口彩，即吉利话、吉祥语，讨口彩就是利用语言的谐音和事物的特性，通过象征、谐音等方式加以独特诠释，从而获得新的寓意，来寄托人们美好的愿望。

不管是喜事佳节还是日常生活，人们都喜讨口彩，目的就是图吉利，讨彩头，不仅增添喜庆、热烈的气氛，还能加强人们愉悦、欢快的心情。它反映了人们对美好生活的追求和向往，对未来远景的祈望和祝福。

那些耳熟能详的“口彩”习俗

比如说，大年三十的年夜饭一定有一道鱼，因为“鱼”与“余”同音，所以就有年年有余的口彩之说。如果这道鱼被剩下来，就衍生出连年有余的口彩。

又比如，结婚仪式上,人们要在新房的床上摆好枣、花生、桂圆、栗子，寓意“早生贵子”、“立子”、“早子”、“早立子”、“连子”、“花着生”等等口彩。

以上种种都在说明，经过千百年的演变，在生活中创造并使用吉利话是人们的习惯，口彩早已成为人们精神文化生活的一个重要方面。如果一款产品的名字抓住口彩红利，一定能被消费者过目难忘且赞同不已。

产品命名也能借助“口彩红利”

产品命名一直是新品推出的“头等大事”，一个好听好记、朗朗上口的名字会让消费者接受程度更高，为产品营销助益颇深。这一点，各行各业都了然于心。

小编有个朋友，每逢重要节日、纪念日必定为另一半买珠宝，而且是那些具有好口彩、代表好意头的创新系列产品。

小编一方面对这种土豪的浪漫方式十分羡慕，另一方面也开始感慨当代主流消费者对于口彩的需求真的与日俱增。比如说某珠宝品牌所推出的“宝护”系列，“好事发生”系列都是针对当下年轻消费群体的心理需求而诞生的产品。

烟草行业借助口彩为产品赋能的案例也不在少数。中式卷烟从发轫伊始，就洞悉国人对于口彩的向往，深谙口彩红利之术。

品牌名有“双喜”“紫气东来”等等，直抒胸臆表达了对于美好的向往，有好口彩的品规名更是数不胜数——“福”、“祥瑞”、“如意”、“平安”、“大彩”、“好运”、“彩中”、“龙凤呈祥”、“和气生财”等等。

当然，以上列举的产品绝大多数都上市时间较长，所以虽然有好口彩和较为稳固的市场基础，但是并没在消费者心中留下了很深刻的印象。原因很简单，同期产品命名同样取材于传统文化，同样拥有好口彩，势均力敌，难分伯仲，自然难以凭借单纯的口彩胜出。

至于将来，笔者认为口彩红利依然具备挖掘的价值，但是不能沿用传统套路，而是创意设计、创新发展，才能最大限度利用口彩红利。

首先，产品要保持高颜值，创意设计有新鲜感、包装风格有特色，极大地吸引消费者的目光，传递着青春、美好、时尚的多元化品牌价值。消费者一眼爱上，才能念念不忘。

其次，除了“高颜值”“美学价值”之外，产品以好彩头来满足当代消费者的自我表达和美好愿望。这会让消费者产生了精神共鸣，令消费者乐意选择为情怀、美好期待买单。比如文中提到的某珠宝品牌的生肖系列，产品命名就很有趣味性和口彩价值，比如印钞鸡、收款马、猴运来等等。

当代消费者对品质好又能取悦自己的产品保持着极高的兴趣，这也是当代烟草品牌应对新消费需求做出的变革。小编认为，口彩红利值得深入挖掘。