近些年来，“翻红”的国货品牌越来愈多——前有鸿星尔克凭借扶危济困的情怀激起了消费者的购买热情，后有活力28以独特的直播引发消费者关注因而“起死回生”……老牌复苏，国货复兴，似乎已经成为当代的潮流。

国潮、国风、国货

伴随着我国综合实力的不断增强、国际地位的不断提高，国人的民族自尊心、国家自豪感油然而生。他们对于国家、对于民族的热爱，不再深藏内心，而是愈发溢于言表。

穿戴国风服饰、学习国风艺术、青睐国风文创产品、喜爱国风文娱节目……在购买行为上，最为突出的表现就是对于国产品牌的好感度有了显著提升。

国人不再单单迷信国际大牌，而是更加珍视、看重在同一片热土之上，生于斯、长于斯的国货品牌。他们愿意给国货品牌一些机会，让这些似乎已经随着岁月流逝而逐渐褪去芳华的品牌再度焕发荣光。而这，成为当下国货品牌崛起的绝佳机遇。

老牌国货，还是金字招牌吗？

不过，需要注意的是，有了“老字号、老品牌”的荣誉护体，发展的道路也并非一马平川。

前不久，商务部公布中华老字号复核结果，长期经营不善甚至已经破产、注销、倒闭的55个品牌被移出名录；经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。

要知道，申请成为中华老字号绝非易事，审核要求繁多且严格：50年以上的历史底蕴、文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良等等。这也意味着，老字号本身就凝聚着极强的的商业品牌价值。除此之外，很多老字号也是非物质文化遗产传承的载体，是城市品牌IP打造中不可多得的文化资源。

连很多中华老字号也难以抵御岁月的洗礼和市场的考验，那么，经典品牌想要焕新发展，谈何容易？

老牌复苏，道阻且长

对于经典品牌来说，这不仅是一场关于适应现代商业逻辑和消费场景的转型之战，更是一场关于争夺年轻消费者的未来之战。

以烟草行业为例。不少经典烟草品牌都已经存在了几十上百年，拥有雄厚的市场认知基础，但是与此同时也难免带有年轻消费者的“刻板印象”——价值感低、存在感低、“父辈的烟”……这些客观情况的存在，难免会掣肘品牌的长远发展。

不过好在这些经典卷烟品牌并没有躺平，以“一老永逸”“倚老卖老”的态度放任自流，而是与时俱进、不断创新，持续焕发生机、历久弥新。

正是基于这样的发展理念，我们才看到了利群品牌文化3.0“生活的利群”的诞生，才看到了云产烟“守正创新”的力量，才看到了荷花品牌生生不息的创造力，才看到了双喜品牌持续向好发展的生命力……

老牌复苏，究竟是昙花一现还是乘势而上？关键在于品牌自身。我们坚信，道阻且长，行则将至，行而不辍，未来可期。更多经典烟草品牌的精彩，正在路上。