今年夏天，多巴胺穿搭爆火，明亮的颜色和动感的夏天相得益彰，而随着秋冬到来气温降低，大家都在为换季服饰做准备，“美拉德”紧随其后，势头逐渐盖过多巴胺。

“美拉德”色系和秋天的颜色相近，被称为是最适合秋天的穿搭，而且棕色系的服饰沉稳、显贵气，和最近流行的简约风也很匹配。所以美拉德风格一经推出，就实现了快速破圈传播，穿搭达人们相继推出“美拉德”穿搭，最后不断发酵，很快，这个创意且形容精准的命名，被越来越多的人认知、了解与接受，“美拉德”在美妆、穿搭、美甲等多领域蔚然成风。

对于烟草行业而言，“美拉德”不仅是一阵色系风潮，还可以为我们打开烟草包装的新思路。

烟包的“调色盘”再扩充

“美拉德”这一词汇来源于“美拉德反应（Maillard reaction）”一词。1912年，法国化学家路易•卡米耶•美拉德发现食物在烤制过程中，氨基酸和糖通过与脂肪接触会在食物中发生反应，产生了棕色且诱人的表面。人们便以这位化学家的名字来命名这一过程，即美拉德反应。

其实，“美拉德风”就是以棕色调为色彩基调的搭配风格，还包括同色系中的棕褐色、红棕色、黄棕色、卡其色、米白色等等。近年来，烟草行业在烟包颜色的选取上取得了长足进步，造诣愈发深厚，早已摆脱了“红、黄、蓝”这种传统色调，无论哪个品牌推出新品时，在烟包颜色起名上，都有一个听起来文艺、叫起来上口的名字，母贝白、云杉绿、郎窑红、天幕蓝……

“美拉德”色系的爆火，也为烟包色系增加了一个选择。目前来看，终端柜台上的烟包多以色彩亮丽的颜色为主，以抢占消费视觉，深沉的颜色较为少见，但笔者以为正如黑色当年可以在行业刮起一波“黑旋风”，棕褐色本身就给人一种沉稳、大气的感觉，很适合用在中高端产品上，满足消费者的时尚品位。

烟包颜色也可以提供情绪价值

四个季节中，夏季时节自然界的万物大多“如火如荼”，给人热烈、明艳之感，这为“多巴胺着装”提供了完美的季节背景，通过鲜艳的衣服让人心情大好。而到了秋冬时节，大地少了绿植的覆盖，露出沉稳的原色“大地色”，同时，微微焦黄的面包，冒着香气的牛排，深烘的咖啡豆，食物在高温下变成褐色的过程，也可以给人一种满足、幸福、温暖的感觉，出自这些本能，人们对棕色调有着天然喜爱之情。

因此，棕色烟包可以通过沉稳的气质为消费者带来的色彩疗愈，同时，“美拉德”色系开辟了新的话题，为消费者提供了新的社交货币，这也是一种情绪价值的满足。

打造“美拉德”色系的烟包并不意味着烟草品牌要追逐每一阵的时尚风潮，而是要时刻保持一颗与消费者靠近的心，以消费趋势和流行形式触达消费者，而这正是烟草年轻化的重要一步。