看着如今风光无限的中华品牌“金系列”，人们已经很难想起，多年前中华品牌在高价烟上也曾遭过冷遇。自“金系列”产品起，中华品牌得以站稳高价烟市场，更是中华品牌价值引领的核心力量。2022年，中华品牌“金系列”产品依旧保持着快速增长的发展态势，中华品牌有望跻身高价烟销量前四，成为助力高价烟市场格局演进的重要推手。

从2016年开始，中华品牌高价烟产品逐渐拨云见日，以每两年发布一款高价烟新品的节奏，在高价烟市场不断攻城略地，拿出了极具说服力、成长性的市场表现，一改之前“大中华”所遭遇的苦涩，让中华品牌在传承经典与开拓创新之间建立自信。

2016年，中华（金中支）正式上市，这称得上是一款具有划时代意义的产品。它不仅开启了中支烟品类发展的序幕，也为“中华”高价产品建立了新的价值锚点。一直到今日，大多数消费者提到超高端中支烟，首先映入脑海的就是中华（金中支）。与同价区竞品相比，中华（金中支）借助价值升维，开辟出中支烟这一全新的高价烟赛道，迎合了多元化、个性化消费的需求转变，为中式卷烟的价值创新提供了新的示范和引领。

2018年，中华（金短支）上市，中华品牌进一步在高价烟市场拓展细分品类，充盈其超高端引领价值。2020年，中华（金细支）上市，重塑了高价细支烟的市场价值，引领了新一轮高价细支烟的发展。

短短数年间，中华品牌在高价烟市场从原来的十多名到如今跻身前四，“金系列”功不可没。“金中支”势如破竹，跃居高价烟单规格销量前3位；“金细支”也保持了快速增长，单销量位列行业前20，再加上稳定增长的“金短支”，金系列实现体系化推进，全系列年销量超着10万箱加速迈进，保守估计未来2-3年内将实现这一目标。

随着高价烟市场需求的多样化和品牌的多元化，特别是中华金系列强势的市场表现，使得高价烟市场格局发生变化，稳固多年的“和大天一”格局已然分化。最为直观的表现就是头部序列“座次”的变化，“中华”跻身前四已成定局。进退之间，代表着行业话语权的争夺、行业地位的争夺。

对于高价品牌来说，这既关乎利益，又关乎脸面。

高价烟头部品牌的排位竞争将显性化，“中华”高价烟强势崛起，将进一步激活头部品牌的竞争。无论是领先品牌还是身后追赶品牌，都要高度集中注意力，在紧盯中华品牌的同时，加大创新研发力度，实现多维度的特质化创新，推出更多符合新时代超高端消费需求的高价烟产品。

未来的高价烟市场将更加多元化，市场空间也将快速扩容。虽然中华品牌“金系列”已经“位列仙班”，但也要看到机遇背后隐藏的风险。一方面，今年金系列产品增速放缓，低于销量接近的同价区竞品，还需要扩大销量优势，稳固住当前的市场格局；另一方面，头部品牌加速推出高价烟新品，产品竞争力和市场反响都不容小觑。未来如何持续做到“规模和价值”的双引领，将对中华品牌提出考验。