当前，烟草行业发展进入新的阶段，卷烟品牌发展也面临新的挑战，品类竞争不断升级，卷烟消费需求个性化、多元化的趋势更加凸显，这为创新品类发展提供了市场土壤。

作为最具活力的创新品类之一，中支烟在市场无形之手与企业发展战略的推动之下，掀起了一股不容忽视的发展潮流，规模和结构增长保持持久动力，发展势头强劲。

敏锐把握市场发展趋势，贵州中烟工业有限责任公司在中支烟品类上精心布局，接连推出多款独具特色又深受消费者喜爱的中支烟产品，使“贵烟”成为中支烟市场上一个勇立潮头的品牌。

在中支烟版图上谋篇布局

今年下半年，贵州中烟“贵烟”品牌又一扛鼎之作——“贵烟”（100）正式上市销售，以“百分百”的诚意开启“贵烟”高端产品的新篇章。

一直保持创新发展势头的贵州中烟，推出以“百年红、红万年”为价值主张的中支烟新作“贵烟”（100），是对“贵烟”品牌价值的延续与升级，也是对“贵烟”中支烟版图的丰富，更是对贵州中烟“百年坚守做好烟”理念的传承与发扬。

进入消费升级时代，越来越多的人愿意为高品质的产品和消费体验买单。一方面，个性化、品质化消费已然成为新趋势；另一方面，消费者更追求商品的高性价比，这推动消费市场进入一个全面理性消费、价值消费的时代。在新消费时代背景下，消费升级、理性回归、新消费群体崛起成为新的潮流和趋势。

在新消费时代，面对年轻化、多元化和不断升级的消费趋势，卷烟消费市场的一个明显变化就是以中支烟为代表的细分品类迅速崛起，并且规模持续扩大。

在中支烟这个赛道上，近两年来竞争日益激烈，由蓝海转变成了红海。各个品牌在不断发展，力图在竞争激烈的市场上分得一杯羹。

善于审时度势的贵州中烟泛舟中支烟潮流，依托自身强大的科研力量，迅速发力，接连推出中支烟产品，抢占市场先机。

2019年7月，“贵烟”（行者梦）正式上市，贵州中烟开始试水中支烟品类市场，提出“不一样的中支”理念。

2020年年初，在鼠年春节即将到来之前，以红色和黄色为主色调的“贵烟”（红中支）上市，进一步彰显了贵州中烟“不一样的中支”理念。

2020年下半年，贵州中烟深耕中支烟市场的又一力作“贵烟”（贵中支）上市，在强化卷烟品质的基础上融入全新概念。

2021年8月中旬，定位为“福文化”重要载体的“贵烟”（福中支）在贵阳市场全国首发上市。

迄今为止，在中支烟潮流中，“贵烟”已有5名“选手”奋楫扬帆，成为不少中支烟消费者的首选品牌。

发力中支烟品类市场，贵州中烟突出技术差异化、风格差异化和品牌差异化、市场差异化，让每一款“贵烟”中支产品，都有自己独特的价值标签，有清晰的品牌印记。

在文化传承中强化基因

赋予一个品牌最强大生命力的是文化基因。

“贵烟”在泛舟中支烟潮流中，始终把文化基因的强化作为开发中支烟新产品的重要基础。

从产品到品牌，每一处的用心耕耘，成就了“贵烟”品牌从优秀到卓越。

百分百用心，不忘初心，代表着“贵烟”品牌的精神。“贵烟”（100）以“百年红、红万年”为价值主张，力求全心全意做到“100分”，既维护消费者利益，也彰显国企担当。在“贵烟”（100）的身上，透露着贵州中烟一直以来追求的工匠精神。

在打造“贵烟”（福中支）过程中，贵州中烟将目光转向传统文化——吉祥文化。吉，善也；祥，福也。吉祥文化源远流长，是中华优秀传统文化的重要组成部分，而“福文化”又是吉祥文化的重要内容。

在设计上，“贵烟”（福中支）大胆使用星光紫檀色与古法黄金色交相辉映，给消费者带来良好的视觉观感。

传承传统文化，贵州中烟不忘突破传统。近年来，国潮文化风起云涌。“贵烟”（福中支）顺应新时代的消费趋势，将国潮文化融入产品开发当中，既让消费者感受传统文化的魅力，又不失特色地把握当代市场需求，让人耳目一新。

“贵烟”（福中支）的问世，不仅在于传承传统文化，也是对“贵烟”经典产品的传承与发扬。“贵烟·福贵”系列产品在贵州省内一直享有良好口碑，“贵烟”（福中支）正是贵州中烟在新时代对经典的全新演绎。

以“贵烟”（红中支）为代表，贵州中烟努力用优质产品展现红色文化。“贵烟”（红中支）在设计上体现出文化传承的理念，是对传统经典产品的升级。

在精雕细刻中提升品质

卷烟作为消费品，要得到消费者的喜爱，归根到底还要靠产品品质。

推出一款产品，就做成一个精品。这是贵州中烟一直在努力的，他们也做到了。在生产上，贵州中烟始终保持精益求精的态度。

贵州的烟草种植历史悠久，得天独厚的光、热、水、土和微生物菌群环境让这里成为“北纬27度原生态烟草产业带”，造就了优质烟叶生产不可或缺的区域生态，是全国第二大烟叶产区。

坐拥贵州丰富的烟叶资源，“贵烟”在发展过程中具有得天独厚的条件。贵州中烟也擅长发挥这一优势，通过科技创新手段对烟叶原料加以精雕细琢，为打造高品质“贵烟”中支产品夯实了基础。

“贵烟”（红中支）精选贵州丰富的烟叶原料，其生产过程严格按照贵州中烟全新的卷烟生产精造工程标准，结合独特香味调配技术，充分发挥了贵州独特的原料优势。“贵烟”（贵中支）则选取在富氧环境栽培的贵州特色小批次烟叶作为主要原料，充分凸显贵州烟叶自然本香。

此外，“贵烟”（红中支）和“贵烟”（贵中支）皆以贵州特有天然矿泉水为介质，利用自主研发的真空回潮处理设备，让烟叶组织细胞在真空回潮压差状态下迅速吸收汽化后的高活性矿泉水料液，从而实现对烟叶的特殊处理，让烟丝品质更加优良。

从工艺制造上，贵州中烟形成了贯穿生产全过程的严格检验程序，包含首检、自检、专检、互检、出厂检等多个环节。

通过这一系列严格检验，贵州中烟将质量问题消灭在了萌芽之中。

贵州中烟经过多年探索实践，形成了一套严苛的质量标准和检验体系，使每一名员工都成为质量的守护者，连续6年获得国家烟草专卖局市场抽检合格率100%的成绩。

全面精造工程，是贵州中烟持续提升“贵烟”中支产品品质的关键举措。

围绕消费者体验升级，贵州中烟以问题为导向，以标准为引领，以改进为任务，以有效执行为责任，以评价考核为保障，从原料、辅料、产品维护、生产制造、检验放行、工艺及产品评价等6个环节来推进精造工程实施。

本着“系统着眼，细节着手”的原则，贵州中烟针对工艺质量保障的短板和产品存在的缺陷，查找问题、分析问题、解决问题，从“人、机、料、法、环、测”等方面进行“360度扫描”，建立起问题清单。

在此基础上，贵州中烟完善各类标准，强化对管理标准、工作标准、技术标准的深刻认识和深入执行。

全面精造工程推进以来，贵州中烟卷烟生产“大工艺”持续深化，20多项特色工艺研究实现全面转化应用，大量新工艺、新设备投入使用，形成了一系列能解决重大实际问题的自主核心技术；产品包装与卷制质量优等品率连续5年持续提升，形成了以消费者的挑剔眼光评判产品质量的良好氛围。

正是对品质的精雕细刻，成就了“贵烟”中支产品的优良品质，让每一款产品都具备了强大的竞争力。

在持续创新中突破自我

创新精神是“贵烟”品牌发展壮大的重要根基。

品牌要在市场竞争中脱颖而出，需要把握时代脉搏，不断强化和塑造品牌精神，建立适应时代发展的创新格局。

2021年，国家烟草专卖局认定贵州中烟技术中心为行业级工业企业技术中心。贵州中烟以技术中心为重要载体，进一步强化企业创新主体地位，着力提升技术创新能力，加大研发经费投入和创新人才培养力度，推进创新链产业链融合，为推动“贵烟”品牌高质量发展提供了坚实的科技支撑。

“贵烟”每一款中支产品，都有丰富的创新点。

“贵烟”（100）集成了“贵烟”品牌近年来的主要创新技术。“贵烟”（100）精选国内外优质烟叶原料，应用五段式低温慢烤技术，精准增温，使烟叶大分子逐步转化为致香物质，成就高品质增香。在“贵烟”（100）调香环节，贵州中烟采用植物花香层级调香，精选叶组配方，激发多元增香效应。

“贵烟”（红中支）首创近红外烟叶原料质量评价模型，对系列产品进行精准的配方分析，应用新技术进行数字化配方，支撑产品全面升级创新。同时，采用新型精密激光刻蚀防伪技术，其包装在自然光下呈现包装设计的完整画面，在借助光源进行透光检查时可见清晰的“贵烟”隐藏加密字样。新技术的使用，为产品的防伪鉴真和消费者的良好产品体验保驾护航。

“贵烟”（贵中支）精选贵州优质烟叶原料，利用自主研发的烟叶润养技术进行4次烟叶回潮，在高透气度滤棒成型纸上用激光打孔工艺实现物理降焦、吸阻通风等精准设计，采用全新植绒包装，由内而外展现出“贵烟”的优良品质。

贵州中烟应用贵州独有的微生物菌群对“贵烟”（福中支）的烟叶进行醇化发酵，生产过程中应用先进的近红外光谱技术加强品质管控，以数字化技术、香味互补技术进行精准配伍。

“贵烟”（福中支）的过滤嘴也是其一大特色。贵州中烟使用低压增香技术，在嘴棒内形成一个低压通道，腔室内外形成气压差，带来独特的体验。

多年以来，贵州中烟以硬实力争抢品牌头部地位，在卷烟消费者心中树立了良好的口碑。

贵州中烟虽然不是最早进入中支烟市场的，但是多年来，依托过硬的科研实力、扎实的市场调研与出色的产品设计，在中支烟市场异军突起，增强了“贵烟”品牌的影响力。

谋定后动，精准出击。在竞争愈发激烈的中支烟市场，“贵烟”中支产品的陆续上市，为“贵烟”鼓起了踏波逐浪的风帆，助力“贵烟”勇立中支烟潮头，开启品牌高质量发展的新征程。

（本文原标题：贵州中烟高质量推进中支烟发展纪实）