当下，超高端卷烟发展步入新周期。这个“新”主要表现在以下两个方面：

一是超高端卷烟的规模化增长。近年来，高净值人群的快速成长，对超高端消费品提出了更多、更高的要求。即使在宏观经济产生一定波动的情况下，超高端消费依然热度不减。

在此过程中，新产品、新消费、新技术的出现为消费者提供了更多的选择，推动高价烟迎来新一轮的高速增长，超高端卷烟的规模持续扩容，逐渐从以往的奢侈性消费向如今的个性化、嗜好性消费转变。

二是超高端品牌的加速分化。在超高端消费快速扩容的过程中，传统超高端品牌依靠积累的消费惯性，实现了持续稳步增长。与此同时，新晋的超高端产品则凭借更高的品质、更新的技术、更具时代感的文化特征和价值理念，迎来了崭新的市场机遇，超高端卷烟新老分化愈加明显。

在此情况下，以“翡翠”为代表的超高端新势力快速崛起，凭借大的品牌背书、文化底蕴、创新加持，于传统超高端卷烟发展模式之外，开辟超高端卷烟竞争新赛道。

品质赛道：“翡翠”重新定义高价烟新品质

玉溪是中国高端品质卷烟的代表，翡翠更是其中的顶级存在。可以说，用原料、工艺等重新定义了品质的内涵。

玉溪是中国烟叶之乡。在美丽的抚仙湖畔，有一块专属于“翡翠”的烟田。以“精养、慢熟、少产”为宗旨，精育红花大金元烟种作为“翡翠”的专属原料。一株烟20片叶，只取向阳肥大的部分，集18—20株烟方能诞生一包“翡翠”。

为保证烟叶的最高品质，玉溪品牌打造行业首条全产业链可视化数字生产专线。从智能化烟区选址，到工作人员通过烟叶生产联合下乡一码通；从依靠信息化手段圈定29个特色小产区，六十位原料人入户直收直调烟叶，到经过专业筛选、评级赋予烟叶专属的“二维码”，实现了烟叶的全程可追溯，为原料插上了智能的翅膀。

通过二维码追溯生产全流程，实现烟叶生产数字化转型升级，推进工、商、复烤三位一体“烟叶供应链系统”深度应用，推进烟叶全生命周期管理。

而这样的精选出的高端原料进入“翡翠工坊”，再进行83级工业分级，经过人工雕琢和自然醇化，方能成就顶级翡翠。

同时，以独创的微生物调香技术对烟叶原料进行醇化处理，辅以纯天然香料提取物，形成柔绵细腻、蓬松舒适的烟气形态。高原植物携香滤棒的加持，以植物的清香融入到烟草本香当中，达到生津回甘、清润降刺的舒适感官效果。

优质原料为基，翡翠工坊匠心加持，微生物调香赋能，顺应了高净值人群“轻松、舒适、满足”的消费潮流，重新定义高价烟新品质，最终为消费者带来醇香绵柔、温润如玉的品吸体验。

文化赛道：传统底蕴和现代审美的创新融合

文化自信，是社会发展的主旋律。当下，高净值人群也愈发注重传统文化的价值。“翡翠系列”对传统文化有着自己独到的理解。自古以来，君子都是社会中的精英。君子无故，玉不去身。君子比德于玉，象征着温润、内敛、包容。

传统文化，当代表达，唯有如此才能具备旺盛的生命力。“翡翠系列”将“玉玺”作为产品包装的核心视觉元素，以玉中王者比喻社会精英，可以说是恰如其分。在技术工艺上，则以“光刻定位专版纸”体现翡翠的立体感和细节。同时，以象征着吉祥、富贵的花藤和中式窗楞作为点缀，更显产品超高端华丽风采。

如果说，翡翠所代表的是温润、尊贵、华丽，那么玉溪所展现的则是包容、舒适。上善若水，善利万物而不争。水润翡翠，点石成玉。即为君子，当以润为法，以善为美。

“翡翠系列”以自己对中式文化的独到见解，构建了水、玉、君子之间的关联，进而为高净值人群带来丰富的精神享受。

价值赛道：开启超高端卷烟社交价值升级的新维度

高价烟的核心价值在社交，回归社交价值已经成为高价烟塑造的趋势。那么，如何在众多竞争中保持更高维度的价值创新呢？

翡翠在君子文化、玉文化的基础上，进一步融入了礼仪文化与新时代消费理念，升级了翡翠的价值内涵。同时提出“国润翡翠，礼序乾坤”、“一品翡翠中国礼”、“逢年过节送翡翠”等定位、传播概念，并进行了不同维度的丰富演绎。

中国，自古为礼仪之邦，礼为立身之本、立业之基。大国邦交，以礼为先；商务合作，礼尚往来；朋友之交，谦和有礼。君子之礼，犹如美玉；国家之礼，其在秩序。“玉玺”核心元素，既是吉祥福瑞之无上佳品，也是当代礼仪之高形制；故而有“一品翡翠中国礼”、“国润翡翠 礼序乾坤”之说。

上善若水，善利万物而不争，这是一种交往的境界，以“不争”之我成人之美，这是一种舒适。谦谦君子，温润如玉，这是一种自我的修为，以至善之我和谐万物，这也是一种舒适。礼序乾坤，乐和天地，以有为之我构建一个有序、有礼、有度的环境，这同样也是一种舒适。

“翡翠系列”以“润”为法度，以“礼”为核心，以“善”为美德，占位超高端舒适性卷烟，并将其作为一种价值观，传递给每一位高净值人群，开启超高端卷烟社交价值新维度。

从开创超高端新品质赛道，到传递中式文化新理念，再到开启超高端卷烟社交价值新维度，“翡翠系列”凭借多维度的开创性引领价值，成就中式超高端卷烟新一极。