2022年，高价烟整体步入高质量发展新周期。传统高价烟大品牌规模化扩张持续加速，构筑起深厚的品牌护城河。规模与价值，始终是高价烟难以兼容的“对立面”。

伴随产品规模体量的做大做强，高价烟卷烟逐渐“去奢侈品”化，不可避免地迎来品牌价值的“下沉”。

在此情况下，以新品抢占高端价值制高点，激发品牌创新活力，满足新时代精英人群的商务社交需求，成为行业高质量发展的题中应有之义。

2022年，云烟品牌重磅出击，以“大云端中支”布局高价烟市场，谋划云烟品牌价值向上的新曲线。

云烟之上是“云端”，向上永无止境

2016年，云烟品牌着眼于高价烟市场规模化发展的长远预期，与浙江商业强强联合，打造了“云端系列”这一高价烟新品系。截至今年9月份，“云端系列”实现商业销量6787箱，增幅达86.9%，位居行业高价烟首位，成为云产高价烟第二大品系。

其中，“大云端”作为“云端系列”的价值核心，凭借45°的侧开盒型和全手工定制之工艺，长期处于商务用烟之顶端。“小云端”传承“大云端”的内蕴精华，突破手工、小产量的局限，专为满足高端人士的舒适享受。“云端中支”作为多元化补充，满足消费者的个性化需求。

“大云端中支”延续“云端系列”的高端基因，产品采用“云白”与“帝王黄”经典设计，侧开式烟盒搭配GORE—TEX涂层材料专业保湿舱，保润锁香，从容舒适。来自印象庄园的优质烟叶，与玫瑰、薰衣草结伴生长，万亩烟田只取向阳“上三片”，“逐帧”式手撕烟叶，确保“鲜花烟叶”风味的丰富性。

花海烟田，成就“大云端中支”轻松舒适的消费体验；侧开式烟盒搭配特色保润技术，彰显产品高级属性。“大云端中支”系出名门，向高净值人群致敬。

大云端中支：漫步云端，自在从容

随着高价烟步入高质量发展新周期，传统高价烟大品牌的规模化增长和价值下沉已成为大势所趋。

在此情况下，“云端系列”一方面需要借助现有产品的规模化发展积极抢占市场份额，推动“云端系列”从浙江走向全国，在全国性大市场中树立超高端商务用烟新标杆。

另一方面，也需要持续打造新产品品，为“云端系列”带来源源不断的注意力和话题感，引领“云端”高端价值迈上新台阶。

此次“大云端中支”的上市，是对“大云端”高价值需求的积极回应，是“云端系列”家族化布局的再度完善，是云烟品牌向上走，“云端系列”价值再升级的关键一环。

点评

时值中国烟草总公司成立40周年之际，云烟品牌累计销量突破5000万箱。云烟之上是“云端”，“云端系列”的发展壮大、“大云端中支”的上市，是云烟品牌价值升级的关键一环，是中式卷烟科技创新之作，是打造云产高价烟“一体两翼”核心支撑的重要举措。

建立在“云端系列”高速发展基础之上的“大云端中支”，带着与生俱来的高贵气质，将在高价烟市场上，书写云产高价烟新的传奇。