单以数据而言，细支烟、中支烟确实呈现出重新走强、势头转弱的变化与分化。

以2024年的市场表现来看，细支烟继续保持着快速而强劲的发展势头，实现了超两位数增幅、近百万箱增量，这其中，高价位细支烟在大盘向下的背景下逆势上扬，销量规模迈上新台阶，为高端市场稳需求、稳增长、稳状态发挥了重要作用；高端细支烟以更高于、远优于大盘的速度、状态，在更高基数上实现了更好发展，明星品规、新锐品规表现抢眼；普一类细支烟同样拿出了同比去年同期增速更快、增量更多的双增表现，有力地承接推动了产品基座的结构上移。

到了中支烟这边，尽管仍然保持了较为稳定的发展势头，但相比于细支烟的量增价稳就显得要逊色不少。一是增幅只有细支烟的一半多一点，增量只有不到四分之一；二是高价位中支烟在大盘的整体低迷中不增反降，一些产品已经是一降再降；三是高端中支烟增速明显放缓，300元以上产品缺乏成长性、支撑力；四是普一类中支烟的高增长集中在少数强势品规上，大量品牌面临着甚至面临着增长无力、后继乏力的挑战，持续发展的压力不小。

从新品开发的角度，细支烟的热度也要远远高于中支烟。伴随着中支烟的拔地而起，近些年的新品开发经历了中支汹涌到中细结合再到细支主导的变化，细支烟再一次成为热门品类，尤其是低焦油的技术升级、体验升级，推动形成了低焦+细支的双重创新、双重热度，在2024年开发上市的新品中，细支烟占据了绝大多数、绝对上风，在2024年低焦油产品的品类形态中，细支烟的比重也已经超过60%。

没有对比，就没有伤害。

但很显然，肯定细支烟的重新走强，并没有否定中支烟的持续成长，也不会就此怀疑甚而看空中支烟的发展前景，更不希望细支烟与中支烟形成此消彼长的局面。

在中支烟热度起来的一开始，特别是「全盘中支热」「普遍中支化」的阶段，原来以为并担心中支烟对细支烟有替代的可能，就如同当初细支烟对粗支烟的转化，变成1+1<2的重复内耗，甚至于1+1-1=1的增减相抵。一度时期，也有这样的影响和苗头，细支烟的增长呈现出连续的降速放缓，部分品规甚至由进而退。但从截至目前的情况来看，虽然距离1+1>3还有差距，但1+1>2的效果显然是有的，中支烟在自身扩容上量的同时，对细支烟形成了外在的激发，细支烟在度过阶段性的不适应之后，重新找回了增长的节奏和状态。

分析原因，需求多样化、个性化，提供了更多元、更立体的消费场景、市场空间。超高大规模市场从根本上决定了需求容量，水池足够大，池子里的水足够多，就能养足够多的鱼，养更多品类的鱼，所以粗支烟、细支烟、中支烟都能找到自己的消费群体，丰富的市场生态与多样的市场需求相得益彰，为品类发展提供了丰沃的土壤。

更重要的是，细支烟自身的持续进化，通过不断的技术创新、产品创新，细支烟将香气浓度、满足感、舒适感「不可能三角」跑通了，从原来很难做到「既要」「又要」「还要」的兼顾，实现了「既能」「又能」「还能」的平衡。在保持低焦油、低危害等传统优势的基础上，很好地转化成高香气、高满足感、更强舒适性的消费体验，满足了消费者所期望的轻松感、舒适感、满足感。今天的细支烟不仅跑通了「不可能三角」，还将自己升级为兼顾「三感合一」的六边形战士。所以，细支烟在扭转局面的同时，吸引到更多消费群体，实现了。

一句话，打铁还需自身硬。

同样的道理，今天中支烟之所以降速，既有客观原因，比如：疫情过后的消费分化、需求转弱，更高增长基数上必然的增速放缓，高端市场的活力不足，等等，这些都给中支烟的发展带来了诸多不利影响；但更有主观问题，随着中支烟的普及化、普遍化，新鲜感、稀缺性消解之后，带给消费者可感知的东西少且浅，缺乏足够的拉新能力和转化能力，在细支烟的进化补齐短板之后的长板拉长，进一步映衬了中支烟普及普遍之后的吸引力下降。

也正因为此，既不希望中支烟裹足不前，正如同之前中支烟走热的时候，我们所泼下的冷水，消费者并不是因为中支烟的身份而选择中支烟，而是质感、美感的升级，某种意义上扁盒的包装形式更具辨识度、吸引力，今天的扭转局势，必须在产品体验上拿出更具说服力的东西。更希望细支烟、中支烟能够形成竞相发展的发展格局，一如当初中支烟对细支烟的全面激发，中支烟的重新出发，离不开自身的持续进化，更建立在同细支烟的差异发展、错位经营之上。

置身于大周期+小气候的叠加和大存量+小存量的现实当中，维护好存量、更好地牵引增量，是当前稳增长、中长期可持续的题中之义。

以这样的视角，对细支烟、中支烟的观察就可以抽离细支烟、中支烟本身。

首先，细支烟、中支烟仍然是重要的创新载体。一方面，围绕轻松感、舒适感、满足感「三感合一」情意表达、情绪价值、情感连接「通达三情」还有改进提高的空间；另一方面，尽管产品创新面临着题材匮乏、形态趋同的挑战，但细支烟、中支烟仍然可以做出很多新思路、新体验，进而创造新价值、新空间。

第二，品类发展如果搞成此消彼长，到最后局部的激烈热闹，于整体全局并无增益，我们所期待的，是竞相发展的格局，是百花齐放的生态，所以中支烟需要的是二次激活、重新出发，而细支烟同样不能止步不前，在吸引新消费群体、拓展新消费空间上应该有更大作为。

第三，如果囿于细支烟、中支烟的已知思维，兜兜转转在有形的、固化的烟支形态，就有可能丧失对新技术、新需求、新趋势的敏感，「身在局中不知局，知时已是局外人」，昨天的优势变成为今天的守势，决定了明天的颓势。

在这个意义上，好奇心、想象力、饥饿感，是包括细支烟、中支烟在内产品创新的源头动力，也是跟上新技术、新需求、新趋势的根本保证。