当下，细支烟消费热度持续增长，成为最受消费者欢迎的品类之一。细支消费热度的提升，持续刺激品牌推新的热情。据不完全统计，在去年上市的新品当中，细支烟占据了近一半的份额，其风潮之盛，由此而可见一斑。

站在行业的视角观察，细支消费热度提升，主要表现在以下几个方面：

第一，细支烟价值持续提升，实现消费人群全覆盖。自2022年下半年开始，细支烟在经历了深度调整之后，逐渐焕发出新的光彩。就此问题，笔者与广大零售户和消费者交流之后发现，这一轮细支热的兴起主要来源于消费者自下而上的推动。

毋庸讳言，疫情过后消费者的健康意识明显提升，细支烟以其“轻松、舒适、满足”的特征迎合了消费者“少抽一点更健康”的心理需求。同时，行业在前几年对于细支烟深度调整的政策导向起到了积极作用。细支烟≠低价烟≠年轻人的烟，细支烟不是年轻人的专属，消费者选择细支不是因为消费降级，而是从自身角度出发做出的理性化选择。

此外，南京（十二钗烤烟/薄荷）、南京（雨花石）、荷花（细支）、黄山（徽商新概念细支）、黄鹤楼（硬平安）、和天下（细支）等产品的规模化发展，助力细支烟实现全价位和全人群的覆盖，高端人群对细支烟的认可度、认知度持续提升，推动细支烟完成了从个性化消费到大众消费再到价值引领的身份转变。

第二，细支烟走向深度细分，细支+超低焦持续制造话题。在细支烟消费热度持续提升之际，新的挑战也如期而至。同一价位的产品如何实现风格区分？不同价位的产品如何体现价值赋能？在爆珠技术使用受限之后，如何赋予消费者以更高的价值感，更加充足的体验感，更多的获得感？

南京品牌以南京（雨花石3mg）为载体，创新开辟了“细支+超低焦”新赛道，为细支烟发展带来了新的可能。在南京之后，很多品牌都推出了3mg细支产品，如上面提到的中华（细支3mg）、宽窄（国宝细支3mg）、黄金叶（天叶3mg）等。

“细支+超低焦”的双重buff，持续强化了细支烟危害性更小的消费认知，迎合了卷烟消费轻量化的需求，迎合了消费者“少抽一点更健康”的需求。低焦高香的超预期享受，也进一步坚定了消费者选择3mg细支产品的信心。

“细支+超低焦”的技术创新，赋予了细支烟以更多的话题感。从此，“细支+超低焦”不再只是技术特征，而是逐渐升级为一种品类，形成了一种广告效应。

第三，细支烟结构持续提升，为品牌发展带来全新的契机。伴随着细支消费热潮的兴起，也为品牌发展带来了全新的契机。在消费分化之下，我们不应该只是将目光聚焦于高价和高端市场，那些价格不那么高，消费者又迫切需要的普一类细支，甚至二类细支烟，同样值得行业关注。

以红塔山（传奇细支）新版为例，这款产品在经历了几次改变升级之后，终于找对了发力点。绿豆沙风味赋予产品以更加清新舒爽的口感体验，赢得了不少消费者的认可。对于红塔山这一经典品牌而言，如果能将这款产品做大做强，实现对低结构产品的置换，其产生的直接经济效益，以及对品牌好评度、曝光度提升的间接效益，都是非常可观的。

同样，泰山（颜悦）、真龙（美人香草）、七匹狼（银细支）、春天·咖路里等产品的快速成长，对于规模型品牌、追赶型品牌而言极其重要的利好，这些产品都是非常值得珍视的宝贵资源。

细支消费热潮风起云涌，带来的是结构优化的宝贵机遇，带来的是品类持续细分，创新发展制胜的宝贵机遇。大品类之下如何做好细分满足，是推动细支烟高质量发展的关键。这一点，值得大家深入思考，以突破性创新技术，赋予细支以更多的体验感、话题感、获得感。