2024年，受全球经济复苏、消费者需求变化、政府监管加强以及科技创新推动的影响，全球烟草产业在复杂的经济环境与不断变化的消费趋势中稳健发展并伴随结构调整。

在全球控烟政策持续收紧与消费需求迭代的双重驱动下，中国卷烟的出海之旅正在经历结构性变革，适配国外消费者口味偏好的混合型卷烟、雪茄及电子烟和加热不燃烧制品均迎来重大利好。

01、混合型卷烟：多样性与高端化的中国名片已然成型

由于卷烟吸食和消费习惯的差异，在国际卷烟市场混合型卷烟因其独特的烤烟与晾晒烟混合香味，受到许多消费者的喜爱。近年来，随着全球烟草市场的结构调整，混合型卷烟的市场份额逐渐扩大。这也为国产混合型卷烟的“出海”之路提供了诸多便利条件。

“中南海”和“金桥”作为中国混合型卷烟的代表品牌，以其低焦油、高香气的特点在国际市场上赢得了良好的口碑。

混合型卷烟代表品牌“中南海”产品不仅畅销全国，更远销至日本、新加坡、马来西亚、中东、柬埔寨、韩国等海外市场，稳坐我国混合型卷烟产销量头把交椅，并多次荣获国家及烟草行业的降焦技术大奖，在国际市场也有着极高的市场美誉度和占有率。

金桥品牌的国际影响力则偏向亚非市场。从安哥拉发布的新闻来看，福建中烟通过合法完税途径正式将七匹狼及金桥品牌下的多款产品带入安哥拉市场，让国外消费者也能够品尝到国内的卷烟吸味。可以说，随着全球化程度的不断深入与融合，中式卷烟将乘着“一带一路”的东风在国际市场的舞台上扬帆起航。

02、雪茄：文化赋能的东方突围愈演愈烈

当全球最大的烟草制品展览会InterTabac上亮相越来越多的中国烟草制品，中国雪茄正在借着“文化出海”的浪潮驶入世界雪茄的海洋之中。

在2024年9月19日至21日的全球最大的烟草制品展览会InterTabac举办期间，四川中烟携“长城”雪茄、21款雪茄配件、3款烟斗丝及多款高端烟斗产品，作为中国雪茄唯一独立参展品牌亮相4号主场馆，会展期间四川中烟展位吸引了来自全球多个国家的100余家客商前来咨询交流，并与俄罗斯、法国、匈牙利、瑞典、乌克兰等10余个国家头部分销商进行了洽谈交流。

据悉，四川中烟此前提出“311工程”，即用10年时间，“长城”品牌价值进入雪茄品牌全球前三，手工雪茄销量突破1亿支、单品排名全球第一，标准雪茄销售收入达到100亿元。从四川中烟的战略目标上也可看出未来其在雪茄领域和全球市场开拓方面的野心。

此外，湖北中烟的黄鹤楼雪茄，安徽中烟的王冠雪茄和山东中烟的泰山雪茄与将军雪茄，也都在构建自己专属的中式风格特征，具有中国元素、中国文化、中国味道的中式雪茄不仅越来越受国际市场中的年轻人的喜爱，而且这份东西融合的独特味道也在收获着国际市场的赞誉。

恰如长城雪茄将口号从“中国的味道，世界的长城”改为“世界的味道，中国的长城”那般，一字之变，暗藏着中国雪茄出海从文化输出到价值共生的战略升维之战已然拉开序幕。

03、电子烟和加热不燃烧：技术的远征和本土化深耕需持续

近年来，电子烟市场呈现出蓬勃发展的态势，其在全球范围内的销售额逐年攀升，据相关数据显示，仅在过去的5年里，全球电子烟市场规模就增长了40%，其中海外市场更是成为众多电子烟企业竞相角逐的新蓝海。

中国2024年全年全国出口电子烟为780亿元人民币（109.61亿美元），较2023年791亿元人民币（110.84亿美元）略有下滑，同比下降1.11%。但从数量来看，全年出口量为25.22万吨。其中，包括一次性电子烟在内的“其他含尼古丁的非经燃烧吸用的产品”为21.91万吨，占绝对比重达86.8%，出口金额584亿，占比75%。这也意味着由于各国对电子烟的监管政策差异较大，中国企业和品牌的出海之路依然“漫漫”。

·在加热不燃烧烟草制品的海外市场开拓方面，宽窄功夫加热不燃烧烟、宽窄HNB继进军韩国市场后，四川中烟持续加快拓展海外市场步伐。

·云南中烟的webacco和MC则将主要目标转入到了柬埔寨、乌克兰、俄罗斯、日本和加拿大等国家。

·广东中烟的国产加热非燃烧电子烟MU+、ING，采用无序状配方烟丝技术、调香技术和加工工艺技术，烟支采用自主研发设计材料、结构，以及配方烟丝发烟介质，解决了目前发烟介质原料来源单一的问题，突破了工业化量产中的设备瓶颈，提高了产品感官质量稳定性。

·湖北中烟的新型烟草品牌MOK及COO不仅在韩国、菲律宾、日本、马尼拉、马来西亚等地设立官方旗舰店，还通过线上直播进行新品发布，成功打入这些市场。与此同时，湖北中烟还在全球范围内设立官方旗舰店、体验展示专柜，开辟了7/11、Family Mart、Lawson等销售渠道，并通过电子商务线上商店进一步拓展市场。

·此外，山东中烟的加热不燃烧烟草制品方寸、安徽中烟的巅等都做到了特色化创新，这些“国家队”产品所形成的合力及企业的海外市场开拓，扩大了中国烟草的集体影响力。

在电子烟出口方面，全球95%以上的电子烟由中国生产，中国不仅在电子烟设备的生产方面占据主导地位，而且在电池、发热丝和烟油等基本部件的供应方面也占据主导地位。

根据中国海关总署的数据显示，2024年1-12月全年，我国电子烟产品出口总额达109.61亿美元，约合人民币802亿元。其中，我国电子烟出口排名前十的国家分别是：美国、英国、韩国、德国、俄罗斯、荷兰、马来西亚、加拿大、阿联酋、日本。我国对这十个国家的出口总额达83.92亿美元，占2024对全球出口总额的76.56%。

不仅如此，中国最早的电子雾化出口企业之一的爱奇迹如今已成为电子烟外贸出口头部企业，在建立了外贸独立站平台heavengifts后，更是助力中国电子雾化品牌的出海之旅。旗下的elfbar和lostmary等全球知名品牌，业务遍及100多个国家与地区，服务全球超1000万用户，全球零售网点10万之多。悦刻在成立“悦刻国际”之后更是加速了全球化布局的步伐，在与众多国际顶尖分销商及全球及本地知名零售连锁达成合作后，还在21个国家和地区设立办公室和驻点，在东南亚、新西兰等区域保持领先，在英国、西班牙等发达国家所占份额亦不断提升。

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。当“中国制造”向“中国智造”跃迁，中国烟草的出海不应只是贸易数字的累积，更应是中国卷烟品牌的价值外溢，是中国滋味、中国文化、中国故事向全球市场输出的过程。

总的来说，中国烟草的出海需要在标准共建、渠道共享、文化共融中形成托举合力。毕竟，真正的全球化从来不是独舞，而是一场需要整个产业生态同频共振的协奏曲。