如今，青年消费者已成为带动消费的中流砥柱。他们一边努力卷，一边向外寻求松弛感。他们信奉「每一分钱都要花在刀刃上」，多渠道比价、平替逐渐成为趋势。他们追求「情绪价值」可以为体验感一掷千金。这届年轻人，他们变得更精明，消费决策中既要有趣味、又要有文化、还要有体验，这也为卷烟品牌未来的营销活动的开展提出了更高的要求。当下品牌也在不遗余力地围绕产品包装设计、IP形象打造以及直播活动来吸引年轻消费群体的兴趣与认同。

01、创意设计为产品增趣味

随着潮玩市场的蓬勃发展，盲盒、潮玩已然成为当下备受年轻人追捧的又一潮流，同样也是年轻消费群体舍得消费的一大领域。某种程度上而言，潮玩叠满了新消费的所有buff：IP溢价试探、品牌人格养成、Z世代专属、亚文化语境、创造用户需求、情绪路径设计......

如今，盲盒这股风还是吹到了烟草，许多品牌开始以盲盒为灵感卖点设计研发新品，2023年，玉溪品牌从中国优秀传统文化中汲取灵感，创新推出行业首款「盲盒卷烟」——玉溪（细支翡翠），将青龙、貔貅、骏马、玄鹿、白虎、仙鹤、麒麟、朱雀、凤凰、吉象这些中国传统文化中的瑞兽元素融入包装设计之中，创新的瑞兽盲盒烟包设计，为消费者带来包包有惊喜，处处有祥瑞的美好寓意。将卷烟产品、中华传统瑞兽文化和玉溪品牌文化理念进行巧妙融合，为广大消费者带来了全新的消费体验。

无独有偶，双喜品牌近期推出的新品春天自在也是这样一款有颜值、有趣味的内外兼修的明星产品。双喜品牌独创盲盒烟支滤棒，一共有18个祝福语，支支不同，让消费者同时收获自在的身心两重感受，体会感性和知性的双重玩味。时尚的包装、创意的设计相信一定能俘获许多年轻消费者的芳心。

02、IP虚拟形象为品牌添文化

越发重视品牌形象IP的打造，从兰从州品牌的虚拟形象「兰小悠」天子品牌的「追赶者」再到近期芙蓉王品推出品牌形象「小王子」不难看出，品牌IP形象的打造未来很有可能成为品牌文化建设的一大趋势。通过深入挖掘品牌自身的文化价值，打造出一个具有广泛影响力的IP形象。使得卷烟品牌不再是冷冰冰的产品，而是能够引发消费者情感共鸣、传递正能量的文化符号。同时传递品牌文化的虚拟IP形象，也能帮助卷烟品牌进一步拉近与年轻消费者的距离。

03、直播IP化为消费者增体验

现如今，直播无疑也是年轻消费者关注的一大重点。当下越来越多的烟草品牌重视线上营销，众多烟草品牌涌入直播这一赛道，进行多元、丰富的直播活动。

广东中烟滋味云品直播间为Ip围绕品牌产品进行线上直播活动，以丰富的直播形式、多元的有奖互动吸引广大零售户与消费者的积极参与，进一步提升了新品的上市声量以及品牌的市场影响力。

荷花品牌也在一直开展「一花一世界，一城一相逢」为主题的系列直播活动，将品牌文化与城市文化相结合，以多频次的直播频率、成体系的直播内容输出品牌文化与产品魅力，让更多城市的消费者了解荷花品牌，为提升荷花品牌的全国影响力再添一把火。

对于卷烟品牌来说，想要牢牢抓住年轻消费群体，还是应从其感兴趣的角度出发，从设计、文化、体验等多层面出新招、出奇招才能在当下日益激烈的竞争杀出重围。