall Mall）、好彩（Lucky Strike）、登喜路（Dunhill）和其他美国卷烟品牌的价值，此举将遭受约250亿英镑（315亿美元）的减值费用打击，公司承认其传统烟草市场没有长远的未来。

首席执行官塔德乌·马罗科（Tadeu Marroco）将此举描述为“会计追赶现实”。

这家生产卷烟制造商采取这一举措之际，越来越严格的监管和对健康风险的日益认识挤压了烟草公司的传统业务，导致一些市场的卷烟销量下降。

英美烟草公司还指出，美国的经济挑战——一些厌倦通胀的消费者正在降级消费为更便宜的品牌——以及非法一次性电子烟的兴起给其美国卷烟行业带来了压力。

该公司表示，这些因素，再加上消费者更广泛地进行戒烟，意味着它将调整其资产负债表上对待一些美国品牌的方式，将其价值转移到30年的有限寿命。听闻此消息，英美烟草的股价在早盘交易中下跌了8%以上，公司市值蒸发了约40亿英镑（50亿美元）。同时，帝国品牌的股价也下跌了超过2%。

英美烟草补充称，将于2024年开始对其美国可燃烟草品牌的剩余价值进行摊销，使其成为第一家承认其烟草品牌价值有到期日的重要烟草公司。虽然他不相信卷烟会在30年内消失，但是他表示，再也不可能证明这些品牌的无限价值是合理的，这相当于英美烟草公司资产负债表上的800亿美元左右。

与竞争对手一样，英美烟草公司一直在大力投资于电子烟等吸烟替代品，并宣布了一项新的目标，即到2025年，其50%的收入来自不可燃烧的产品。