疫情反复，经济下行，行业发展任务复杂艰巨。

2022年众多不确定因素叠加，行业如同重新出题的考官，对于根基还不够稳固的区域性品牌来说，并不是十分的友好。尤其是在大品牌锣鼓喧天的前进声对比下，区域性品牌降低了声音，模糊了面孔，也自然缺少了一些关注度。

大品牌精进，区域品牌求稳

2022年，高质量发展在行业深度践行，再确切一些说，是在大品牌内部深度践行。这一年，借助细支高端化、中支潮流化、消费升级的浪潮，大品牌在产品推出、战略推进、市场人心捕获等方面取得了亮眼的成绩，区域性品牌则相对黯淡。

近十年的大品牌走了一条稳中求进、高走低抑再上扬的路线。

据不完全统计，仅在2022年就有和天下（硬尊享）、双喜（勿忘我）、泰山（儒风双中支）、黄山（天都中支）、黄山（红方印金中支）、玉溪（细支翡翠）、云烟（大云端中支）、宽窄·逍遥中支、云烟（细支祥瑞）、贵烟（100）、玉溪（中支钓鱼台）、中支小重九等大品牌推出的大单品。

这些单品多为高端高价烟，在原料、包装、品质、创意、文化价值、营销上各有千秋，并能很好的与时代文化、行业发展战略、消费者需求相契合。以大品牌发展推动行业前行，以行业前行反哺大品牌发展。

相对而言，近十年的区域性品牌的市场声量属于高开低走，在2022年更是出现明显下滑，关注饱和度降低。

十年前细支烟崛起时，大品牌战略未定，小品牌就已经凭“船小好调头”的优势，跻身细支烟潮流。通过大量开发细支烟，尤其是中低端细支烟，在知名度、话题度和销量上表现抢眼。

2015年前后，笔者在全国各地调研时，就看到南北方各地市场的零售终端被大量中小品牌、区域性品牌的细支烟充斥，大品牌处于相对暗淡的情境。

然而，随着大品牌的逐渐苏醒，并迅速制定特色品类发展战略加入其中。中小品牌、区域性品牌明显显得后劲不足，在产品开发、结构提升、主流消费需求应答、营销策略等方面略显滞后，导致关注饱和度有所降低。

“大而强”热烈，“小而美”精致

《道德经》说，“有无相生，难易相成，长短相形，高下相倾，音声相和，前后相随。”万事万物相比较而存在，相对立而发展。

2022年大品牌与区域品牌的关注度高低，因对比而生成。市场关注度并不能与品牌的主观能动性画等号。即使在不被注意到的地方，区域性品牌也在努力向上，展示出了坚韧、坚强、乐观的中式卷烟精神。

在过去一年，都宝推出“天空蓝中支”，积极布局热门的普一类中支市场；冬虫夏草（银）改版上市，烟支圆周由24mm调整为23mm，零售指导价400元/条。冬虫夏草（黄金盛世）上市，剑指千元档。加上2021年布局的三款中支烟“双中支”、“中支和润”、“红中支”，以及已有的市场积淀，品牌的高端定位、多元化品类布局已经成型；

“紫气东来”推出定价500元/条的中支烟紫气东来（在天），鏖战新红海市场。另外，还有长白山品牌推出长白山（人参盛世），占位次高端，老巴夺在黑龙江市场徐徐起势等。

他们秉持着“两个利益至上”的烟草行业价值观，以匠心精神百炼成钢，照亮了一方天空，成为中式卷烟巨轮上不可或缺的一员。

“天下大势，分久必合合久必分”，世间万事都在发展中。

烟草行业波澜壮阔，进程受诸多因素的影响。商业世界频起的风口、国家政策的一纸令下、越来越有主张的消费群体，还有动荡的国际环境……品牌发展危险与机遇并存，鲜花与荆棘同在。

区域品牌昨日一时的关注度下降，并不能代表今日的状态，更不能定局明日的发展。在下一个时代来临时，谁都有可能站在聚光灯下，不论它是来自边陲小镇还是四海八荒。