在当下的快节奏社会，碎片化、快餐式的信息传播与接收，已然成为影响品牌营销宣贯的一大显性因素。

从短视频平台的火爆，到传播时长的短促、内容制作的“精炼概括”，以及消费者面对冗长内容的烦躁感，无一不在证明快传播与快营销的优越性与契合度。

但事实真的是这样吗？

年轻消费思路的变迁与信息碎片化下的品牌压力

随着年轻消费者群体的崛起，这些逐渐成型的消费中坚力量在悦己型、个性化消费等特点之下，有着更为敏锐的消费指向性和。换句话来说，即年轻消费群体对消费卖点突出，功能感知明显的产品更为青睐。

因此，以新生代为代表的新消费力量，对明确的产品属性和文化定位有着更为精细化的认知和需求。但该需求来得快去得也快，其短时间内堆叠起巨大的消费空洞，在一定程度上加速了消费市场的分化和消费热点的快速出现与泯灭。

与此同时，碎片化的传播造就了形形色色的营销环境，在一定程度上让整个营销市场渐起浮躁，愿意沉淀下来打造品牌自身软实力和技术力的产品趋势减缓，这就导致不断有跟风新产品涌入，而有实力被市场认可的身影却并不多见。

单一靠流量来撬动增长的快节奏杠杆定律日益吃力，层出不穷的新型营销方式和愈发复杂多样的消费者触点，也让品牌愈加疲惫，在追逐热点和碎片化宣传中，逐渐丧失自己的核心卖点及竞争力。

信息归核，回归到一个中心

反观行业内，近些年各个品牌对消费趋势的持续研判和精准把握，在抓取消费者消费心理和需求方面已经取得了巨大发展。

但不可避免的是，随着品牌营销活动的升温与快速发展，品牌传播的碎片化和快餐化趋势已然显现，这值得我们提高警惕。因此，在品牌营销宣传过程中，需要再进行信息的归核化。

优秀的品牌历经百年岁月变迁而屹立不倒，仍为人所津津乐道，这是品牌持久力的表现。而品牌持久力的核心即为坚持一个中心。

所谓的一个中心从品牌层面来讲，是品牌的核心文化，如双喜品牌的“喜”文化，芙蓉王品牌的“商务”文化等，这些是品牌保值并长久发展的根基。

一切宣传行动都要围绕这个中心开展，任何营销方式和以此产生的附属子文化都要归核到这一个核心文化上，这样品牌才能集中精力走一条路、谋一件事、看长久未来。在愈发碎片化的当下，用中心归核化的宣贯方式，输出品牌文化和价值观，树立起鲜明的文化旗帜，保持性格，保持定力。

从产品层面来讲，这个中心是指产品的核心卖点。其实我们不难发现，当下的卷烟市场多核卖点是一种现状和潮流，但是我们看当下被市场记住并广受追捧的产品，往往只有一个最突出的核心卖点被消费者时常提及。

比如，在笔者走访过程中，一提到七匹狼（纯净中支），那必是“纯净”的甜滤嘴；提到黄鹤楼（视窗），其中空滤嘴是不可被忽视的话题，这些易被感知的优势其实就是产品最大的亮点。

这并不是说产品的多核卖点是错误的，多核卖点是展现品牌实力的象征之一，这在产品宣传上有优势、有内容、有说法，能在一定程度上吸引消费者的注意力。

但笔者认为，产品卖点的归核化或许就是将一个最易感知的卖点进行一定高度的、长时间的持续宣贯，突出它的地位让消费者先感知到产品本身的独特之处，形成一定层次的主次之分，再以该核心文化延伸出其它卖点的优势之处，形成互补之势，从而对品牌文化进行加持和丰满，实现产品卖点向品牌文化的归核。