高价烟作为品牌重要的结构支撑和价值引领，在高价烟上有一席之地，始终是每一个品牌的不懈追求。

进入互联网时代“无品牌，不营销”，烟草行业也是如此，想要获得更多消费者尤其是新兴消费群体的青睐， 高价烟品牌要坚持做好品牌营销。

新人群、新需求、新营销

以新中产为代表的高端消费人群持续发展壮大，成为高价烟消费的主力军。新中产人群较以往更偏向悦己型、多元化消费，对高价烟的印象也逐渐脱离价格这一标志性因素，转而谋求“品质、唯一、体验、内涵”等，因此高价烟的营销方式近年来也呈现出百花齐放的姿态。

其中，行业许多高价品牌都在从“礼”上做文章，比如品牌文化、场景应用、礼赠价值等等。礼，是中国传统文化的优秀代表，是中国人际关系的行为准则，礼文化与高价烟价值的天然契合，正是品牌把“礼”作为品牌发展重要元素的内在原因。

节日营销是机会，备战“金九银十”

节日是国人送礼的高峰时期，因此节日也一直是是行业、品牌十分看中的营销节点。

一方面，特定的节日氛围与节日特色为品牌提供了场景营销的便利；与此同时，节日本身就是就是一个个“超级IP”，巧妙利用能为品牌带来极大曝光度与关注度；第三则是消费者的情绪价值会被放大，品牌可以抓住社会情绪与品牌的衔接，引发用户的强烈共鸣。