无论是客观需求还是品牌的主观认知，普一类在2024年必将迎来更大的发展，也必将受到更多的关注。

那么，面对普一类的发展新阶段，行业和品牌应该如何做呢？

消费迭代，新产品需要跟进

客观来看，当下普一类的呈现出明显的生态活跃度较低的现状。活跃度低首先表现在产品更新慢。

由于行业结构的提升，普一类对于结构的贡献在减弱，所以品牌的注意力更多放在了高端，虽只有少数品牌有普一类新品推出，但也大多志不在此。

并且，就这些新品看，创新略显不足，没有能够脱颖而出的代表产品。其次是现有头部产品价值老化。

无论是软玉溪、芙蓉王硬黄、云烟软珍品三大单品，还是南京的“金陵十二钗”、贵烟的“跨越”等创新产品新势力，上市时间都已经很长，有的甚至已经是二三十年前的产品。

用老产品很难满足新需求，新需求呼唤新产品。在20多年前，芙蓉王、玉溪等传统强势品牌崛起，凭借的是稀缺感、高价值，因为那时的普一类在消费者眼中还算是高档消费。

5年之前，随着结构升级、消费升级，贵烟、南京、天子等的崛起，是凭借“细短中爆”等创新品类所带来的特质化。

那么，现在在消费需求的推动下，普一类将再次迎来发展的新高潮。无论对于传统大品牌、还是创新品类新势力，还是新晋的普一类新产品，都需要围绕更加多元的“新奇特”产品满足新消费，在供给侧上进行更大程度的创新，提高有效产品的供给。

头部大品牌急需巩固普一类引领地位

对于玉溪、芙蓉王、云烟等品牌来说，尽管在普一类上始终是规模引领，但不得不承认，这些品牌的所属的大单品已经走到了产品生命周期的下行曲线上。

面对新需求，这些品牌必须抓住机遇，进行加速产品布局，尽快打造出能够接盘销量转移的有效产品。

尤其是那些高端、高价烟所占比例较大的品牌，在高端消费需求增长趋缓的背景下，普一类如果再出现波动，那么将动摇品牌的根基。

对于南京、贵烟、天子等品牌来说，创新品类的红利尽管依然在延续，但更新的需求，也要求这些产品未雨绸缪，一方面要保持现有状态，同时也要寻找更多增长点，稳固在普一类上的地位。

普一类价位消费价位汇聚了最为庞大、最为复杂多元的消费人群。

未来普一类的销量会足够大、需求会足够多，在普一类价位，人群包容、文化包容、调性包容、风格口味包容，容得下各路品牌，容得下各种创新。

接下来的普一类将迎来新一轮的产品创新高潮，近年来经常提到的各种消费潮流、各种消费理念，各种消费趋势，都将在普一类价位上看到。

但总体来看，普一类卷烟消费的主力将集中于80、90甚至00后，他们是中国消费市场最活跃和最庞大的消费群体，因此，向着更加年轻、个性、时尚化的方向进行产品打造是大势所趋。

对于品牌来说，要敢于用年轻人感兴趣的新技术、年轻人喜欢的新审美、年轻人能共鸣的新价值的赋能普一类产品，立足年轻群体，布局长远未来。

大众消费复苏，带动普一类的扩容，高端价位消费增长趋缓，普一类价位作用凸显，无论是从消费还是行业角度，普一类都将是今年甚至未来几年，行业发展的重点价区。

伴随着大众消费者的持续复苏，引领经济发展，行业的注意力也会更多放在普一类，普一类将成为品牌竞争的新焦点。我们期待更多具有代表性的普一类新品出现。