新消费时代，产品正面临生命周期变短的挑战，不少爆款产品突然出现，却也很快归于沉寂。其实，日本自20世纪70年代起，每年都有不少爆品诞生和消失，大部分单品类品牌的生命周期非常短，仅存活3-5年左右。而在今天的中国消费市场，类似的故事也正在上演。

在如此大环境下，有的品牌选择不断追逐新的爆款产品出现，而有的品牌依然选择深耕自我，做“养成系”产品，这是非常难能可贵的选择。

其实仔细观察，我们发现，很多具有影响力和号召力的品牌产品，他们大多不是短期流量能够淘选出的，而是经过了长时间的养成期，才能保持经久不衰，真正成为品牌强者。

在烟草品牌中也有这样经久不衰的产品——“黄山”品牌的“天都”系列。“天都”诞生于2012年，已有10年历史，在曾经产品更迭迅速的烟草品牌中，它不但以其高价烟定位得到了市场认可，更是穿越时光，陪伴消费者成长。

那么，“天都”历久弥新的秘密又是什么呢？

用文化渲染打造影响力

黄山在中国人的心目中具有独特的文化意象，而天都作为黄山的三大主峰之一，自然也被赋予了独特的文化意味。

天都峰古称“群仙所都”，意为天上的都会，是黄山三大主峰中最为险峻之处，峰顶有“登峰造极”石刻，是鸟瞰黄山壮丽全景的理想之地。整座山峰直入云霄，两侧则是万丈悬崖，可以说是黄山第一奇险。

黄山以奇绝风景著称，天都峰也是其中最为奇绝的风景之一。但就是这样一座大自然孕育的险峻之地，却又是拥有厚重历史文化之地，给人以独特的文化气质。

脱胎于这样的气质，黄山（天都）将黄山“天高云淡”的意境与徽文化结合起来，将安徽特有的名山、名画、名纸、名烟融为一体，呈现出了别样的中国气派，从而成为具有相当文化底蕴的一款产品，也一举奠定了其在中国高端卷烟市场上的名望与地位。

黄山（天都）诞生以来的十年间，“黄山”品牌凭借对奇绝风景与厚重文化的背书，不断对“天都”产品体系进行丰富和完善，陆续推出富有想象力的产品，进一步将“黄山”品牌文化以及“天都”产品本身所具有的文化意象，不断丰富、提升，推动品牌和产品形象走向新的高度，成为中国烟草极富文化和价值的高端卷烟品牌。

“天都”系列在今年年初又推出了甜润典范——黄山（天都中支），它传承了“黄山（天都）”的高端基因，又融合了“黄山”品牌在品类升级后所呈现出的全新文化气韵，体现了新时代的徽烟之美。

可以说，在“天都”系列的成长过程中，独特文化给了它足够的气氛渲染和气质塑造，对其高价烟定位的夯实和认可，起到了非常重要的作用，成为其打开影响力、塑造影响力的重要助力。

用形象升级维持新鲜感

对于品牌来说，是否具有新鲜感非常重要，那些比较活跃的品牌，通常会频繁推出新品、新形象。

黄山以“地灵山秀景清虚”的气质赢得了众多画家倾慕。诞生于安徽的新安画派，以恬淡简练的笔墨、明快秀丽的构图、清高雅致的气质留下了许多具有“道法自然，天人合一”风格的黄山画作。这些作品形成了对于黄山文化气质的进一步勾勒，也与今人的文化审美相契合。

黄山（天都）以新安画派五大名家画作为设计元素，以玉版宣纸作为包装材料，经匠人手工装裱，细节考究，方寸之间，尽显产品独特气质。

这样的产品形象，对于当时的中国烟草品牌来说，充满着让人耳目一新却又不可复制的想象力，也为消费者提供了极其新鲜的消费体验。而“天都”系列后来推出的产品，也都是在“天都”母题之下，将这种新鲜感不断拓展开来。

而今年全新推出的黄山（天都中支），外包装以贝母白为主色，以松石绿为点缀，整体素净淡雅，呈现出浩渺的空灵感，其在形象上延续了黄山奇险秀美、天高云淡的气质，同时又添加了“烟雨入江南，山水如墨染”的徽风皖韵，呈现出来的整体风格大气从容。

这种全新的产品形象，再次给与了消费者以新鲜的体验感，成为不断在消费者心智中勾勒打磨的独特产品。

用品质提升实现消费力

无论是影响力提升，还是新鲜感维持，对于产品来说，这些都是赢得消费者的重要因素之一，但却并非那个决定性因素。产品在经历了各个层面的比较、筛选甚至是对决之后，最终还是要回到产品本身的品质上来。

“天都”系列能够从一款产品成长为一个品系，十年间保持对于消费者的徐徐浸润，这与其在品质上的不断精进有着最重要的关系。

在品质上，作为“黄山”品牌的扛鼎之作，“天都”系列以安徽顶级生态烟叶为品质源头，从“天都”第一款产品开始，便从皖南优质焦甜香烟叶中，优中选优，打造超高端品质新高地。而黄山（天都中支）更是坚定使用优质的原料、领先的工艺、独特的感知打造产品，以保证在超高端阵营中持续保持鲜明特色和价值点。

近年来，为了适应消费升级和消费需求的变化，“黄山”品牌更是对原有的“焦甜香”品类做了升级，将焦甜香烟叶与霍山石斛两大专属资源，通过技术创新实现融合，打造出“甜润的徽烟”。黄山（天都中支）作为“天都”系列的最新产品，同样也注入了甜润技术、甜润风格、甜润体验，赋予了“天都”产品新的品质力量所在，使其在高价烟竞争中确立了风格区隔、品类区隔。

“天都”背靠“黄山”品牌，承接其在品质力上的积极构建，以优质原料、领先工艺和独特品类感知的运用和实践，成就了作为高价值产品的硬核品质，这成为其不断打开市场、赢得消费的重要力量。

结语

十年，对于一个产品来说也许太过漫长，那些早已消失在时间中的品牌，揭示了产品成长的残酷性，你可能什么也没做，又可能做了很多，但依然难免被淘汰的结局。

从这个角度来看，“天都”的十年就具有了某种产品发展样本的研究可能，是什么支撑它十年间不断升级、经久不衰？文化、形象和品质都是重要因素，但这些对于任何品牌来说，又怎不是被珍视的因素呢！所以拆解“天都”十年的细节，让我们看到了更多秘密所在。