产品传播的精髓在于让消费者能够记住你的产品，那么你的核心就是制造品牌记忆点。在一个传播信息过度的社会里，如何在消费者心中停留更多的时间，这与产品定位有着密不可分的关系，定位是一个概念，是一个钉子，将定位这个钉子钉入消费者的心智工具，就是记忆锤子。消费者心智就是品牌传播的主战场。进军消费者的脑海，是获取品牌忠诚，成就高市场份额的必经路径。

看“江小白”如何打造新记忆点

在白酒市场江小白可谓是一抹独特的风景，面对竞争激烈的白酒市场，江小白另辟蹊径，从80、90后人群入手，推出江小白“青春小酒”，品牌主张“我是江小白，生活很简单”。

标志性的磨砂小酒瓶，蓝白标贴，文艺范十足的江小白虚拟人物形象，一句句不一样的“鸡汤”式文案，受到了年轻消费群体的热捧。江小白能有如此成就是因为他抓住了那个阶段消费者的消费痛点。

例如创新包装，俘获了年轻人的青睐。还有就是朗朗上口的slogan强化了消费者认知。

卷烟新品的特质化发展

烟草产品也是如此，随着消费升级和行业各项政策的要求之下，中式卷烟进入一个新竞争发展周期。从消费角度看，一款卷烟产品如果没有自己独特之处，将很难走进消费心智，在市场上立足。因此，通过各种方式打造特质化属性，成为当下每一个品牌都在探索的重要方向。

产品的特质化是品牌赢在当下以及布局未来的竞争利器，带动了产品形态创新的快速发展。所谓“特质化”，并不拘泥于香型和烟支形态大品类的窠臼，以口味风格、产品包装、烟叶特性、专业技术等多维要素打造产品区别于其他竞品的特质，都属于特质化。

而新品领域，市场竞争日益激烈，产品要想在众多新品中脱颖而出，树立特色是必不可少的硬性条件。