目前看来，刚刚经过五一小长假的全国卷烟市场活力十足，消费升级趋势明显，特别是高端价位，迎来了春节以后的首次消费高潮。

高端消费之风渐盛，原因何在？

从市场角度看，一方面，新中产、高净值人群的持续扩容让高端烟消费有了坚实的市场基础。另一方面，社会流动的恢复让消费理由更加充分、消费意愿更加强烈、消费场景更加多样。

此前，因为疫情的阻隔，不管是自吸消费还是礼赠亲友亦或是聚会社交等消费场景都受到一定程度的限制，高端烟消费规模、消费水平都不可避免地下降了。

但是当下，随着人们的消费意愿回升，高端烟消费自然回暖。

这个五一假期，大家有没有感受到消费正在升温？参考君参加了2个婚礼+1个宝宝满月酒，注意到有个土豪朋友婚礼上选择的喜烟居然是软“中华”。

要知道，对这样一个小县城而言，硬“中华”已经是待人接物时候的最高礼遇了，没想到消费档次已经上移到了高端价位大单品，让参考君倍感惊讶。

当然，这可能仅仅是个例。但是，也可以从中看出消费者对于美好生活的向往、对仪式感的看重、对消费档次的提升要求。

从烟草行业内部来看，高质量发展的要求作为行业发展的指挥棒，引领着行业不断向好向上。那么，高端价位就成为“兵家必争之地”。

特别是600-800元高端价区，目前除了中华（软）一骑绝尘，遥遥领先，黄鹤楼（软珍品）表现较为突出，其余产品都有待进一步努力。整体来看，此价区参与竞逐的品规较少，后续发展空间巨大。

大品牌强势引领，助力高端市场行稳致远

一直以来，大品牌都是烟草行业的定海神针。对于高端市场而言，“中华”无疑是极具市场引领价值的风向标，“中华”的稳健发挥关系着整个高端市场的发展。

回首几年前，“中华”的疲软表现甚至动摇了高端市场发展的信心。对于“中华”品牌之外的其他品牌而言，这是不小的冲击。

如今，“中华”在高端消费扩容发展的当下继续发挥了压舱石、定盘星的关键作用，对整体大盘的稳增长、提状态提供了重要的增长主力、信心支撑。

毕竟，“中华”不仅是高端市场的价值标杆、销量榜样，也是高端市场的象征符号、重要标志。