近半年，行业的创新趋势呈现出一个明显的状态，即普一类、次高端持续创新，在新口味、新审美、新价值上持续突破，不断带来新体验。而高价烟动作减少，以基于价值重塑、价值强化的改良和焕新为主。

01、普一类：通过“感官革命+文化重构”构建年轻引力场

近一年，高端及以下市场新品繁多，在吸味、审美、创新、技术等方面活力无限。

在新品上，有春天·咖路里、春天·自在、双喜（喜粤）、芙蓉王（沁爽）、芙蓉王（锦绣）、芙蓉王（绽放）、黄金叶（大成细支）、金桥（炫影细支）、玉溪（合顺）、天子（C位MINI）、中南海（冰耀细支），以及近两个月市场上备受关注的玉溪（细支缤果爆）等。

这些新品以吸味、包装、定位、营销等方面的特色，使高端以下价位段分外活跃，话题度、讨论度、关注度十足。

在吸味上，“咖路里”的烟咖融合味道，“沁爽”的冰感西瓜味，“炫影细支”的薄荷凉感、蓝莓果香、烟草本香三重合一味道，“细支缤果爆”的西瓜冰果味，“冰耀细支”的冰橙味等，共同构筑了一个五彩缤纷的味道世界；

在文化价值上，“喜粤”的“大橘大荔”（大吉大利）；合顺的“合合美美，万事顺遂”；“大成细支”的“大成者，皆有道”等，契合了年轻人追求“玄学”的心理，实现了情绪共振；

在技术创新上，“绽放”首创“加特林”烟嘴，是行业首款采用AI智能包装设计的产品。包装融合未来科技炫幻之美；“沁爽”采用了让人耳目一新的横屏包装；“合顺”两包合到一起更完美；再加上各类爆珠的十足创意，让市场真切体会到了技术创新为体验赋能的魅力。

同时，这些门类各异、不雷同的创新，成为烟草品牌年轻化的重要动作，塑造了其年轻化形象，也更亲近年轻消费群体。

02、高价烟：微创新+价值强化成经典重塑的平衡术

近一年，相对于高端产品尝试性突破的积极主动，高价产品表现相对保守，基于价值重塑的改良与焕新成为主要动作方向。高价烟通过中支化、降焦、材质升级等改良手段，使经典产品线得到延伸。

如和天下的“尊品中支”、“硬和天下双中支”、黄金叶（细支天叶3mg）、利群（休闲细支）、利群（休闲金中支）、黄鹤楼（硬15）、中华（细支3mg）、南京（细支九五3mg）等，皆是在已有产品的基础上，通过烟支品类创新，打造系列化产品，提升产品的价值感、时代感，补足了老产品的短板。

高价烟的这一态势，是因为高价烟的商务礼赠、高端礼赠消费场景坍缩，同时高净值客户的消费兴趣发生转移，使高价烟在状态、销量、增长上承受着压力。因此，高价烟市场要应势做出改变，通过有效创新，达到价值感、品质感、口碑维护的目的。

而在“牵一发而动全身”的行业责任上，温和改进的方式可以使高价烟做到有效创新，提升鲜活感，保持活跃度，建立话题性，更积极有效地防范和化解价值固化、口碑矮化、形象老化的问题。同时还可以避免改进的步子太大，导致品牌、市场难以适应，消费群体流失加速、元老产品口碑下降的问题。

03、从普一类到高价，创新与稳健的双轨并行

当前烟草行业的创新格局呈现出“两端分异，双轨并行”的鲜明特征，折射出消费升级浪潮下品牌战略的差异化布局。

未来一段时间，行业可能将继续呈现“双螺旋进化”的态势，中端市场依托数字原生技术深化场景创新，高价市场构建文化生态系统，实现价值升维。无论烟草品牌选择哪种路径，核心仍在于把握创新节奏——既要保持年轻赛道的激进实验，又要守护高端价值的确定性，在动态平衡中实现行业可持续发展。