国产3A游戏《黑神话·悟空》爆火，成了风靡全球的一个文化产品。很多外国人感受到了一波强势的中国文化输出。

在我看来，这款文化产品的爆品，可以看做中国新质生产力建设的一部序幕，凸显了新时代的中国以科技手段重新改造经典传统文化、打造新人文经济形态的大趋势。

卷烟品牌文化营销作为新人文经济形态的一部分，我们从解析这款游戏何以爆火中得到一些有益的启发，力求在做透、做准、做深等方面促进卷烟品牌培育工作不断获得提升。

一、做透沉浸式体验，须下文化元素整合的苦功夫

很多体验过这款游戏的玩家表示，这部游戏里的每一帧画面都好像电影一样，让人身临其境。而这种沉浸式效果的打造，并非仅仅靠采用最新的动漫科技成果就可以得到，在《黑神话·悟空》所构建的神仙世界里，很多宗教文化很强的画面和大量自然人文景观，其实背后汇聚了文旅部门和无数文物工作者的心血，他们把很多洞窟、馆藏文物、人文风景一一做了数据化存储处理，然后这款游戏的开发者们又对这些数据化的文化元素重新进行加工、整理、选择、制作，使这款游戏里的神仙世界充满着神秘的东方文化气息。

除了画面元素，大量的音乐元素也实现了集合创新，86版电视剧的主题曲《云宫迅音》、关中大鼓书的说唱、往生咒佛教音乐的配乐等结合着情节的推进，让游戏玩家做到了沉浸式玩赏一体，体验纯正美好、博大精深的中国文化魅力。

对于卷烟品牌传播来说，随着现代营销方式的不断演进，也经历了单向度地宣讲广告、多向度地整合传播、沉浸式互动体验等发展阶段。在本游戏中，整合各种文化元素，全方面调动消费者的感知系统“耳、目、口、鼻、身、意”让消费者通过沉浸式互动体验来了解某一款产品，是卷烟品牌传播的高级阶段。

在网游界，制作一款3A（a lot of money\ a lot of time\ a lot of resources）产品，需要投入大量时间、金钱、资源方能有所成就。对于国内很多卷烟品牌来说，要想在行业重点骨干品牌阵营里破圈、出圈，也需要下一番如开发出一款3A产品那样的决心。

让消费者通过体验感知到你的美好品质，成为你的粉丝，从而发自内心地支持你，这是营销的根本目的所在。这对于很多知名度虽大，但美誉度仍不够的品牌来说，沉下心来打造若干款3A性质的爆款产品,一鸣惊人，彻底改变消费者对品牌形象的认知确有必要。在打造出爆款产品后，若要在竞争激烈的品牌之林里破圈、出圈，除了需要持之以恒地开展推广活动外，仍然需要以打造3A爆品类似的方式，针对目标人群做事件营销传播。

舍得下功夫、花本钱、耗时间去做产品和推广，这是成就大品牌的不二法门。这一经验足以为卷烟品牌培育所共享。以上从《黑神话·悟空》做沉浸式场景化体验就可见一斑。

从近年来的卷烟品牌谋求出圈的市场表现来看，同样以此等匠心去做品牌推广的卷烟品牌中，要数黄山品牌最值得可圈可点。黄山品牌以新品的推广为契机，在各地巡回开展“甜润中国行”活动，可以说，每一地、每一期的活动内容都充满了匠心，都与做3A网游产品类似，每一个 “甜润”场景和氛围营造都遵循因地制宜的原则，融合了现代展示科技、文创设计、当地非遗文化、徽文化展示互动等创新内容，让本地的消费者充分调动自身六感来全面感知徽烟甜润的魅力、风采。

二、做准场景化消费，须调整对市场的观察角度

在微视频上，一位从事过文化传播的人士感叹：过去在强调说好中国故事时，我国花费了很多精力在国外建设了一批孔子学院，但是在落地推广中国文化的过程中，由于对参与者门槛要求较高且数量有限等因素，在传播中华文化、扩大影响力等方面仍任重道远。如今，没有想到一款3A游戏的爆火，几乎一夜之间就达到了十几年来建设孔子学院同样的目标。从中可见，文化传播和输出也需要结合接受对象的特点找准方式和方法。

在卷烟品牌文化营销上，我们也应该根据产品的消费人群定位，找寻不同消费圈层的文化连接点，调整我们对目标人群的观察视角，从其易于接受的文化心理出发，去制作品牌文化推广的活动内容，或者借助他们喜闻乐见的媒介，多搞一些跨界合作推广活动，让他们在场景化消费中产生品牌联想。

三、做深IP化内核，须寻找文化心理上的最小公约数

通过浏览《黑神话·悟空》推广视频，我们了解到这款游戏一个序幕外加六个章节构成，每一个章节里游戏玩家每一种选择都会对应着不同的结果。整个游戏打完，使游戏玩家就像观赏了7部自导自演的高质量的动漫电影一样，获得超强的多重文化体验。

网络游戏作为一个消费体验的文化产品，这款游戏爆品的最根本原因，正如其制作人所说的，他们只是借助了全国人民对吴承恩《西游记》这部伟大文学作品的热爱。悟空作为几乎刻在中国人文化基因里的经典形象，很多人很自然地关心他取经以后的生活会怎么样？面对头顶象征着的六根的困惑、权势的打压的紧箍，若换位思考，我们每个人包括玩家在内，如何感悟和通过奋斗重新获得属于自己的生命与自由？当这些思考创造出了一个崭新的IP化的精神内核后，他不仅成为当代中国年轻人的共同话题资源，也有可能成为全人类文化心理上的最小公约数。

在卷烟品牌文化营销方面也同样如此，不同的品牌在新的科技条件下更懂得直接与消费者开展文化沟通的必要性。囿于法律和规则体系，我们更需要借助人类文化的优秀成果和社会思潮寻找最小公倍数，去激发品牌与消费者之间的共鸣，从而实现品牌破圈和出圈。

如徽烟的“甜润”文化，就是建基于人民群众对未来美好生活的向往之上，这样的文化公约数自然具有更强的穿透力和演绎空间，也自然更容易得到消费者的青睐。

以上是从《黑神话·悟空》火爆全球的实际案例中得到的一些启发，在卷烟品牌推进文化营销的进程中，其实也需要借助硬科技手段的支撑、借助文旅、文物数字化转型下的一切有用资源去强化品牌中固有的优秀人文精神与人心深处的情感联结、价值联结，在卷烟品牌文化营销过程中，不仅要把博物馆里的东西活化起来，也要把卷烟品牌文化关联的一切资源整合起来，在文化流量中提升市场销量。